作為中國(guó)改革開(kāi)放的橋頭堡，深圳創(chuàng)造的奇跡前無(wú)古人。每個(gè)來(lái)深的人，都是一顆獨(dú)特的種子，每一份破土而出的新勢(shì)能，共同成就今日深圳的發(fā)展奇跡，而與深圳攜手相伴近70年，歷經(jīng)時(shí)代變遷的深圳農(nóng)商銀行，可以說(shuō)是更懂深圳人、更知深圳心。
置身大灣區(qū)中軸，依托“雙區(qū)”建設(shè)前沿的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，躋身資產(chǎn)規(guī)模5000億發(fā)展行列，匹配新的五年戰(zhàn)略規(guī)劃，深圳農(nóng)商銀行新總部、新品牌形象一一呈現(xiàn)。2021年9月6日，深圳農(nóng)商銀行正式啟用全新的品牌形象，守正出奇，煥然一新，以嶄新的氣象和面貌驅(qū)動(dòng)新未來(lái)。
深圳農(nóng)商銀行新的品牌形象，好似一顆蓄勢(shì)勃發(fā)的種子，正破土而出迎接金色發(fā)光的美妙未來(lái)。正如深圳農(nóng)商銀行一直以來(lái)的初心：不低估每一顆種子的力量，助力每一顆種子成長(zhǎng)。
內(nèi)外驅(qū)動(dòng)，品牌全面煥新
實(shí)際上，品牌煥新的背后，內(nèi)生力才是根本驅(qū)動(dòng)引擎。據(jù)觀察，扎根深圳近70年，從信用社到如今的現(xiàn)代化商業(yè)銀行，深圳農(nóng)商銀行一直與深圳特區(qū)的發(fā)展步伐同頻共振。
眼下，“雙循環(huán)”快馬加鞭，大灣區(qū)建設(shè)漸入佳境。深圳在特區(qū)40周年時(shí)明確提出，要在形成全面開(kāi)放新格局上率先突破、做得更好，攜手深港澳參與全球合作與競(jìng)爭(zhēng)，打造粵港澳大灣區(qū)核心引擎;深圳十四五規(guī)劃明確提出，在金融領(lǐng)域通過(guò)三大舉措建設(shè)全球金融創(chuàng)新中心，也賦予這家本土銀行更為開(kāi)闊的舞臺(tái)和更為重要的角色。
2020年是深圳農(nóng)商銀行發(fā)展的里程碑，總部遷址到“雙區(qū)”建設(shè)前沿寶安中心區(qū)、總資產(chǎn)躋身新陣營(yíng)、啟動(dòng)制定新的五年戰(zhàn)略規(guī)劃……作為與特區(qū)相融共生的金融機(jī)構(gòu)，深圳農(nóng)商銀行迎來(lái)了“全面騰飛”之機(jī)，品牌煥新水到渠成，勢(shì)在必行。
相關(guān)人士分析，在2005年深圳農(nóng)商銀行改制時(shí)，提出“社區(qū)零售銀行”的發(fā)展定位，以“社區(qū)企業(yè)、居民、來(lái)深建設(shè)者和中小微企業(yè)”為主要服務(wù)對(duì)象。而后，隨著深圳“雙區(qū)”建設(shè)的不斷深入，其網(wǎng)點(diǎn)輻射區(qū)域及服務(wù)客群類別的擴(kuò)大，加上客群不斷年輕化，該行緊跟發(fā)展趨勢(shì)，重塑品牌認(rèn)知，也是迫在眉睫。
“在時(shí)代的歷史機(jī)遇下，需要以守正出奇的新形象，重塑一個(gè)與時(shí)俱進(jìn)的伙伴角色，與客戶相伴成長(zhǎng)，讓品牌邁上新高度。”闡釋這一次品牌煥新升級(jí)的內(nèi)涵，深圳農(nóng)商銀行相關(guān)人士一言蔽之。
為千萬(wàn)客戶的夢(mèng)想加油
那么，為什么選擇種子元素?銀行與種子之間，又是一種什么關(guān)系?實(shí)際上，“種子”映照了深圳農(nóng)商銀行一直以來(lái)的赤子之心及與生俱來(lái)的基因內(nèi)核。
“我們家人手一張農(nóng)商行的存折，打我記事起祖輩就常講農(nóng)商行與社區(qū)的故事，在農(nóng)商行辦業(yè)務(wù)已經(jīng)是我們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠帧?rdquo;來(lái)自某社區(qū)股份公司的小劉說(shuō)道。
“二十多年前，我來(lái)深圳辦的第一張工資卡就是深圳農(nóng)商行的，我的夢(mèng)想是在深圳扎根成家立業(yè)，現(xiàn)在已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了這個(gè)夢(mèng)想，并把父母接來(lái)了一起住。”在某電子公司工作的王先生這樣形容與深圳農(nóng)商銀行的關(guān)系。
“農(nóng)商行不僅是以服務(wù)贏得業(yè)務(wù)，更贏得了我們的心。農(nóng)商行在我們困難的時(shí)候支持我們?，F(xiàn)在，我們與農(nóng)商行的關(guān)系好比一家人。”與深圳農(nóng)商銀行攜手走過(guò)十幾年的偉利豐塑料制品廠董事長(zhǎng)如是說(shuō)到。
起于阡陌之間的深圳農(nóng)商銀行，一直是這些追夢(mèng)者的承托人，不低估每一顆種子的力量，始終相信每個(gè)來(lái)深圳的人，都是獨(dú)特的種子，讓每一顆種子成長(zhǎng)是該行始終不變的赤子之心：以社區(qū)為圓心，服務(wù)居民對(duì)美好生活的向往;以創(chuàng)新為軸距，助力追夢(mèng)人對(duì)事業(yè)感的奮力追求。
一組數(shù)據(jù)是最好的印證。目前，深圳農(nóng)商銀行服務(wù)個(gè)人客戶超1600萬(wàn)，有600多萬(wàn)戶的開(kāi)戶時(shí)間超過(guò)10年，有150多萬(wàn)戶超過(guò)15年的業(yè)務(wù)合作。服務(wù)公司客戶27萬(wàn)戶，中小微授信客戶數(shù)量占全部企業(yè)授信客戶數(shù)量的99%。
換而言之，深圳農(nóng)商銀行與每個(gè)種子的關(guān)系，不僅僅是支持和鼓勵(lì)夢(mèng)想生長(zhǎng)，更是希望每個(gè)人把深圳作為安居之所、發(fā)展之所，為他們提供深深扎根的土壤和養(yǎng)分。
從這個(gè)維度上考量，深圳農(nóng)商銀行的這次品牌煥新，也是對(duì)“來(lái)了就是深圳人”的一次升華演繹。
以新戰(zhàn)略“種出未來(lái)”
既然選擇了種子元素，深圳農(nóng)商銀行未來(lái)又如何陪伴客戶一同成長(zhǎng)?
實(shí)際上，這次以“種子理念”煥新品牌，也傳遞了這家本土銀行在戰(zhàn)略布局背后的理念：不只是提供綜合金融服務(wù)，更是一家“心存夢(mèng)想，種出未來(lái)”的銀行，為每一位“種子選手”在這片土壤的生根發(fā)芽、茁壯成長(zhǎng)貢獻(xiàn)金融力量。今年初該行高規(guī)格制定了全新的五年戰(zhàn)略規(guī)劃，提出以“零售+科技+生態(tài)”為驅(qū)動(dòng)，打造深圳地區(qū)具備綜合服務(wù)能力、客戶體驗(yàn)最佳的數(shù)字化智慧型零售銀行的戰(zhàn)略愿景。
未來(lái)，深圳農(nóng)商銀行將堅(jiān)守“社區(qū)零售銀行”戰(zhàn)略，縱深推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型與場(chǎng)景經(jīng)營(yíng)，聚焦社區(qū)居民生活垂直領(lǐng)域，充分融合現(xiàn)代科技與金融服務(wù)，積極打造“美好生活”平臺(tái)，以更廣的維度，更實(shí)的舉措，全力共筑社區(qū)居民美好生活。
未來(lái)，深圳農(nóng)商銀行將充分發(fā)揮植根深圳的創(chuàng)新稟賦，以“3年、2000戶、200億”服務(wù)科技企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)為底色，對(duì)科技型企業(yè)的金融支持力度再加碼，通過(guò)“科創(chuàng)金種子”計(jì)劃，圍繞科創(chuàng)企業(yè)生命周期量身定制專屬金融服務(wù)，致力協(xié)助新興行業(yè)發(fā)展，做科創(chuàng)企業(yè)的伙伴銀行。
仰望星空，“雙區(qū)”潮起波瀾闊。腳踏實(shí)地，希望種子破土出。全新的品牌形象，變的是視覺(jué)體驗(yàn)，不變的是深耕本土，與深圳共榮、與客戶共進(jìn)的特質(zhì)和初心。未來(lái)，深圳農(nóng)商銀行將以全新的形象、全情的斗志，繼續(xù)全力以赴，創(chuàng)新實(shí)干。在國(guó)家全力賦能深圳“雙區(qū)”建設(shè)之中，展示新的面貌與實(shí)力，朝著數(shù)字化智慧型銀行邁進(jìn)。撰 文 楊喬博 通訊員 張保英 凌 環(huán)
記者觀察
更現(xiàn)代 更活力 更年輕
近70年的銀行，以改制16年的少年之姿再次全新出發(fā)
今天，當(dāng)你走過(guò)日常必經(jīng)的那條街，那個(gè)路口，會(huì)猛然發(fā)現(xiàn)，那個(gè)熟悉的深圳農(nóng)商銀行，換了個(gè)容顏——陽(yáng)光活力的黃色散發(fā)出蓬勃朝氣，柔和圓潤(rùn)的黑色字體透露著溫暖、活力，可謂眼前一亮。大膽采用明亮、活力的黃色為品牌主色調(diào)，活潑，醒目，一眼就能發(fā)現(xiàn)它的與眾不同，折射了中小銀行的靈動(dòng)時(shí)尚與獨(dú)特魅力，顯著煥發(fā)了年輕活力。駐足定睛，不難發(fā)現(xiàn)，深圳農(nóng)商銀行全新的LOGO是一顆從深圳這片沃土里破土而出綻放光芒的種子，呈現(xiàn)厚積薄發(fā)的生命張力，傳達(dá)出濃厚的“心存夢(mèng)想，種出未來(lái)”的核心價(jià)值觀。
與內(nèi)在品牌理念升級(jí)交相輝映的是，在新LOGO正式上線當(dāng)天，深圳農(nóng)商銀行的網(wǎng)點(diǎn)招牌、銀行卡、官網(wǎng)、手機(jī)銀行app等客戶全套接觸點(diǎn)都煥然一新，首席賦能官Seed·O也全新亮相。
種子是什么，是充滿希望的生命力，是潛力無(wú)限的可能性，是扎根泥土的堅(jiān)韌厚重，是破土而出的蓬勃希望，是向陽(yáng)生長(zhǎng)的繁榮茂盛。
身處“雙區(qū)”疊加的歷史宏圖中，無(wú)論是傾心助力個(gè)人和企業(yè)的逐夢(mèng)之旅，還是深圳農(nóng)商銀行自身的發(fā)展需要，這次品牌形象的全然煥新，以強(qiáng)烈的視覺(jué)表達(dá)彰顯品牌價(jià)值，感受這個(gè)有歷史的銀行在深圳這個(gè)活力之城重新出發(fā)后，年輕化、時(shí)尚化的一面;不僅與深圳開(kāi)拓創(chuàng)新、孕育可能的城市基因一脈相承，更昭示出深圳農(nóng)商銀行與時(shí)俱進(jìn)的智慧高效、活力溫暖的精神氣質(zhì)：保持穩(wěn)健底色，煥發(fā)年輕活力，發(fā)揮出植根深圳的服務(wù)價(jià)值，為“雙區(qū)”金融平添一抹亮色。(記者 楊喬博)
