當前，新冠疫情的影響尚未完全消退，芯片短缺和原材料價格上漲等負面因素又相繼出現(xiàn)，汽車市場的低迷恐怕很難在短時間內(nèi)逆轉(zhuǎn)。在此背景下，汽車營銷也面臨著玩法陳舊、拓客困難、營銷費效比偏低等一系列問題。

作為汽車之家旗下經(jīng)銷商服務平臺，“車商匯”敏銳捕捉市場需求，探索新渠道和新玩法，助力汽車營銷轉(zhuǎn)型升級。為了幫助經(jīng)銷商更好地應對挑戰(zhàn)，2022年車商匯將在確保線索數(shù)量和質(zhì)量雙提升基礎上，采用“三多+兩拓+兩提升”的策略，推出更好的產(chǎn)品和服務，全鏈路賦能經(jīng)銷商。其中，通過開通直播與小視頻等工具，以及站外小程序及店鋪打造等，拓展營銷場景，為經(jīng)銷商帶來更多定向到店潛客，更是此次轉(zhuǎn)型升級的亮點所在。

面向付費經(jīng)銷商，車商匯將免費開通基礎版微信小程序，賦能商家利用私域流量進行潛客孵化和?？瓦\營；開放直播工具，通過豐富的互動場景產(chǎn)生線上集客效應、引導下單促沉淀；開通小視頻工具，深度展示產(chǎn)品，高效“種草”，及時轉(zhuǎn)化和沉淀粉絲，助力經(jīng)銷商打造私域影響力，全面提升內(nèi)容營銷質(zhì)量及效果。一系列全新營銷場景的拓展，無疑能夠更好地幫助經(jīng)銷商“種草”潛客，從而實現(xiàn)營銷效率提升。

以小視頻工具為例，擁有內(nèi)容種草、即時轉(zhuǎn)化、粉絲沉淀、一拍多用四項重要功能。其中，“內(nèi)容種草”功能用60秒的時間，實現(xiàn)深度產(chǎn)品展示和細節(jié)亮點深度講解，還具備濾鏡和音樂功能增加視頻感染力；“即時轉(zhuǎn)化”則能夠通過交易入口植入精準網(wǎng)羅興趣人群，然后以邊看邊詢高效引導，實現(xiàn)營銷集客的一站完成；“粉絲沉淀”功能能夠以高效互動的方式，培養(yǎng)高轉(zhuǎn)化率的潛客；“一拍多用”則是指，將視頻素材在微博、論壇、微信等多渠道發(fā)布，全面提高內(nèi)容營銷的品質(zhì)。小視頻工具的高效利用，將會更好地幫助經(jīng)銷商在降低獲客成本的同時，提升客戶的粘性和轉(zhuǎn)化率。

從站內(nèi)IM到在線直播，再到小視頻工具，汽車之家車商匯不斷升級拓展汽車營銷相關(guān)基礎設施，為經(jīng)銷商的降費增效和數(shù)字化升級提供了強有力的支持。未來，車商匯將繼續(xù)探索汽車營銷領域的前沿場景和技術(shù)，在更好地賦能經(jīng)銷商的同時，推動汽車行業(yè)營銷方式的轉(zhuǎn)型升級。