如今各行各業(yè)都流行一句話：“顏值即正義！”雖略帶偏激，但卻非常寫(xiě)實(shí)，短視頻平臺(tái)上同樣的內(nèi)容帥哥美女的動(dòng)態(tài)往往點(diǎn)擊量更高就是最直觀的例子。體現(xiàn)在汽車(chē)行業(yè)也是一樣，設(shè)計(jì)優(yōu)秀的汽車(chē)產(chǎn)品總會(huì)引發(fā)更高的關(guān)注度，進(jìn)而帶來(lái)更高的銷(xiāo)量。
為此，各大車(chē)企在汽車(chē)設(shè)計(jì)上可謂是費(fèi)盡心思，尤其是在國(guó)潮風(fēng)興起的時(shí)代，如何設(shè)計(jì)出一款符合年輕消費(fèi)者審美的汽車(chē)，考驗(yàn)著各家車(chē)企的設(shè)計(jì)能力。在這方面，榮威堪稱(chēng)自主品牌的榜樣。
比如，旗下以榮威律動(dòng)設(shè)計(jì)語(yǔ)言打造的產(chǎn)品榮威RX5MAX，在2019年一經(jīng)推出就憑借出色的國(guó)潮設(shè)計(jì)俘獲大批年輕用戶(hù)。兩年后，在全新榮威RX5 MAX即將上市之際，一場(chǎng)以展現(xiàn)榮威RX5 MAX的設(shè)計(jì)理念及設(shè)計(jì)故事的解析會(huì)在上海拉開(kāi)帷幕。
國(guó)潮設(shè)計(jì)迎來(lái)新時(shí)代
“登山時(shí)代，我們看合資企業(yè)、獨(dú)資品牌等等，就像高山仰止一樣，我們只要爬就行，目標(biāo)很明確?，F(xiàn)在到了平原時(shí)代，消費(fèi)者今天往東，明天往西，根本抓不住他的身影?！鄙虾Ｆ?chē)集團(tuán)技術(shù)中心副總設(shè)計(jì)師兼設(shè)計(jì)中心全球執(zhí)行總監(jiān)邵景峰表示當(dāng)下想要設(shè)計(jì)讓人眼前一亮的產(chǎn)品更加不容易。
但歷史上中國(guó)做到過(guò)，瓷器、絲綢等等至今仍深刻的影響著世界。當(dāng)今中國(guó)強(qiáng)勢(shì)崛起，文化自信高漲，新國(guó)貨方興未艾，面向未來(lái)，面向世界，國(guó)潮再次構(gòu)建中國(guó)范式的時(shí)機(jī)已經(jīng)到來(lái)。
邵景峰認(rèn)為國(guó)潮的美學(xué)范式就是中國(guó)式的審美所代表的地域的審美，因?yàn)槊總€(gè)人的背景不一樣，出發(fā)點(diǎn)不一樣，使用的手法不一樣，但是底層的邏輯是一樣的，底層的設(shè)計(jì)思考對(duì)于中國(guó)的思考是一樣的。
他表示，中國(guó)汽車(chē)背后的文化本質(zhì)，第一是可靠，第二是柔軟，第三是安全，第四是溫暖，這是絕大數(shù)消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)車(chē)型的時(shí)候所關(guān)注的最重要的點(diǎn)。這就要求設(shè)計(jì)師在汽車(chē)造型設(shè)計(jì)語(yǔ)言上能夠?qū)崿F(xiàn)“可靠”；柔軟指的是舒適；安全要求在視覺(jué)上要做到不要有太多影響平衡關(guān)系的設(shè)計(jì)；溫暖在各種方面都要傳遞這種信息，在設(shè)計(jì)手法要傳承出來(lái)。這些特點(diǎn)，都很好的在全新榮威RX5 MAX上表現(xiàn)了出來(lái)。
強(qiáng)韌律動(dòng)設(shè)計(jì)語(yǔ)言獨(dú)具氣場(chǎng)
上汽設(shè)計(jì)通過(guò)持續(xù)洞察新一代年輕消費(fèi)者的時(shí)尚生活形態(tài)變化，不斷尋求與年輕化精神的契合點(diǎn)，在國(guó)潮榮威，自信中華強(qiáng)勢(shì)崛起的趨勢(shì)下，打造出全新國(guó)潮美學(xué)。
表現(xiàn)在全新榮威RX5 MAX上，其首次將律動(dòng)設(shè)計(jì)語(yǔ)言的“精妙”替換為“強(qiáng)韌、舒展、韻律、洗煉”，以強(qiáng)韌律動(dòng)設(shè)計(jì)語(yǔ)言詮釋獨(dú)有的力量和氣場(chǎng)。
具體來(lái)看，全新榮威RX5 MAX在前臉換裝榮威家族化設(shè)計(jì)語(yǔ)言。上下一體貫通，上半部輪廓線俯沖趨勢(shì)明顯，拋棄臃腫更顯年輕。下半部橫向拉伸，帶來(lái)更寬的體量，體現(xiàn)強(qiáng)壯實(shí)力感，識(shí)別度進(jìn)一步增加。
頭燈上下分離，上分燈收窄纖長(zhǎng)，橫向貫通，下分燈由兩個(gè)碩大的led燈塊上下堆砌，似能量立方般，盡顯年輕態(tài)和科技感。格柵與頭燈高度集成化，更富沖擊力，無(wú)論白天黑夜都有極佳的辨識(shí)度。引擎蓋向下傾斜明顯，整體設(shè)計(jì)體量感十足，同時(shí)充滿(mǎn)力量感的車(chē)筋線進(jìn)一步增強(qiáng)整車(chē)的年輕運(yùn)動(dòng)感。
車(chē)身側(cè)面設(shè)計(jì)秉承榮威品牌“黃金分割”的比例特點(diǎn)，飽滿(mǎn)且下沉的車(chē)頭線條，傾斜的A柱和C柱，微微向下傾斜的車(chē)頂形成了修長(zhǎng)的線性設(shè)計(jì)，配合平行貫通車(chē)身的腰線設(shè)計(jì)，造就了榮威RX5 MAX氣場(chǎng)十足。
尾部總體以?xún)蓚?cè)尾燈為發(fā)端，線條向下延伸形成兩個(gè)對(duì)稱(chēng)的大C字結(jié)構(gòu)包裹尾部，同時(shí)通過(guò)窄尾窗設(shè)計(jì)提升尾部重心，帶來(lái)安全感的同時(shí)增強(qiáng)了整車(chē)運(yùn)動(dòng)感和視覺(jué)沖擊力。
內(nèi)飾造型設(shè)計(jì)賦空間以情感
在三維世界中，平面圍合成體，拆分成線，是最基本的形態(tài)之一。單獨(dú)的，未經(jīng)加工的平面是純粹簡(jiǎn)單的，但是在外力的作用下，一個(gè)平面材質(zhì)可以通過(guò)折，壓、圍等手法營(yíng)造平和寧?kù)o、運(yùn)動(dòng)時(shí)尚等多種感覺(jué)。
上汽設(shè)計(jì)邵景峰總監(jiān)與設(shè)計(jì)師們發(fā)覺(jué)平面的可塑性，重視平面在二維的位置意義，強(qiáng)調(diào)在三維空間上的視覺(jué)變化，賦予平面大小、虛實(shí)、色彩和材質(zhì)等特征，將平面的造型意義大大擴(kuò)展，在全新榮威RX5 MAX上凝練出以平面為核心設(shè)計(jì)元素的纖鋒美學(xué)。
整體座艙氛圍橫向展開(kāi)，簡(jiǎn)潔舒展的同時(shí)時(shí)尚年輕，富有科技感。IP臺(tái)平整簡(jiǎn)單，層次分明，各種效果和功能鋪陳其上。雙12.3英寸大屏、橫向貫穿的出風(fēng)口，與IP臺(tái)設(shè)計(jì)主題相呼應(yīng)，營(yíng)造出恢弘的空間感。
中控位置娛樂(lè)功能區(qū)、駕駛操作區(qū)、儲(chǔ)物區(qū)等分區(qū)明顯，與整體內(nèi)飾風(fēng)格呼應(yīng)，觸控按鍵實(shí)現(xiàn)觸控震動(dòng)反饋，能夠有效降低駕駛過(guò)程中的誤操作。
此外，換擋面板處的江山紋飾，除霜格柵的羽翼式搪塑紋理、內(nèi)飾搪塑處首次使用的新皮紋Prada十字紋飾以及256色隨心溢彩交互式氛圍燈，都在細(xì)節(jié)之處將精致感提升到新的層次，打造出了集科技與人文于一體的智能座艙，進(jìn)一步提升了用戶(hù)的駕駛乘坐體驗(yàn)。
寫(xiě)在最后：作為在中國(guó)的審美范式下打造的有著全新設(shè)計(jì)突破的最新產(chǎn)品，全新RX5 MAX的顏值設(shè)計(jì)相信已經(jīng)俘獲不少消費(fèi)者。相信，在消費(fèi)升級(jí)和文化自信不斷增強(qiáng)的趨勢(shì)下，未來(lái)將會(huì)有更多的中國(guó)汽車(chē)品牌和產(chǎn)品能夠像榮威一樣，走向“國(guó)潮”的道路。
（圖/文 網(wǎng)通社 袁紅磊）
