來根文創(chuàng)雪糕，“解鎖”歷史建筑打卡新姿勢

上海的“秋老虎”天氣中，全新上市的“武康大樓”雪糕給人們帶來清涼，也讓不少人“解鎖”了打卡歷史建筑武康大樓的新姿勢。

這棟建于1924年的大樓，是上海最早的外廊式公寓，也是上海市優(yōu)秀歷史建筑。“武康大樓”雪糕以武康大樓為原型，其正面選擇了從上海市徐匯區(qū)天平路和淮海中路路口觀賞大樓的“最佳視角”景觀，陽臺、窗戶等細節(jié)清晰可見。“武康大樓”雪糕外包裝上，除了印有大樓美景，還印有上海“建筑可閱讀”標(biāo)識和二維碼，消費者掃描二維碼可以獲取有關(guān)武康大樓歷史文化及相關(guān)人物故事的文字、圖片和視頻介紹。

記者在上海衡山路—復(fù)興路歷史文化風(fēng)貌區(qū)內(nèi)多家咖啡館、書店、餐廳、精品店找到了這款新晉“網(wǎng)紅”。據(jù)介紹，雪糕自8月底上市后持續(xù)熱銷。

文創(chuàng)雪糕是近年新涌現(xiàn)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品類別，今年更是“大火特火”。在上海，上海博物館、東方明珠廣播電視塔、豫園湖心亭乃至第十屆中國花卉博覽會都擁有文創(chuàng)雪糕。放眼全國，北京圓明園、敦煌莫高窟、蘇州拙政園、四川三星堆等已紛紛躋身“時尚冷飲圈”。手持文創(chuàng)雪糕拍照打卡，成為人們旅游休閑的“新寵”。

上海紅磚文化傳播有限公司董事長劉暢尹介紹，在各地文旅部門鼓勵下，越來越多市場主體加大文創(chuàng)開發(fā)力度，推動文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計感更強、性價比更高、實用性更強，深受年輕人喜愛。在上海，人們通過線上線下渠道方便地購買文創(chuàng)產(chǎn)品，紅色文化、海派文化、江南文化已融入日常生活中。

今年早些時候在滬舉辦的“發(fā)現(xiàn)博物館·思南夜派對”，云集長三角地區(qū)26個文博文化品牌的超過6000件文創(chuàng)單品，嚴(yán)格的疫情防控和限流錯峰背景下，3天夜市仍吸引超過4萬人次到訪。

“解鎖”歷史建筑打卡新姿勢，上海不斷推陳出新。自2018年起，上海系統(tǒng)性地推進“建筑可閱讀”工作，迄今已有超過2900處建筑設(shè)有專屬二維碼，方便市民游客掃碼獲取文字、實景圖、音頻、視頻、VR全景導(dǎo)覽等。根據(jù)今年上海“建筑可閱讀”十大行動計劃，歷史建筑活化利用工作努力實現(xiàn)體驗數(shù)字化和服務(wù)體系化，面向廣大群眾的“全民評、全民講、全民拍、全民游、全民創(chuàng)”系列活動在年內(nèi)有序開展。(記者 陳愛平)