農(nóng)旅“黃金拍檔” 共建美麗鄉(xiāng)村
鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)作為推動農(nóng)業(yè)功能拓展及鄉(xiāng)村價(jià)值發(fā)掘的全新產(chǎn)業(yè)，在滿足城鄉(xiāng)居民對美好生活追求的同時(shí)，對支持農(nóng)民就業(yè)增收發(fā)揮至關(guān)重要的作用。一批批城市游客的到來，更為美麗鄉(xiāng)村建設(shè)注入了源源不絕的活力。在廣東，農(nóng)業(yè)和旅游這對“黃金拍檔”正在努力演好“二重奏”，用“組合雙打”共贏、共促、共進(jìn)。
“城與鄉(xiāng)”更緊密 廣東致力建設(shè)“粵美鄉(xiāng)村”
在廣東，鄉(xiāng)村旅游已然成為發(fā)展全域旅游最重要的板塊，“粵美鄉(xiāng)村”是廣東六大全域旅游品牌之一。
數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，廣州市接待鄉(xiāng)村游游客589.01萬人次，占全市游客接待比重54.20%，鄉(xiāng)村游客在廣州歷年黃金周接待游客所占比例首次超過了五成。在今年的“五一”假期，鄉(xiāng)村旅游更是成為各大旅行社最火爆的出游板塊，一系列突出農(nóng)旅融合體驗(yàn)的鄉(xiāng)村振興省內(nèi)游線路，帶游客直達(dá)城市周邊的農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地，用最直接、原始的方式深入鄉(xiāng)村美景，收獲“原鄉(xiāng)體驗(yàn)”，受到了廣泛的市場青睞。
創(chuàng)新深入的火爆鄉(xiāng)村游，豐富了喜聞樂見的大眾休閑生活，更對鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果與鄉(xiāng)村振興加以有效銜接。當(dāng)前，走進(jìn)廣東各地鄉(xiāng)間，一批批鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村、文化和旅游特色村，一條條鄉(xiāng)村旅游精品線路以及一座座旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)，承載著現(xiàn)代都市客的“嶺南鄉(xiāng)愁”，也書寫了我省不斷提升鄉(xiāng)村文化和旅游公共服務(wù)水平、健全鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施、打造宜居宜業(yè)宜游的優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村的一張張“成績單”。
“民宿+農(nóng)業(yè)”為美麗鄉(xiāng)村描摹新貌
近年來，鄉(xiāng)村民宿產(chǎn)業(yè)漸成為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)振興的重要抓手及發(fā)展全域旅游的重要支撐，成為農(nóng)民增收致富的重要途徑。根據(jù)廣東省文化和旅游廳《文化和旅游業(yè)助推鄉(xiāng)村振興的工作方案(2019-2020年)》，廣東要依托良好生態(tài)環(huán)境、綠色農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)和濃厚人文底蘊(yùn)，大力培育鄉(xiāng)村精品民宿，在全省重點(diǎn)打造一批鄉(xiāng)村民宿集聚區(qū)，培育區(qū)域民宿群品牌。近兩年，廣東各地積極出臺民宿扶持政策，如佛山相繼出臺《佛山市促進(jìn)全域旅游發(fā)展扶持辦法》《佛山市民宿管理暫行辦法》等有關(guān)政策，在去年底由佛山市文廣旅體局為當(dāng)?shù)孛袼奁髽I(yè)代表發(fā)放的全域旅游(民宿類)扶持資金中，共有107個(gè)民宿項(xiàng)目獲扶持，總額達(dá)703.5萬元。
清遠(yuǎn)作為廣東有名的旅游大市，同時(shí)也是農(nóng)業(yè)農(nóng)村大市，當(dāng)?shù)?ldquo;民宿+農(nóng)業(yè)”發(fā)展迅猛。在位于英德市九龍鎮(zhèn)的峰林小鎮(zhèn)國際生態(tài)農(nóng)業(yè)度假區(qū)內(nèi)，松林木屋、疍家船屋的特色鄉(xiāng)村住宿風(fēng)格吸引著來自大灣區(qū)的城市居民，每到節(jié)假日，這里一房難求，不少年輕游客更是熱衷于將帶有鄉(xiāng)土氣息的“網(wǎng)紅”打卡體驗(yàn)分享到社交平臺。
據(jù)景區(qū)負(fù)責(zé)人韓勇介紹，受歡迎的不僅僅是優(yōu)美的鄉(xiāng)村風(fēng)光與特色的民宿，更重要的是可吃到以及買到的英德特色農(nóng)產(chǎn)品。在他看來，以農(nóng)旅融合助力精準(zhǔn)扶貧的道路，成就了景區(qū)，也成就了周邊農(nóng)民的致富之路。據(jù)悉，當(dāng)?shù)卦e辦的高人氣的荷花節(jié)、鷹嘴桃節(jié)等農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動，不僅提升了旅游品牌，也直接帶動了蓮藕、鷹嘴桃、九龍豆腐等本地農(nóng)副產(chǎn)品的銷售，讓農(nóng)民直接獲益。
據(jù)了解，當(dāng)前各地在積極打造民宿產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，均將開發(fā)本地特色農(nóng)產(chǎn)品作為重要的配套。在旅游觀光、餐飲住宿之外所提供的購買土特產(chǎn)及特色手信、制作茶葉、農(nóng)耕采摘、垂釣騎行等沉浸式的農(nóng)事體驗(yàn)，讓城市的游客感受到原汁原味的鄉(xiāng)村之美，也讓地道的“廣東味道”走出鄉(xiāng)間。
金融支持為鄉(xiāng)村休閑旅游“撐腰”
盡管鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)持續(xù)火爆，但因種種原因，鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目以往較難獲得足夠的傳統(tǒng)信貸支持，一定程度上制約了向規(guī)?；⒕坊l(fā)展。
為此，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、中國農(nóng)業(yè)銀行近日印發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)金融支持鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)發(fā)展的通知》，明確了金融支持鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)的總體要求和發(fā)展目標(biāo)，提出加大信貸投放力度，拓寬融資渠道，打造鄉(xiāng)村休閑旅游精品工程，為鄉(xiāng)村全面振興和農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化提供支撐。根據(jù)《通知》，“十四五”期間，中國農(nóng)業(yè)銀行向中國美麗休閑鄉(xiāng)村范圍內(nèi)各類經(jīng)營主體提供人民幣1000億元意向性信用額度，優(yōu)先保障中國美麗休閑鄉(xiāng)村信貸需求。
記者了解到，2020年12月，廣東省文化和旅游廳與農(nóng)業(yè)銀行廣東省分行曾簽署《金融助力文旅深度融合發(fā)展戰(zhàn)略合作協(xié)議》。根據(jù)協(xié)議，雙方將在粵美鄉(xiāng)村振興、生態(tài)宜居美好生活建設(shè)等方面加強(qiáng)戰(zhàn)略合作，協(xié)同開展重大項(xiàng)目建設(shè)、金融服務(wù)創(chuàng)新等工作，推動廣東省文化和旅游全面發(fā)展與進(jìn)步。
根據(jù)農(nóng)業(yè)銀行與廣東省人民政府簽署的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略合作協(xié)議，未來5年，農(nóng)行廣東省分行將提供整體意向授信額度5000億元，重點(diǎn)支持廣東省生態(tài)宜居美麗鄉(xiāng)村、縣域幸福產(chǎn)業(yè)發(fā)展等領(lǐng)域項(xiàng)目建設(shè)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在最新發(fā)布的《通知》的助力下，通過全面提升銀政合作，做大做強(qiáng)“文化+旅游+金融”，將在一定程度上破解融資難點(diǎn)，對推進(jìn)鄉(xiāng)村休閑旅游向精品化發(fā)展具有重要意義。
典型案例
旅行社“跨界”
線上消費(fèi)幫扶
“無污染絲苗米，好吃不貴!”“正宗錢排銀妃三華李，肥大圓潤，爽脆多汁!”……
一段時(shí)間以來，在廣之旅易起購商城擔(dān)任產(chǎn)品經(jīng)理的曹志的朋友圈不再是推介各地的精品旅游線路，而是變成了如上的“土味畫風(fēng)”。
據(jù)悉，面對疫情下旅游業(yè)遭受的持續(xù)考驗(yàn)，廣東旅行社已然摸索出一條“全員營銷”的自救路徑，農(nóng)旅產(chǎn)品融合成為最重要的抓手之一。
據(jù)了解，僅今年上半年，廣之旅易起購商城策劃了嶺南家宴系列、振興鄉(xiāng)村-助農(nóng)專場、嶺南佳果系列等多個(gè)主題的數(shù)十場專題活動，引入全國助農(nóng)系列產(chǎn)品過百款，通過主動銜接嶺南集團(tuán)駐豐陽鎮(zhèn)扶貧工作組連州特產(chǎn)商城、四川涼山生態(tài)農(nóng)業(yè)、茂名信宜高州生產(chǎn)隊(duì)、增城果農(nóng)等農(nóng)產(chǎn)平臺，嚴(yán)選產(chǎn)地直供的優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品進(jìn)行線上對接銷售，在不便出游的特殊時(shí)期，幫不少市民實(shí)現(xiàn)了“在家品嘗各地新鮮農(nóng)產(chǎn)品”的愿望，更直接帶動了農(nóng)戶創(chuàng)收。
曹志告訴記者，為快速打通線上銷售渠道，產(chǎn)品經(jīng)理多次前往增城、博羅、信宜、高州等地的鄉(xiāng)間地頭，實(shí)地考察并組織成立線上銷售小組，協(xié)助農(nóng)民解決水果、特產(chǎn)滯銷問題。僅4-6月，即合計(jì)售出扶貧助農(nóng)系列產(chǎn)品近萬件，其中，連山農(nóng)家象牙米、野生五指毛桃、連州畔水長皮油粘米、封開杏花雞、豐陽貧困戶養(yǎng)殖麻雞、信宜錢排銀妃三華李、增城桂味荔枝等均成為“爆款”，“通過果園直發(fā)及冷鏈配送，增城桂味荔枝最遠(yuǎn)銷至東北、新疆、甘肅等地，線上總銷量超過了6噸，真正是將嶺南佳果送到了全國各地。”
廣之旅總裁朱少東表示，利用旅行社自身覆蓋全國的服務(wù)力及合作伙伴網(wǎng)絡(luò)，與嶺南穗糧、連州扶貧工作組等建立產(chǎn)業(yè)合作模式，這樣的跨業(yè)融合不僅帶動了農(nóng)旅雙方的業(yè)務(wù)增量，亦在特殊時(shí)期踐行了企業(yè)的社會擔(dān)當(dāng)。
數(shù)說
●據(jù)鄉(xiāng)村旅游監(jiān)測中心測算，今年一季度，全國鄉(xiāng)村旅游接待總?cè)舜谓咏?0億，鄉(xiāng)村·旅游總收入3898億元，均較2019年一季度有所增長。
●截至2020年12月，廣東省民宿客棧數(shù)量達(dá)4.5萬家。
●目前，廣東省共有32個(gè)全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村、202個(gè)文化和旅游特色村、150條鄉(xiāng)村旅游精品線路、50個(gè)旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)，鄉(xiāng)村旅游在全民出游中的占比持續(xù)增加。
