在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)主力軍的90后、00后新一代消費(fèi)者，其新的消費(fèi)需求、新的消費(fèi)理念催生了一系列消費(fèi)新趨勢(shì)。而以“云逛街”“云旅游”“云體驗(yàn)”為代表的新型消費(fèi)展現(xiàn)出澎湃活力，免稅消費(fèi)、國(guó)潮消費(fèi)等全面開(kāi)花，在推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)的同時(shí)，也為我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型注入強(qiáng)勁動(dòng)能。
新模式打造新亮點(diǎn)
新型消費(fèi)活力盡顯。隨著各類新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)新型消費(fèi)加快發(fā)展，線上線下消費(fèi)正加速融合，相關(guān)產(chǎn)業(yè)也在加快升級(jí)。從今年網(wǎng)上零售數(shù)據(jù)看，通過(guò)直播等方式發(fā)展的“云消費(fèi)”潛力加速釋放。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年前11個(gè)月，全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)118749億元，同比增長(zhǎng)15.4%。其中實(shí)物商品網(wǎng)上零售額為98056億元，增長(zhǎng)13.2%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為24.5%。在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類和用類商品分別增長(zhǎng)18.8%、11.1%和13.1%。
免稅消費(fèi)持續(xù)火熱。今年以來(lái)，海南充分用好離島免稅購(gòu)物“郵寄送達(dá)”“返島提取”等政策，免稅購(gòu)物的結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，促銷力度進(jìn)一步加大。今年前11個(gè)月，離島免稅購(gòu)物銷售額超500億元。
此外，國(guó)潮消費(fèi)備受追捧。近年來(lái)，國(guó)風(fēng)、品牌、潮流和文化的元素融合，不斷以“跨界與出圈”的形式出現(xiàn)在消費(fèi)者視野，國(guó)潮消費(fèi)更是借助數(shù)字化手段煥發(fā)出新生機(jī)。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉表示，“國(guó)潮消費(fèi)熱實(shí)際上就是消費(fèi)者基于對(duì)文化的偏好、喜愛(ài)而引發(fā)的消費(fèi)行為，且呈現(xiàn)出常態(tài)化、深刻化特點(diǎn)”。
業(yè)內(nèi)人士分析，消費(fèi)趨勢(shì)的變化體現(xiàn)了消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變，體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)個(gè)性、品質(zhì)、健康等方面需求的不斷提升。在技術(shù)創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新的推動(dòng)下，新型消費(fèi)的未來(lái)發(fā)展?jié)摿κ恪?/p>
政策紅包密集派發(fā)
消費(fèi)活力持續(xù)釋放的背后，與政府引導(dǎo)、政策支持密不可分。
記者了解到，今年以來(lái)，相關(guān)部委不斷發(fā)力推動(dòng)傳統(tǒng)線下業(yè)態(tài)供應(yīng)鏈和運(yùn)營(yíng)管理數(shù)字化改造，發(fā)展新型信息消費(fèi)。同時(shí)，加大線上線下融合力度，擴(kuò)大自主品牌消費(fèi)和線上新型消費(fèi)，網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)不斷釋放消費(fèi)潛力，并培育了數(shù)量龐大的新生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者，持續(xù)推動(dòng)新業(yè)態(tài)和新模式發(fā)展。
如今年3月，國(guó)家發(fā)改委等28個(gè)部門聯(lián)合印發(fā)了《加快培育新型消費(fèi)實(shí)施方案》，方案鼓勵(lì)和培育新零售、數(shù)字文化和旅游等消費(fèi)新模式新業(yè)態(tài)，促進(jìn)線上線下消費(fèi)融合發(fā)展。7月，商務(wù)部發(fā)布的《“十四五”商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》也對(duì)新型消費(fèi)提出了具體要求。這些政策對(duì)保障居民日常生活需要、全面促進(jìn)消費(fèi)、培育完整內(nèi)需體系和構(gòu)建新發(fā)展格局具有重要意義。
此外，多地也在積極布局新型消費(fèi)。如湖北支持重點(diǎn)商圈依托大數(shù)據(jù)、AR、VR等技術(shù)，推行消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式，打造豐富數(shù)字消費(fèi)場(chǎng)景;山西將認(rèn)定20個(gè)省級(jí)電商直播基地，培育本土電子商務(wù)企業(yè)，加快推動(dòng)商務(wù)領(lǐng)域企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型;廣東明確要培育壯大新型零售，拓展無(wú)接觸式消費(fèi)體驗(yàn)，鼓勵(lì)辦公樓宇、住宅小區(qū)、商業(yè)街區(qū)、旅游景區(qū)、高速公路服務(wù)區(qū)布局建設(shè)智慧超市、智慧商店、智慧餐廳、智慧驛站、智慧書店。
“消費(fèi)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)升級(jí)共振效果正在加強(qiáng)。”蘇寧金融研究院高級(jí)研究員付一夫表示，隨著相關(guān)支持舉措的落地，網(wǎng)絡(luò)零售、直播帶貨等領(lǐng)域有望打開(kāi)新的增長(zhǎng)空間。
消費(fèi)生態(tài)圈加速形成
當(dāng)前，新型消費(fèi)正通過(guò)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)發(fā)揮市場(chǎng)配置資源的作用，圍繞生產(chǎn)、銷售、應(yīng)用、服務(wù)的全產(chǎn)業(yè)鏈新型消費(fèi)生態(tài)圈正在形成，展現(xiàn)出前所未有的成長(zhǎng)潛力。
浙江工商大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授趙浩興在接受中國(guó)商報(bào)記者采訪時(shí)表示，數(shù)字化轉(zhuǎn)型不斷催生新業(yè)態(tài)，通過(guò)數(shù)字化的場(chǎng)景和數(shù)字化的改造，能夠讓傳統(tǒng)行業(yè)與新技術(shù)進(jìn)行深度融合后能更好地服務(wù)于消費(fèi)。未來(lái)，要構(gòu)建數(shù)字化流通體系，通過(guò)供給側(cè)數(shù)字化和需求側(cè)相結(jié)合，加速推進(jìn)和完善新型消費(fèi)。
國(guó)家發(fā)改委就業(yè)司副司長(zhǎng)常鐵威表示，促進(jìn)新型消費(fèi)發(fā)展關(guān)鍵是要統(tǒng)籌協(xié)調(diào)各部門形成合力，指導(dǎo)地方抓好已出臺(tái)政策措施的貫徹落實(shí)，推動(dòng)將新型消費(fèi)更好融入國(guó)際消費(fèi)中心城市培育、區(qū)域消費(fèi)中心建設(shè)中。
“以數(shù)字化、信息化和智能化為核心的新型消費(fèi)正蓬勃發(fā)展。”盤古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚分析認(rèn)為，“這將促進(jìn)生產(chǎn)、流通、經(jīng)營(yíng)等各個(gè)環(huán)節(jié)運(yùn)行提質(zhì)增效降本，并不斷衍生出新的消費(fèi)場(chǎng)景。”(記者 蔡佳文)
