騰訊視頻會(huì)員費(fèi)漲價(jià)約33% 在線視頻進(jìn)入集中提價(jià)周期?

愛奇藝漲價(jià)后，騰訊視頻也“官宣”上調(diào)會(huì)員費(fèi)。4月3日，騰訊視頻官方微博宣布，將于2021年4月10日零點(diǎn)起對(duì)VIP會(huì)員價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。新價(jià)格為連續(xù)包月20元、包季58元、包年218元。這意味著，連續(xù)包月用戶每月將多花5元，漲幅達(dá)33.33%。你愿意繼續(xù)付費(fèi)嗎?

用戶吐槽每月多花5元

3月6日，記者查看iPhone手機(jī)端發(fā)現(xiàn)，騰訊視頻會(huì)員充值連續(xù)包月19元、包季53元、包年208元。除去新人首月優(yōu)惠，對(duì)應(yīng)連續(xù)會(huì)員漲價(jià)為1元、5元、10元。而安卓手機(jī)端顯示，騰訊視頻會(huì)員充值連續(xù)包月15元、包季45元、包年178元。除去新人首月優(yōu)惠，對(duì)應(yīng)連續(xù)會(huì)員漲價(jià)為5元、13元、40元。

實(shí)際上，以往視頻會(huì)員通過iOS端付費(fèi)的價(jià)格一般會(huì)高于通過安卓端/PC端付費(fèi)的價(jià)格，本次騰訊視頻價(jià)格調(diào)整為多端統(tǒng)一定價(jià)。與目前會(huì)員價(jià)格相比，iOS端連續(xù)購(gòu)買會(huì)員包漲幅在5%-9%，而安卓端和PC端連續(xù)購(gòu)買會(huì)員包漲幅在22%-33%，提價(jià)幅度較大。面對(duì)這一輪新漲價(jià)，有用戶表態(tài)稱，“買不買是我的事”，“又把我們當(dāng)韭菜了，會(huì)員漲價(jià)，超前點(diǎn)播還得多收費(fèi)”。

騰訊視頻漲價(jià)后，“京東聯(lián)名會(huì)員”也同步跟漲，而京享值4500分及以上的用戶可繼續(xù)享受原價(jià)198元/年。

提價(jià)為了解決成本焦慮

此前，愛奇藝漲價(jià)時(shí)也曾面臨類似的吐槽，愛奇藝CEO龔宇當(dāng)時(shí)稱長(zhǎng)期來看，“用戶付費(fèi)最主要的動(dòng)因來自于好的、獨(dú)播的頭部?jī)?nèi)容，調(diào)整價(jià)格不會(huì)影響到中長(zhǎng)期的會(huì)員的發(fā)展。”

也有聲音認(rèn)為，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站會(huì)員定價(jià)一直偏低。以目前主流的海外流媒體為例，Netflix在美國(guó)的定價(jià)為每月13.99美元。在泰國(guó)，Netflix的資費(fèi)則為280泰銖每月，折合9.144美元。而在愛奇藝與騰訊視頻雙雙漲價(jià)前，國(guó)內(nèi)的長(zhǎng)視頻平臺(tái)會(huì)員月付費(fèi)均在20元以下，還會(huì)不定期開展5折、免費(fèi)體驗(yàn)等打折活動(dòng)。

在騰訊2020年第三季度財(cái)報(bào)的電話會(huì)議上，騰訊方面就曾表示，“目前20元每月的視頻訂閱價(jià)格過低，將來有機(jī)會(huì)會(huì)調(diào)整。”

對(duì)此，西部證券研報(bào)認(rèn)為，本次提價(jià)后的騰訊視頻除了非連續(xù)月卡和年卡外，會(huì)員定價(jià)與愛奇藝基本持平。這表明在線視頻已進(jìn)入提價(jià)周期，劇集的生產(chǎn)成本回歸理性，投資回報(bào)率漸高，預(yù)計(jì)視頻平臺(tái)利潤(rùn)將開始得到改善。

一直以來，內(nèi)容付費(fèi)模式是國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的盈利模式之一，隨著各家視頻網(wǎng)站對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的開發(fā)和投入，成本增加后只能靠廣告收入和會(huì)員付費(fèi)增加收入。這次騰訊會(huì)員漲價(jià)，用戶是否愿意買單呢?