9月21日，東風(fēng)本田正式發(fā)布旗下新能源汽車品牌“靈悉”，該品牌首款概念車型靈悉L也首次亮相。未來，東風(fēng)本田將依托強(qiáng)電智混技術(shù)品牌、e:NS電動(dòng)化品牌、靈悉新能源汽車品牌三大板塊為核心，圍繞EV、HEV、PHEV新能源技術(shù)路線全域布局，構(gòu)建起覆蓋各級(jí)細(xì)分市場(chǎng)的電動(dòng)化產(chǎn)品陣營(yíng)。
(資料圖片)
靈悉品牌首款概念車型靈悉L
當(dāng)下，我國(guó)新能源汽車市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，8月，我國(guó)新能源汽車產(chǎn)銷分別完成84.3萬輛和84.6萬輛，同比分別增長(zhǎng)22%和27%，市場(chǎng)占有率達(dá)到32.8%；1-8月，累計(jì)產(chǎn)銷分別完成543.4萬輛和537.4萬輛，同比分別增長(zhǎng)36.9%和39.2%，市場(chǎng)占有率達(dá)到29.5%。
新能源汽車銷量持續(xù)攀高的背后，折射出自主品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起，與合資品牌的整體承壓。根據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)，通過零售份額來看，8月，自主品牌占新能源車零售份額的70%，同比微降0.2個(gè)百分點(diǎn)，合資品牌則為5.2%，同比下降0.8個(gè)百分點(diǎn)。
作為傳統(tǒng)合資品牌，東風(fēng)本田同樣表現(xiàn)出疲態(tài)。一方面，東風(fēng)本田在新能源賽道上產(chǎn)品線單薄，尚未推出“能打”的車型；另一方面，伴隨著傳統(tǒng)燃油車市場(chǎng)份額的萎縮，東風(fēng)本田燃油車型同樣面臨巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。在此背景下，面對(duì)新能源與傳統(tǒng)能源的轉(zhuǎn)換，如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中破局，成為其發(fā)展路上的關(guān)鍵一環(huán)。
如今，“靈悉”應(yīng)運(yùn)而生，正是東風(fēng)本田先破后立，不斷探索合資品牌轉(zhuǎn)型“新模式”的表現(xiàn)。表明了其為順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，勇于變革的態(tài)度與破舊立新的魄力，呈現(xiàn)出推動(dòng)電動(dòng)化轉(zhuǎn)型的堅(jiān)定決心。值得注意的是，東風(fēng)本田的全新子品牌，也是主流合資車企首次推出獨(dú)立的新能源汽車品牌。按照規(guī)劃，預(yù)計(jì)至2025年，東風(fēng)本田電動(dòng)化產(chǎn)品比例將超過50%，2030年累計(jì)推出10款以上純電動(dòng)車型。
“靈悉，志在超越用戶期待，不斷提供充滿樂趣的智駕新體驗(yàn)?！被顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，東風(fēng)本田汽車有限公司副總經(jīng)理潘建新深刻詮釋了靈悉品牌戰(zhàn)略和價(jià)值。他表示：“我們將時(shí)刻與用戶同頻同行，踐行‘與你心有靈悉，激活人生喜悅’的品牌愿景，帶著更強(qiáng)大的能量去馳騁、去創(chuàng)造，攜手進(jìn)階精彩新征程?！?/p>
據(jù)介紹，靈悉品牌標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)靈感源于“疾飛鳥”，以具有中國(guó)傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)和現(xiàn)代時(shí)尚美學(xué)的“靈悉青”，作為品牌的標(biāo)志性色彩?；诙嗝骟w的外觀設(shè)計(jì)概念，采用三展翼前臉的造型設(shè)計(jì)，搭配車身上映襯出的多元化與差異性，呈現(xiàn)出獨(dú)屬于靈悉的極致個(gè)性。
不僅如此，“靈悉智能電動(dòng)平臺(tái)”以及可守護(hù)電池的高剛性全方位安全平臺(tái)，共同支撐起靈悉品牌“安心守護(hù)”的核心框架；而靈悉DRIVE智駕系統(tǒng)、全場(chǎng)景沉浸式的靈悉SPACE智趣座艙，則為用戶帶來自如的交互和沉浸式體驗(yàn)。
與此同時(shí)，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，東風(fēng)本田還發(fā)布了集“科技、智趣、熱愛”三位一體的“Stay Ahead”全新品牌LOGO與形象。
具體來看，科技，是東風(fēng)本田永恒不變的DNA，一次次推動(dòng)前沿科技、革新出行體驗(yàn)，只為與用戶一起，成為更好的“我們”；智趣，由駕趣升級(jí)而來，意為讓每位用戶都能輕松體驗(yàn)到“智”在必得的駕駛體驗(yàn)，樂在其中的智慧出行；熱愛，是起點(diǎn)也是支點(diǎn)，東風(fēng)本田初心不變、為熱愛全情以赴，渴望成為每一位用戶追求熱愛路上的陪伴者和見證者。
同時(shí)，東風(fēng)本田特約店與服務(wù)品牌也同步煥新。沿襲新的品牌形象，店面設(shè)計(jì)與形象全面升級(jí)，將以銷售為中心的特約店，進(jìn)化為融合品質(zhì)服務(wù)和喜悅體驗(yàn)的全新空間；依托“實(shí)質(zhì)的信賴”服務(wù)品牌根基，“信賴相伴”全新服務(wù)品牌口號(hào)發(fā)布，東風(fēng)Honda同步提出全能管家、全速維保、全面透明、全優(yōu)質(zhì)保、全時(shí)守護(hù)、全心甄選6大服務(wù)承諾，真正做到以用戶為中心。
正如東風(fēng)本田汽車有限公司總經(jīng)理渡邊丈洋所言：“東風(fēng)Honda的挑戰(zhàn)精神打造了一代代獨(dú)特又充滿吸引力的產(chǎn)品，從過去到未來，東風(fēng)Honda始終會(huì)與用戶攜手前行?！保▓D/文 中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 張懿）
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