【優(yōu)秀運(yùn)作成就塑形界矚目新星】
自品牌創(chuàng)立以來,everkeep成功打造了系列爆款產(chǎn)品,廣受好評。首款小蠻腰束腰,推出后迅速引爆。 在各大社媒,everkeep屹然成為“提臀界的愛馬仕”的代名詞。在2021年,everkeep更是全面升級為天貓旗艦店,榮獲“中國塑形行業(yè)最具影響力品牌”、“全國塑形行業(yè)十大著名品牌”、“全國創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)先鋒品牌”等稱號。在同年雙十一活動期間,促銷活動開始前五分鐘,新品反重力提臀褲銷量就躍居品類第一。
對于一個沒有任何背景,完全白手起家的新興品牌來說,everkeep所取得的成就無疑是令人矚目的。everkeep能夠通過首款束腰一舉引爆自己并保持源源不斷的生命力,這與品牌優(yōu)秀的運(yùn)作模式密不可分。在采訪中,品牌創(chuàng)始人跟我們分享了她們的運(yùn)作模式,“營銷戰(zhàn)地精準(zhǔn),深度種草用戶——產(chǎn)品質(zhì)量過硬,用戶信任度高——深入關(guān)懷用戶,及時調(diào)整改進(jìn)”。實力是成功的基礎(chǔ),小紅書流量平臺是成功的輔助器,設(shè)身處地為用戶著想是成功的秘籍。品牌創(chuàng)始人京蜜還補(bǔ)充道:“我們每天都會跟進(jìn)用戶的反饋,她們反饋的一些問題,我們也及時去做一些調(diào)整和改進(jìn)。”
【無需自律,如何身材自由?】
everkeep的solgan是“無需自律,身材自由”。
無需自律,你可以想象為任何一種狀態(tài),以一種舒適的、輕松的方式,實現(xiàn)身材自由。而身材自由實際上是一種場景化的衍生,任何人在居家?guī)Ш⒆?、上課、上班、約會、拍照、健身房、瑜伽室、跳廣場舞、參加婚禮、結(jié)婚、跟閨蜜聚會、運(yùn)動… 等等任何場景下,都可以擁有任何她們想要的身材。
everkeep的理念在它的產(chǎn)品中很好的凸顯了出來:舒適高彈、不勒人、穿戴時不影響正常工作和生活、透氣性高、方便隨身穿搭、適合外穿等特性是影響新一代消費(fèi)者決策的重要因素。而傳統(tǒng)束腰不能完全契合多場景的需求, everkeep品牌首次提出“輕塑型”的概念,從用戶場景和需求出發(fā),讓產(chǎn)品和品牌理念深層次融入用戶場景,打造直擊用戶痛點(diǎn)的塑型基本款,上線第一款產(chǎn)品經(jīng)典版束腰后就直接引爆。而2.0版everkeep高定小蠻腰,更是在此基礎(chǔ)上進(jìn)行了升級,采用了貼合人體骨骼走勢的正八設(shè)計和記憶材質(zhì)的軟鋼骨,更加精致小巧和舒適,好評不斷。
除此之外,everkeep還創(chuàng)造性的針對當(dāng)時市面上提臀褲穿上發(fā)癢、外穿提臀褲時內(nèi)褲痕跡讓人尷尬、面料緊貼皮膚悶熱不透氣、大腿卷邊等痛點(diǎn),推出了高腰不卷邊設(shè)計、敏感肌也能穿的親膚萊卡面料、襠部抗菌石墨烯材質(zhì)的everkeep反重力提臀褲,內(nèi)外兩穿,透氣親膚甚至可以不穿內(nèi)褲直接穿,成為了年度提臀褲品類爆款,讓everkeep一舉成名。
