濾鏡濾鏡告訴我 旅游到底是什么

國慶假期出游的人們，一定見識(shí)過“標(biāo)準(zhǔn)型游客”：他們緊握手機(jī)，在網(wǎng)紅景點(diǎn)生產(chǎn)同一角度、同種穿搭、同樣濾鏡的“美照”。找好角度，姐妹幾個(gè)輪番卡點(diǎn)，姿勢都不用換。

以前，標(biāo)準(zhǔn)型游客是戴著小紅帽、舉個(gè)小黃旗的大爺大媽;現(xiàn)在的標(biāo)準(zhǔn)型游客是嚴(yán)格執(zhí)行一套網(wǎng)紅打卡流程的年輕人。

某旅游平臺(tái)今年國慶節(jié)的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，在國慶出行決策中，女性占比達(dá)到了62%，00后、90后開始成為旅游主力。

年輕人吃喝拉撒都在網(wǎng)上。誰旅游時(shí)不去App里搜搜當(dāng)?shù)氐拿朗趁勒?一搜不得了，KOL個(gè)個(gè)是內(nèi)容高手、文案天才，擅長在旅游者的心弦上撓癢癢。幾百字精美圖文和高飽和度如電影的短視頻供人們按圖索驥，制作同款，批量生產(chǎn)。還有“保姆級(jí)”博主，從天靈蓋到腳趾頭都幫你想好，供完美復(fù)刻。

怪不得這幾年網(wǎng)紅景點(diǎn)越來越多，一群人先后奔赴同一個(gè)地方，說同樣的文案、擺同樣的Pose，你是看某個(gè)視頻來的，他也是看某個(gè)視頻來的，最后大家再模仿這個(gè)視頻走一個(gè)，實(shí)現(xiàn)病毒式傳播。

誰都知道景點(diǎn)擠得腳離地，硬要學(xué)人拍出寂靜效果，在眾目睽睽下擺上幾個(gè)歲月靜好的Pose。自從有人在烏蘭哈達(dá)火山地質(zhì)公園穿宇航服拍照，去那兒的人都開始這么穿，大頭套一戴，根本分不清誰是誰。

以前人們都是先確定目的地，再尋找攻略，現(xiàn)在是“種草引發(fā)需求”。一家咨詢機(jī)構(gòu)做過調(diào)查，超六成用戶旅游出行決策信息來源于互聯(lián)網(wǎng)旅游平臺(tái)，而且邊旅游邊看攻略取代早早規(guī)劃成為趨勢。這其中，人們的選擇更多依賴KOL/KOC(意見領(lǐng)袖/關(guān)鍵消費(fèi)者)的推薦。

于是你在朋友圈起碼看過20個(gè)玻璃棧道、30個(gè)天空之鏡，50個(gè)鳥窩吊椅，80個(gè)人舉著景點(diǎn)雪糕，還有兩百句“被上帝打翻的調(diào)色盤”。App指導(dǎo)年輕人完成新時(shí)代的“不到長城非好漢”。

旅游成了一種形式，打卡是頭等大事，我們需要證明自己來過。網(wǎng)紅景點(diǎn)也許不使人愉悅，但它起碼熱鬧，能證明自己入流。

有年輕人說了，現(xiàn)在旅行的目的不是為了能玩得多開心，只是為了攢一組九宮格，來充填假期朋友圈。

所以和姐妹游玩一天回來，第一件事就是逼迫對(duì)方趕緊發(fā)原圖，之后打開自己手機(jī)里的某款神奇軟件，加加減減增增補(bǔ)補(bǔ)保存至相冊(cè)。這之后，可能是長達(dá)5個(gè)小時(shí)的“琢磨文案”時(shí)間。要想省事也可以，網(wǎng)上隨處能搜到“朋友圈高級(jí)感句子”，可粘貼一句“旅行時(shí)收藏下的風(fēng)景是最好的財(cái)富”或是“愿你我既可以朝九晚五、又可以浪跡天涯”。

至于獨(dú)特性或是原創(chuàng)性，遠(yuǎn)沒有“受歡迎”和“被看見”重要。人們既急于向外界展示自己的標(biāo)簽，又對(duì)真實(shí)的自我感到迷茫。

填興趣愛好時(shí)，10個(gè)人里9個(gè)都寫“旅行”。網(wǎng)紅景點(diǎn)的一大好處是省事，不用自己去想目的地，照搬就行了。攝影、服飾等跟美學(xué)相關(guān)的東西，不是每個(gè)人都有精力和意愿去鉆研，“拿來吧你”最方便，也不會(huì)出錯(cuò)。

所以“網(wǎng)紅”漸漸成了形容缺乏主見的俗詞。

網(wǎng)紅臉是清一色的高鼻梁雙眼皮;網(wǎng)紅景點(diǎn)必備臭豆腐老酸奶;追求網(wǎng)紅的我們習(xí)慣跟著別人走、聽別人指揮，不管多大，都要有“導(dǎo)游”領(lǐng)路。

雖然大家高矮胖瘦不同，但想法如流水線的相同商品：接受教育、通過考試、應(yīng)聘面試、拿到體面工作、結(jié)婚生子、早點(diǎn)退休、去有名的地方旅游。總之就是跟著精英KOL走。

KOL不大招人喜歡，什么算“意見領(lǐng)袖”?觀點(diǎn)這種東西，還要聽人家的，自己腦子里的是啥?(記者 楊杰)