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為提升青島市品牌和質(zhì)量建設綜合實力，重塑“品牌之都”形象，青島市決定實施“青島優(yōu)品”工程，出臺了《青島市政府關(guān)于實施“青島優(yōu)品”工程推動經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展的意見》，并于近日正式啟動。
品牌是青島最顯著的城市特色。上世紀80年代，青島在全國率先提出并實施品牌戰(zhàn)略，以海爾、海信、青啤等“五朵金花”為代表的制造業(yè)品牌族群，形成了聞名遐邇的“青島現(xiàn)象”，成就了青島“品牌之都”的美譽，開創(chuàng)了“品牌產(chǎn)品-品牌企業(yè)-品牌產(chǎn)業(yè)-品牌經(jīng)濟-品牌城市”的極具特色的發(fā)展道路，“品牌之都”已經(jīng)成為青島發(fā)展最具特色的一張名片。
目前，青島已有中國世界名牌產(chǎn)品2個、中國名牌產(chǎn)品68個；山東省高端品牌232個，“好品山東”入選企業(yè)品牌26個；共榮獲中國質(zhì)量獎1個，中國質(zhì)量獎提名獎8個。青島品牌總量位居全國同類城市前列，以海爾、海信、青啤和中車等企業(yè)為代表的千億級知名品牌產(chǎn)業(yè)鏈占規(guī)模以上工業(yè)總產(chǎn)值比重超過75%?？梢哉f，品牌成為城市高質(zhì)量發(fā)展的重要內(nèi)生動力。
作為公共品牌，“青島優(yōu)品”是青島產(chǎn)品、企業(yè)、產(chǎn)業(yè)或區(qū)域品牌整體形象的代表。據(jù)介紹，站在城市戰(zhàn)略的高度，實施“青島優(yōu)品”工程，這既是對過去青島品牌經(jīng)濟發(fā)展模式的承接，又是對今天在新經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的時代背景下,“品牌之都”新發(fā)展模式的探索和創(chuàng)新，也蘊含著青島打造質(zhì)量強市的信心決心。
“青島優(yōu)品”工程提出構(gòu)建品牌、標準、評價、推廣、保護等五大體系，在重點領(lǐng)域推出一批標準領(lǐng)先、自主創(chuàng)新、品質(zhì)卓越、市場公認的產(chǎn)品和服務，逐步將“青島優(yōu)品”打造成“國內(nèi)領(lǐng)先、國際一流”公共品牌，成為推動高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。
在品牌體系建設中，聚焦全市重點產(chǎn)業(yè)鏈，在工業(yè)、農(nóng)業(yè)、服務業(yè)、海洋經(jīng)濟領(lǐng)域，建立“青島優(yōu)品”產(chǎn)品、企業(yè)、產(chǎn)業(yè)或區(qū)域品牌體系。在標準體系建設中，分行業(yè)、分領(lǐng)域制定一批專項標準，引導“青島優(yōu)品”企業(yè)參與制定國內(nèi)國際領(lǐng)先的產(chǎn)品和服務標準，形成“青島優(yōu)品”標準體系集群高地。在評價體系中，構(gòu)建“第三方評價”與“企業(yè)自我聲明”相結(jié)合的評價機制，創(chuàng)新建立品牌價值測算模型，推動“青島優(yōu)品”品牌價值不斷提升。在推廣體系中，組織開展“青島優(yōu)品”品牌故事大賽、“青島優(yōu)品”公益廣告大賽等活動，講好優(yōu)品故事。在保護體系中，規(guī)范“青島優(yōu)品”形象標識使用，授權(quán)“青島優(yōu)品”品牌主體使用“青島優(yōu)品”標識，維護“青島優(yōu)品”市場主體合法權(quán)益，打擊假冒“青島優(yōu)品”品牌行為，為“青島優(yōu)品”品牌全生命周期“保駕護航”。
為推進“青島優(yōu)品”工程全面、系統(tǒng)、深入實施，青島市不斷加強頂層設計，完善制度措施，先后制定出臺了《“青島優(yōu)品”公共品牌管理辦法》《“青島優(yōu)品”形象標識使用管理辦法》和《“青島優(yōu)品”公共品牌企業(yè)自我聲明管理辦法》三個配套文件，建立“青島優(yōu)品”動態(tài)管理和退出機制，倒逼獲得“青島優(yōu)品”品牌主體，珍惜、維護良好品牌形象。向全社會公開征集了“青島優(yōu)品”形象標識，為“青島優(yōu)品”有序開展提供了依據(jù)和指導。規(guī)范評價標準，突出“青島優(yōu)品”高品質(zhì)、高認可度、高競爭力品牌要求，對接已有工業(yè)產(chǎn)品品牌、農(nóng)產(chǎn)品品牌、服務品牌、企業(yè)品牌、行業(yè)品牌、區(qū)域品牌、地理標志品牌評選標準，系統(tǒng)、科學統(tǒng)一規(guī)范“青島優(yōu)品”評價、遴選標準，建立了“青島優(yōu)品”品牌體系評價細則。
品牌的打造不是一朝一夕的事，打造“青島優(yōu)品”，建設質(zhì)量強市、重塑“品牌之都”，既要立足當下，更要眼觀未來，筑牢產(chǎn)品品質(zhì)，讓“青島優(yōu)品”直抵人心，拉升青島產(chǎn)業(yè)在全國乃至全球的競爭力與話語權(quán)。
據(jù)介紹，青島市將集合全市質(zhì)量品牌職能，建立完善的品牌工作體系，圍繞“產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)和區(qū)域品牌質(zhì)量全生命周期”的發(fā)展需求，切實提供計量、標準、檢驗檢測、認證認可、知識產(chǎn)權(quán)、質(zhì)量管理、信用、價格、執(zhí)法護航等全方位服務，推動“評品牌”向“優(yōu)品牌、優(yōu)成長、優(yōu)發(fā)展”轉(zhuǎn)變。2023年在重點領(lǐng)域推出一批標準領(lǐng)先、自主創(chuàng)新、品質(zhì)卓越、市場公認的產(chǎn)品和服務，樹立和打響“青島優(yōu)品”公共品牌。到2024年，進一步提質(zhì)擴容，打造一批“青島優(yōu)品”重點企業(yè)、產(chǎn)業(yè)和區(qū)域；“青島優(yōu)品”的標準體系和評價體系更加完善，全市質(zhì)量共治能力明顯提升，質(zhì)量基礎(chǔ)能力建設進一步夯實。到2025年，全市質(zhì)量和品牌意識進一步提升，構(gòu)建起后勁強勁、結(jié)構(gòu)科學、梯次完備的品牌發(fā)展體系，品牌對企業(yè)、產(chǎn)業(yè)和區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的引領(lǐng)作用更加凸顯，質(zhì)量整體水平邁上新臺階，為高質(zhì)量發(fā)展提供持續(xù)動力。（中國日報青島記者站 解傳姣）
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