一年一度的“618”年中大促如約而至。

今年“618”，新品牌、直播、尾款人成關(guān)鍵詞。同時(shí)，電商頭部平臺的集聚效應(yīng)正在逐漸打破，抖音、快手等短視頻平臺也開始推出電商業(yè)務(wù)，以效率與創(chuàng)新為核心競爭優(yōu)勢的線上消費(fèi)市場競爭越來越激烈。

早在5月20日，天貓、京東、蘇寧就宣布“618”的玩法， 不僅開始的早，而且持續(xù)近一個(gè)月，堪稱史上最長的“618”。

天貓事業(yè)群副總裁吹雪透露，今年共有25萬品牌參與今年天貓“618”，是去年的2.5倍。共有1300萬商品參加活動，其中140萬新品選在天貓“618”首發(fā)。

同一天，京東也宣布第18個(gè)“618”啟動——從5月24日開啟持續(xù)至6月20日。京東相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年京東“618”同時(shí)也是“年輕”的一次“618”，針對年輕人推出了“大牌制躁廠”“特物Z”等多元玩法或商品，集結(jié)知名IP、潮流產(chǎn)品、炫酷科技等。

5月22日零點(diǎn)，拼多多正式拉開百億補(bǔ)貼兩周年大幕，大牌正品全網(wǎng)低價(jià)，讓消費(fèi)者提前嗨購“618”。 拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人表示發(fā)力加碼補(bǔ)貼生鮮農(nóng)產(chǎn)品，也是此次“百億補(bǔ)貼兩周年”活動的亮點(diǎn)，來自特色農(nóng)產(chǎn)區(qū)的農(nóng)貨生鮮成為消費(fèi)季的新主角。

在“尾款人”忙著清空購物車，各大平臺均迎來了開門紅，新品牌成為這屆“618”的關(guān)鍵詞。天貓僅6月1日當(dāng)天，就有755個(gè)新品牌首日成交額超過1百萬元。有商家慨嘆：新品牌的黃金時(shí)代來了。數(shù)據(jù)顯示，添可、云鯨、Ubras和iQoo等品牌喜提成交過億小目標(biāo)，成為天貓618銷售額第一梯隊(duì)的新品牌。

“眾多品牌日銷超百萬，甚至超千萬，是新品牌走向成熟的起點(diǎn)，供應(yīng)鏈的成熟、大平臺的助力，驅(qū)動消費(fèi)新物種從萌芽到飛躍成長。”元璟資本合伙人王琦表示，投資圈普遍把新品牌在“618”的成績看做是風(fēng)向標(biāo)。

電商平臺做直播賺得盆滿缽滿，也吸引抖音、快手等一些直播平臺進(jìn)入，試圖撬動“貓狗獅拼”四強(qiáng)爭霸的格局。

抖音在6月1日-6月18日，推出助力商家達(dá)人的平臺服務(wù)費(fèi)優(yōu)惠;快手打造616品質(zhì)購物節(jié)，活動從5月20日開始，接連推出寵粉專場、國貨專場等活動，推出臺網(wǎng)聯(lián)動的快手首屆電商晚會——快手616真心夜，并在6月16日至20日大促全面爆發(fā)。

快手?jǐn)?shù)據(jù)顯示，第一季度，包含電商在內(nèi)的其他服務(wù)收入達(dá)12億元，同比增長589.1%，營收占比為7.1%;快手直播電商GMV達(dá)到1186億，同比增長219.8%。

直播帶貨已經(jīng)成為電商新的核心增長點(diǎn)，那是不是意味著有著抖音、快手們就輕易PK掉電商巨頭們呢?

有專家認(rèn)為，要做好電商，必須具備四大新能力：做用戶的能力、做商品的能力、做交付的能力、做營銷的能力。剛剛起步的直播電商，在倉儲物流、用戶數(shù)據(jù)以及相關(guān)供應(yīng)商數(shù)據(jù)等都缺乏積累，還需要一段時(shí)間沉淀，待建立起一個(gè)全面的電商生態(tài)系統(tǒng)，才有可能掀起一次大洗牌。 (記者 聞坤)