2021年可謂“落霞與孤鶩齊飛”的一年。全球新冠肺炎疫情反復，實體行業(yè)經(jīng)濟信心遭受重創(chuàng)，舊商業(yè)龍頭紛紛以賣解決債務危機。與此同時，新經(jīng)濟的獨角獸卻紛紛受到資本的青睞。中國工程院院士、阿里云創(chuàng)始人王堅博士說過一句話：“因為相信而看見”。數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國GDP增長8.1%，是近十年來增速最快的，遠高于國家設定的6%以上的年度目標。

2022年開年，元宇宙經(jīng)濟的關(guān)注度比較高。所謂元宇宙，就是“超越現(xiàn)實的虛擬世界”。縱觀元宇宙，其所包含的技術(shù)并非是一家企業(yè)與單一的生態(tài)企業(yè)能夠覆蓋的。元宇宙的發(fā)展離不開“技術(shù)整合”。對企業(yè)來說，4G時代產(chǎn)生的技術(shù)工具與云計算等基礎設施在5G場景中如何應用，是一個極為關(guān)鍵的問題。這也即是當下所談的企業(yè)元宇宙。筆者認為，可以參考以下四點。

一是虛擬數(shù)字人類品牌傳播人格化。1941年，世界上第一支電視廣告誕生。從此，視覺形象和消費者之間的關(guān)系變得微妙起來。20世紀初，美國智威湯遜廣告公司在力士香皂平面廣告中大量使用明星照片，市場反響熱烈，引起許多公司效仿。今天的元宇宙是一個造明星的空白場景，每一個企業(yè)數(shù)字人類都是每一個企業(yè)元宇宙的視覺錘。然而，數(shù)字人類重要的并不是設計生產(chǎn)一個虛擬形象出來，而是需要長期且穩(wěn)定的內(nèi)容輸出與曝光，這與品牌的效應邏輯類似。

二是構(gòu)建元宇宙平臺中私域流量池。直播短視頻的風口還在，能夠淘到金的人卻越來越少。元宇宙作為未來線下商業(yè)的線上入口，是否具備短視頻初期的模型與打法?答案是肯定的，元宇宙的發(fā)展離不開線下的支撐。作為5G場景化線上的元宇宙世界，搭建一個線下實體的入口，吸引人流回歸線下是本源。同時，與現(xiàn)有的傳播手段進行流量互換，將獲客成本與優(yōu)惠促銷有機融合，實現(xiàn)觸點自有。

三是形成元宇宙中特定場景模擬訓練?，F(xiàn)實中，大多數(shù)的工業(yè)場景與建設工程的場景難以完成預演調(diào)度，此時通過元宇宙的方式進行大規(guī)模的建設施工的模擬，將一比一的人員與建設材料、流程快速打磨，快速獲得反饋，快速迭代施工方式，在現(xiàn)實施工中達到統(tǒng)一的調(diào)度，可節(jié)省成本與提高效率。同時，能夠達成一切系統(tǒng)化、模塊化、流程化、標準化、透明化、全員覆蓋的全流程管理。

四是線下沉浸式場景與NFT產(chǎn)品化。在有限的創(chuàng)意和無限的創(chuàng)意力之間，存在著一道不可逾越的鴻溝。有限的創(chuàng)意是一家生態(tài)疊加一家生態(tài)的生產(chǎn)力，但是人的認知與企業(yè)的范圍始終是受到限制的，最好的“破圈”就是無限的創(chuàng)意力。無限的創(chuàng)意力的達成有且只有通過NFT發(fā)行進行全新的創(chuàng)作，通過線下的交互產(chǎn)品進入日常生活與線下實體空間才能實現(xiàn)價值最大化。頭號玩家“IOI”公司就將元宇宙中虛擬的產(chǎn)品進行現(xiàn)實的物理化。元宇宙并非一個虛擬概念，而是數(shù)字世界與物理世界的結(jié)合。基于這個邏輯，拼格創(chuàng)意科技在元宇宙中將NFT的產(chǎn)品進行沉浸式交互使用，賦能行業(yè)的企業(yè)元宇宙。

未來，世界專精特新獨角獸伴隨技術(shù)革新而誕生，“Z世代”“顏值即正義”的消費潮流已然強勢崛起，潮經(jīng)濟是新經(jīng)濟競爭力關(guān)鍵所在。誰能駕輕就熟，用好元宇宙模型與技術(shù)，嫁接到現(xiàn)有的商業(yè)模型中，誰就能在未來的競爭中擁有一席之地。(劉志良)

(作者系2050自愿者、中國美術(shù)學院拼格創(chuàng)意媒體獎學金發(fā)起人、拼格科技潮牌創(chuàng)始人)

關(guān)鍵詞： 元宇宙 創(chuàng)意力 破圈 途徑