1月28日,現(xiàn)實(shí)題材當(dāng)代大劇《人世間》在央視一套黃金檔重磅開播,該劇由著名作家梁曉聲“茅盾文學(xué)獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)同名小說改編而來,《人民的名義》導(dǎo)演李路執(zhí)導(dǎo),實(shí)力派戲骨云集。《人世間》一經(jīng)播出,就實(shí)現(xiàn)了流量與口碑齊飛,豆瓣開分8.1,力顯“年度劇王”潛質(zhì)。
舍得酒業(yè)作為CCTV-1開年大劇《人世間》榮譽(yù)品牌,在劇中強(qiáng)勢露出。而這一切都恰到好處,一部大時(shí)代背景下跌宕起伏的人生史詩,一瓶歲月與智慧凝煉的時(shí)光佳釀,二者緊密交織,以厚重歷史感、細(xì)膩極佳的品質(zhì),將舍與得的人生智慧娓娓道來。
細(xì)品歲月舍與得
感悟人世間溫暖
《人世間》圍繞上個(gè)世紀(jì)七十年代周家一家五口的命運(yùn)展開,講述了以周秉昆、周秉義、周蓉、鄭娟等為代表的十幾位平民子弟的悲歡離合、命運(yùn)起伏。時(shí)間跨度長達(dá)五十年之久,大時(shí)代的激蕩與個(gè)人的命運(yùn)水乳交織在一起,展現(xiàn)了一副前所未有的當(dāng)代中國百姓生活史詩,既有波瀾壯闊的時(shí)代變遷,又有細(xì)數(shù)煙火的歲月情長。
該劇開播當(dāng)晚榮獲《新聞聯(lián)播》點(diǎn)贊,單集最高收視份額達(dá)8.9%,創(chuàng)CCTV-1近3年劇集收視新高,穩(wěn)居晚間電視劇TOP1。首周收割全網(wǎng)熱搜184個(gè),微博熱搜138個(gè),閱讀總量超35億。在不同的社交平臺上也好評如潮,網(wǎng)友紛紛表示,“看哭了”、“這就是我父輩的故事”、“年代感很到位”……
劇中大哥周秉義大學(xué)畢業(yè)后從政,舍下個(gè)人利益,造福一方百姓;長女周蓉舍棄國外優(yōu)越工作環(huán)境,毅然回國任教、奉獻(xiàn)社會;老二周秉昆與工廠兄弟共奮斗,與鄰里朋友共進(jìn)退,舍得投入一切。即使是平凡普通人,都承擔(dān)著各自的擔(dān)當(dāng)與責(zé)任,為小家、為大家,奉獻(xiàn)舍得精神。而這份精神在時(shí)代的洪流中不斷傳承,使其在云開月明時(shí)更堅(jiān)更亮。
無論在人世間歷經(jīng)多少磨難,奮斗者都舍得一切去拼搏奮斗,而他們在征途中所表現(xiàn)出的勇氣與堅(jiān)定,引領(lǐng)時(shí)代的視野和胸懷天下的格局,正是在時(shí)代長河中大浪淘沙后,所沉淀的“中國智慧”。
“舍與得”的中國智慧,也正是舍得酒業(yè)的品牌價(jià)值內(nèi)核。而這一品牌內(nèi)核與劇中人物為個(gè)人美好生活、造福社會偉大事業(yè)不懈奮斗的精神契合,舍得品牌魅力在此劇中得以完美釋放。
憑實(shí)力火爆出圈
演繹與時(shí)代同頻的舍得智慧
毫無疑問,舍得酒業(yè)此次選劇很成功,攜手頂流大戲所產(chǎn)生的傳播勢能,也再次印證了品牌自身強(qiáng)大的文化滲透力與社會化傳播基礎(chǔ)。
而舍得酒業(yè)也不止一次押中爆款。此前,舍得酒業(yè)借勢《大江大河》致敬改革開放的中國智慧,與《大江大河》的時(shí)代主題產(chǎn)生深度互通,在對劇中各階層探路人的集體致敬中,引出品牌故事和奮進(jìn)歷程。該劇好評如潮,僅開播三天,《大江大河》的微博話題便已經(jīng)收獲了9.3億的閱讀量和531.7萬的討論數(shù),并憑借8.8的豆瓣評分,成為2018年豆瓣評分最高的電視劇。
去年,舍得酒業(yè)作為獨(dú)家贊助合作伙伴,“參演”了年度熱播劇《小舍得》,雙方共同探尋“舍得式”親子關(guān)系,“成年人的世界,就是有舍才有得”貫穿整個(gè)劇情,詮釋品牌當(dāng)代的“舍得智慧”和“舍得精神”。這部劇播出后CCTV-8同時(shí)段全網(wǎng)收視第1,愛奇藝熱度值達(dá)14000,連續(xù)23天多榜第1。
同樣,舍得酒業(yè)還“參演”了現(xiàn)實(shí)主義獻(xiàn)禮劇《美好的日子》,該劇由王千源、張豐毅、王迅等實(shí)力派演員主演,講述了時(shí)代背景下建設(shè)者們的命運(yùn)沉浮。沱牌曲酒在劇中強(qiáng)勢露出,再現(xiàn)了其憑93分的高分榮獲“中國名酒金質(zhì)獎(jiǎng)”的歲月榮光,喚醒國民記憶。
從《小舍得》翻越《大江大河》過上《人世間》《美好的日子》,舍得酒業(yè)與時(shí)代議題產(chǎn)生共鳴,傳遞舍得智慧,極大地提升受眾對品牌的好感度。
一直以來,舍得酒業(yè)都在以不同形式傳播舍得智慧,構(gòu)建品牌價(jià)值內(nèi)核。由舍得酒業(yè)與鳳凰網(wǎng)聯(lián)合出品的《舍得智慧人物》第五季正在熱播。該節(jié)目截至第四季,總曝光量達(dá)到56.78億,榮登全平臺24個(gè)熱搜榜,微博話題總閱讀量突破17.5億,抖音視頻播放量1.1億。其核心主題“少數(shù)人的路”更是在受眾群體中引起了持續(xù)熱議。
此外,舍得酒業(yè)還通過舍得智慧·老酒盛宴、舍得老酒節(jié)、舍得之夜等活動(dòng),深化舍得智慧,傳遞品牌價(jià)值內(nèi)核。
多元探索、持續(xù)創(chuàng)新是深化品牌傳播的重要路徑,也是白酒品牌出圈的關(guān)鍵。舍得酒業(yè)與時(shí)代同頻共振,采用與品牌精神價(jià)值契合的傳播方式,分享舍得思想,強(qiáng)化建設(shè)品牌內(nèi)核,將舍得品牌精神與時(shí)代風(fēng)貌展現(xiàn)的淋漓盡致。在國潮崛起、文化復(fù)興的當(dāng)下,舍得酒業(yè)堅(jiān)守著文化自信,也正在以豐富的形式,在世界的舞臺上演繹著中國文化精彩。
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