為鞏固脫貧攻堅(jiān)成果，有效銜接鄉(xiāng)村振興，高質(zhì)量推進(jìn)廣清一體化發(fā)展，高質(zhì)量建設(shè)粵港澳大灣區(qū)北部生態(tài)旅游合作試驗(yàn)區(qū)，進(jìn)一步強(qiáng)化清遠(yuǎn)“48小時(shí)休閑旅游目的地”品牌，11月12日，廣州對(duì)口幫扶清遠(yuǎn)指揮部、清遠(yuǎn)市文化廣電旅游體育局聯(lián)合于廣州花都寶桑園舉辦“高質(zhì)量推進(jìn)廣清一體化·老廣游清遠(yuǎn)”活動(dòng)成果發(fā)布會(huì)，怡境文旅為活動(dòng)承辦方。會(huì)上總結(jié)了“48小時(shí)發(fā)現(xiàn)清遠(yuǎn)·老廣清游”系列活動(dòng)的創(chuàng)新實(shí)踐與探索經(jīng)驗(yàn)，并發(fā)布了《“48小時(shí)發(fā)現(xiàn)清遠(yuǎn)·老廣清游”活動(dòng)白皮書(shū)》、《清遠(yuǎn)手繪地圖指南》等活動(dòng)成果。
廣州市文化廣電旅游局、廣州對(duì)口幫扶清遠(yuǎn)指揮部、清遠(yuǎn)市文化廣電旅游體育局等有關(guān)單位領(lǐng)導(dǎo)出席活動(dòng)，以及清遠(yuǎn)市4A級(jí)以上旅游景區(qū)代表、粵港澳大灣區(qū)優(yōu)秀的旅行社、文旅企業(yè)代表和媒體代表等有關(guān)人員參加。
廣清政企攜手，共創(chuàng)“48小時(shí)發(fā)現(xiàn)清遠(yuǎn)”為城鄉(xiāng)融合提速
2020年是脫貧攻堅(jiān)與鄉(xiāng)村振興銜接之年，同年8月，廣州對(duì)口幫扶清遠(yuǎn)指揮部、清遠(yuǎn)市文化廣電旅游體育局率先探索、落實(shí)“高質(zhì)量推進(jìn)廣清一體化文旅合作發(fā)展”要求，探索以文旅助力脫貧攻堅(jiān)，推動(dòng)城鄉(xiāng)融合、鄉(xiāng)村振興的新思路，組織開(kāi)展 “48小時(shí)發(fā)現(xiàn)清遠(yuǎn)·老廣清游”系列主題活動(dòng)，共同打造粵港澳大灣區(qū)48小時(shí)休閑旅游目的地，引游客“下鄉(xiāng)”，助農(nóng)產(chǎn)品“進(jìn)城”。
政府搭臺(tái)，企業(yè)唱戲。廣清兩市在“政府引導(dǎo)、市場(chǎng)主導(dǎo)、有效激勵(lì)、社會(huì)參與”幫扶模式的指導(dǎo)下，攜手怡境文旅集團(tuán)沿著“發(fā)現(xiàn)、激活、點(diǎn)亮”文旅鄉(xiāng)村振興路徑，通過(guò)“共創(chuàng)”及“旅游+”的形式來(lái)打通兩地間信息與資源的雙向流動(dòng)通道。通過(guò)“共創(chuàng)”讓參與者既是線路產(chǎn)品的體驗(yàn)者，又是線路產(chǎn)品的研發(fā)者，實(shí)現(xiàn)供需統(tǒng)一；“發(fā)現(xiàn)之旅”則以“旅游+”的形式，促進(jìn)游客、人才、資本導(dǎo)向鄉(xiāng)村，以達(dá)到幫扶鄉(xiāng)村的目的。
系列活動(dòng)一方面打造清遠(yuǎn)鄉(xiāng)村旅游熱度，連接廣州出游消費(fèi)需求刺激在地消費(fèi)；另一方面，以“以旅助農(nóng)”的方式，拓寬了清遠(yuǎn)生態(tài)、旅游等資源可利用空間，結(jié)合教育、公益行動(dòng)、商業(yè)活動(dòng)等模塊，促進(jìn)人才、資本下鄉(xiāng)以達(dá)到幫扶鄉(xiāng)村的目的，為廣清兩市城鄉(xiāng)融合按下了提速鍵，高質(zhì)量推進(jìn)廣清一體化區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展。
“48小時(shí)發(fā)現(xiàn)清遠(yuǎn)·老廣清游”系列活動(dòng)”是以旅促農(nóng)，促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的一次創(chuàng)新實(shí)踐與探索，驗(yàn)證了“政府引導(dǎo)、市場(chǎng)主導(dǎo)、有效激勵(lì)、社會(huì)參與”廣清幫扶模式的有效性。多方共創(chuàng)的“48小時(shí)發(fā)現(xiàn)清遠(yuǎn)”精品游線等產(chǎn)品切實(shí)解決了清遠(yuǎn)過(guò)夜周邊游的問(wèn)題，為清遠(yuǎn)鄉(xiāng)村發(fā)展起到實(shí)質(zhì)性意義，為廣清城鄉(xiāng)融合注入了強(qiáng)勁動(dòng)力，對(duì)推助城鄉(xiāng)居民實(shí)現(xiàn)共同富裕具有重要作用。
“老廣游清”為清輸送2萬(wàn)+游客，經(jīng)驗(yàn)成果《白皮書(shū)》發(fā)布
“48小時(shí)發(fā)現(xiàn)清遠(yuǎn)·老廣清游”系列活動(dòng)通過(guò)“多方共創(chuàng)”，充分發(fā)揮政、校、行、企的作用，為清遠(yuǎn)重新設(shè)計(jì)農(nóng)旅結(jié)合的精品游線，串聯(lián)清遠(yuǎn)特色旅游景區(qū)與美麗鄉(xiāng)村。同時(shí)也為“老廣”提供獨(dú)特的周末 48 小時(shí)休閑過(guò)夜游產(chǎn)品，共同打造粵港澳大灣區(qū)48小時(shí)休閑旅游目的地，引游客“下鄉(xiāng)”，助農(nóng)產(chǎn)品“進(jìn)城”。
系列活動(dòng)歷時(shí)半年，成果豐碩。“48小時(shí)發(fā)現(xiàn)清遠(yuǎn)•老廣清游”系列活動(dòng)前后舉辦戶外自然研學(xué)教育、鄉(xiāng)村中國(guó)公益共創(chuàng)行動(dòng)、800公里清遠(yuǎn)鄉(xiāng)村穿越集結(jié)賽、企業(yè)家交流清遠(yuǎn)農(nóng)旅項(xiàng)目等10余場(chǎng)活動(dòng),共創(chuàng)游線108條,其中精品路線30條,黃金主題游線10條。這些游線產(chǎn)品不僅串聯(lián)了清遠(yuǎn)全域的美景、美村、美食、美宿等網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，還通過(guò)旅行社運(yùn)營(yíng)、媒體推廣、游客體驗(yàn)等方式，成為“老廣清游”的全新選擇。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，自“48小時(shí)發(fā)現(xiàn)清遠(yuǎn)”精品游線投入市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，共發(fā)出450個(gè)“老廣清游”體驗(yàn)團(tuán)，為清遠(yuǎn)輸送超過(guò)20000名旅客，并獲得了不錯(cuò)的反響，體驗(yàn)團(tuán)整體滿意度高達(dá)96%。同時(shí)，活動(dòng)累計(jì)吸引了超過(guò)100家主流媒體關(guān)注、報(bào)道，截至2020年12月30日，全網(wǎng)傳播量超過(guò)2000萬(wàn)。
這些豐碩成果和探索經(jīng)驗(yàn)，集結(jié)成《“48小時(shí)發(fā)現(xiàn)清遠(yuǎn)·老廣清游”活動(dòng)白皮書(shū)》和《清遠(yuǎn)手繪地圖指南》，對(duì)政府、文旅企業(yè)和行業(yè)協(xié)會(huì)開(kāi)展相關(guān)工作有重要參考價(jià)值。會(huì)上，由怡境國(guó)際集團(tuán)董事長(zhǎng)彭濤向清遠(yuǎn)市文化廣電旅游體育局二級(jí)調(diào)研員宋秋榮完成了活動(dòng)成果移交儀式，“48小時(shí)發(fā)現(xiàn)清遠(yuǎn)·老廣清游”系列活動(dòng)圓滿收官。
發(fā)現(xiàn) 激活 點(diǎn)亮，三步打造文旅全域營(yíng)銷新思路
現(xiàn)場(chǎng)，活動(dòng)承辦方怡境文旅執(zhí)行總裁朱冰堯?qū)?ldquo;48小時(shí)發(fā)現(xiàn)清遠(yuǎn)·老廣清游”系列活動(dòng)進(jìn)行了模式總結(jié)。他表示，本次“48小時(shí)發(fā)現(xiàn)清遠(yuǎn)·老廣清游”系列活動(dòng)區(qū)別于傳統(tǒng)扶貧“單向輸血”，以全域思維推進(jìn)廣清城鄉(xiāng)融合與鄉(xiāng)村振興，其中劃分為發(fā)現(xiàn)、激活、點(diǎn)亮三大階段。
“發(fā)現(xiàn)”階段，是對(duì)清遠(yuǎn)旅游、鄉(xiāng)村資源進(jìn)行了全面梳理。通過(guò)舉辦“要素挖掘及線路共創(chuàng)大賽”“TOP30精品線路體驗(yàn)團(tuán)”“公益共創(chuàng)網(wǎng)紅團(tuán)”等活動(dòng)，充分調(diào)動(dòng)“政、校、行、企”多方力量主動(dòng)參與進(jìn)來(lái)，以現(xiàn)代消費(fèi)觀、產(chǎn)業(yè)與城市發(fā)展的角度挖掘舊資源的新價(jià)值，讓廣大消費(fèi)者、投資者進(jìn)一步認(rèn)識(shí)清遠(yuǎn)，為打造、推廣清遠(yuǎn)旅游產(chǎn)品奠定基礎(chǔ)。
“激活”則是把資源串聯(lián)起來(lái)，把清遠(yuǎn)零散的資源變成市場(chǎng)主體可長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)的游線產(chǎn)品，以“旺”帶“淡”，以“景”帶“村”，幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)旅資源有效連接廣州龐大的消費(fèi)、人才、資金市場(chǎng)，構(gòu)建人才與資源流動(dòng)的平臺(tái)，從而實(shí)現(xiàn)“游客引進(jìn)來(lái)、產(chǎn)品走出去”。
最后一步是“點(diǎn)亮”。“48小時(shí)發(fā)現(xiàn)清遠(yuǎn)•老廣清游”不是淺層的旅游推廣與傳統(tǒng)消費(fèi)扶貧活動(dòng)，而是一次基于全域提升、全域營(yíng)銷、城鄉(xiāng)融合、農(nóng)文旅體大融合的探索活動(dòng)。從點(diǎn)線串聯(lián)輻射到面域的整體提升，從短效的活動(dòng)推廣深入到農(nóng)旅產(chǎn)品供需的深度連接上，打破傳統(tǒng)點(diǎn)狀引流在時(shí)效及空間上的局限，讓“周末放松去清遠(yuǎn)”這一高頻復(fù)游的旅游行為變成休閑習(xí)慣，建立全域營(yíng)銷長(zhǎng)效機(jī)制，促?gòu)V清雙城互動(dòng)，掀起“老廣清游”新熱潮。
朱冰堯總結(jié)，“48小時(shí)發(fā)現(xiàn)清遠(yuǎn)”是對(duì)廣清消費(fèi)幫扶模式的升級(jí)，未來(lái)希望能引入更多社會(huì)各方力量，共同參與，發(fā)揮各自的最大優(yōu)勢(shì)，讓該系列活動(dòng)形成一種全社會(huì)都參與的平臺(tái)，形成長(zhǎng)效機(jī)制，推進(jìn)城鄉(xiāng)融合、鄉(xiāng)村振興和共同富裕。
本次成果發(fā)布會(huì)在位于廣清結(jié)合片區(qū)的花都寶桑園舉行，該園區(qū)為廣東省農(nóng)科院蠶業(yè)與農(nóng)產(chǎn)品加工研究所下屬的老牌科研示范基地。怡境文旅以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、桑蠶養(yǎng)植為基礎(chǔ)，生態(tài)文旅、產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)為核心，對(duì)園區(qū)形象及產(chǎn)品、服務(wù)等方面，進(jìn)行了全面的升級(jí)改造和活化提升。寶桑園現(xiàn)已成為集科學(xué)、生態(tài)、人文、藝術(shù)、旅游、休閑、娛樂(lè)、學(xué)研為一體的復(fù)合型主題生態(tài)園區(qū)，亦是促進(jìn)城鄉(xiāng)區(qū)域融合、鄉(xiāng)村振興的典范。
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