化妝品行業(yè)增長(zhǎng)承壓，我國(guó)7月化妝品零售額同比是近四年同期最低。

8月15日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布了7月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額的主要數(shù)據(jù)：7月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額為36761億元，同比增長(zhǎng)2.5%；1-7月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額264348億元，同比增長(zhǎng)7.3%。

【資料圖】

其中，化妝品類7月零售額為247億元，同比下降4.1%；1-7月零售額為2315億元，同比增長(zhǎng)7.2%。

圖源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局

-4.1%，今年化妝品零售額首跌

值得注意的是，雖然1-7月化妝品零售額總體是增長(zhǎng)的，但在今年前7個(gè)月中，僅7月零售額是同比下滑的，這也是我國(guó)近四年來(lái)我國(guó)化妝品零售額首次出現(xiàn)下跌。

結(jié)合近幾年化妝品零售額數(shù)據(jù)來(lái)看，隨著疫情影響的減弱，化妝品行業(yè)正漸趨回溫。

僅2023年上半年，化妝品零售額每月都是高出前三年 （2020年、2021年、2022年） 同期。

但具體分析近幾年6、7月份的數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，歷年7月份的增幅均低于6月，2020年6月化妝品零售額為326億，同比增長(zhǎng)20.5%；2021年6月為379億，同比增長(zhǎng)13.5%；2022年6月為424億，同比增長(zhǎng)8.1%。

2020年7月化妝品零售額為230億，同比增長(zhǎng)9.2%；2021年7月為239億，同比增長(zhǎng)2.8%；2022年7月為253億，同比增長(zhǎng)0.7%。

而今年6月化妝品零售額為451億，同比增長(zhǎng)4.8%，到7月化妝品零售額則是近四年同期出現(xiàn)的首次下跌，為-4.1%。

究其下滑原因，我們可以結(jié)合節(jié)日促銷來(lái)分析，今年6月化妝品零售額的增長(zhǎng)有部分是618大促帶動(dòng)的，往往大促后，消費(fèi)會(huì)暫時(shí)回歸“理性”。因而，7月的零售額會(huì)受到一定影響。

另一方面，從宏觀角度來(lái)講，今年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)嚴(yán)峻，化妝品行業(yè)持續(xù)承壓。

從數(shù)據(jù)的角度分析，即便有618大促的助力，今年6月化妝品類零售額同比增長(zhǎng)了4.8%，但已無(wú)法與疫情前的2019年6月化妝品零售額相比，彼時(shí)同比增長(zhǎng)22.5%。

另外，據(jù)第三方機(jī)構(gòu)星圖數(shù)據(jù)顯示，今年“618”大促期間，傳統(tǒng)電商促銷大戶美容護(hù)膚行業(yè)GMV為300億元，上年同期為307億元，同比微降2.28%；香水彩妝行業(yè)GMV為106億元，較上年同期的103億元略有增長(zhǎng)。

可見即便在618大促之下，化妝品行業(yè)的增幅仍然不大，而隨著6月大促活動(dòng)結(jié)束的7月，增長(zhǎng)速度更是明顯放緩，甚至不少品牌面臨著下滑的困境。

聚美麗此前在報(bào)道中指出，經(jīng)濟(jì)下行下，化妝品行業(yè)持續(xù)承壓。其中不少業(yè)內(nèi)人士經(jīng)濟(jì)形勢(shì)堪憂，2023年的美妝市場(chǎng)甚至比想象的還要難。

7月淘系、抖音雙平臺(tái)美妝大盤承壓

從線上的美妝銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，在618大促之后，7月淘系美妝、抖音平臺(tái)美妝的發(fā)展也趨緩。

據(jù)中信證券數(shù)據(jù)顯示，阿里淘系7月天貓護(hù)膚大盤銷售額為38.82億元，同比下滑13.93%，年初至今累計(jì)下滑10.1%；彩妝銷售額為16.09億，同比下滑18.86%，年初至今累計(jì)下滑13%；但在抖音7月數(shù)據(jù)中，美妝整體銷售104.81億，同比增長(zhǎng)27.38%，年初至今累計(jì)增長(zhǎng)49.8%。

另外，據(jù)久謙數(shù)據(jù)與財(cái)通證券研究所數(shù)據(jù)顯示，7月份天貓平臺(tái)，國(guó)貨品牌中，珀萊雅旗下彩妝品牌彩棠銷售同比增長(zhǎng)16%；巨子生物旗下可復(fù)美銷售同比增長(zhǎng)3%；可麗金銷售同比增長(zhǎng)4%；水羊股份旗下御泥坊銷售同比下降58%；大水滴銷售同比增長(zhǎng)45%。

國(guó)際美妝大牌中，歐萊雅銷售同比下降22%；赫蓮娜銷售同比下降2%；蘭蔻7月天貓銷售同比下降42%；雪花秀銷售同比下降31%；SK-II銷售同比下降51%。

淘系平臺(tái)消費(fèi)疲軟，上述品牌除彩棠、大水滴呈現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)外，可復(fù)美、可麗金小幅增長(zhǎng)，其余品牌，尤其是國(guó)際品牌出現(xiàn)了嚴(yán)重下滑。

反觀抖音平臺(tái)7月份數(shù)據(jù)，國(guó)貨品牌中，彩棠銷售同比增長(zhǎng)52%；潤(rùn)百顏銷售同比增長(zhǎng)17%；可麗金銷售同比增長(zhǎng)12%；御泥坊銷售同比下降74%；大水滴銷售同比增長(zhǎng)155%。

國(guó)際美妝大牌中，歐萊雅銷售同比增長(zhǎng)104%；赫蓮娜銷售同比增長(zhǎng)480%；蘭蔻銷售同比增長(zhǎng)143%；雪花秀銷售同比下降49%；SK-II銷售同比下降49%。

雖然抖音平臺(tái)也有品牌銷售出現(xiàn)下滑，但與天貓不同的是，部分國(guó)際品牌在抖音均出現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)，這得益于抖音平臺(tái)帶去的流量增長(zhǎng)。

值得注意的是，7月淘系天貓護(hù)膚品牌榜中，珀萊雅超越國(guó)際品牌上升四位成為榜首。共八個(gè)國(guó)貨品牌入榜，較上月增加了四個(gè)品牌。

縱觀整個(gè)化妝品市場(chǎng)來(lái)看，中國(guó)化妝品市場(chǎng)蘊(yùn)含著較大的潛力，據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)顯示，中國(guó)化妝品市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模 （按零售額計(jì)） 于2026年約為14822億元。

盡管7月化妝品類零售額同比下滑4.1%，但從化妝品大盤來(lái)看，整體數(shù)據(jù)較疫情期間有所好轉(zhuǎn)。

不過(guò)，我們要承認(rèn)的是，在今年大環(huán)境整體下行之下，化妝品行業(yè)會(huì)持續(xù)承壓，這也就意味著，“難”仍是今年下半年化妝品行業(yè)發(fā)展的“主旋律”。

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