隨著我國(guó)進(jìn)一步擴(kuò)大對(duì)外開(kāi)放，進(jìn)口品牌和商品日益豐富了國(guó)內(nèi)的消費(fèi)市場(chǎng)，進(jìn)口消費(fèi)持續(xù)成為消費(fèi)升級(jí)的重要驅(qū)動(dòng)力量，越來(lái)越深地融入到中國(guó)消費(fèi)者的工作生活中，更好地滿足了消費(fèi)者對(duì)于美好生活的向往。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，2021年消費(fèi)品進(jìn)口總額達(dá)到1.73萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)9.9%，占進(jìn)口總額的10%左右。
京東銷售情況顯示，2022年上半年進(jìn)口品牌商品SKU(庫(kù)存量單位)數(shù)量同比增長(zhǎng)51%;今年618期間，京東國(guó)際超過(guò)400個(gè)品牌成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)100%，近100個(gè)細(xì)分類目成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。無(wú)論是供給端還是需求端都表明了我國(guó)進(jìn)口消費(fèi)品線上市場(chǎng)的穩(wěn)步發(fā)展。
近日，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2022年進(jìn)口消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，基于京東消費(fèi)情況，針對(duì)進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生以下洞察。
進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)多元化、高端化特點(diǎn)
隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平不斷提升，以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷升級(jí)，進(jìn)口市場(chǎng)的消費(fèi)需求呈現(xiàn)出多元化、高端化特點(diǎn)。在進(jìn)口品牌商品消費(fèi)中，手機(jī)通訊設(shè)備、電腦辦公、母嬰、美妝護(hù)膚和家用電器等是中國(guó)消費(fèi)者最愿意購(gòu)買(mǎi)的品類。其中，2022年上半年手機(jī)通訊類進(jìn)口品牌商品占到了消費(fèi)者進(jìn)口品牌商品成交額的三成以上。
進(jìn)口消費(fèi)的背后反映的是居民更高品質(zhì)的消費(fèi)需求。與去年同期相比，2022年上半年手機(jī)通訊、美妝護(hù)膚占比大幅提升。京東銷售情況顯示，今年“618”期間，自營(yíng)進(jìn)口保健品預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)140%;跨境食品酒水生鮮品類預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)100%。
大量的進(jìn)口品牌在中國(guó)市場(chǎng)上銷售增長(zhǎng)飛快，進(jìn)口品牌成長(zhǎng)背后很大程度上是消費(fèi)者長(zhǎng)期以來(lái)建立的對(duì)其品質(zhì)的信任。在成交額TOP100的進(jìn)口品牌中，電腦辦公、美妝護(hù)膚、個(gè)人護(hù)理、母嬰和家用電器品類的知名進(jìn)口品牌數(shù)量最多，前100中個(gè)數(shù)總和達(dá)到61個(gè)。其中，Apple、戴爾、惠普、愛(ài)他美以及西門(mén)子等知名國(guó)際品牌成為最受消費(fèi)者歡迎的進(jìn)口品牌。
熱門(mén)旅游國(guó)家進(jìn)口品牌商品消費(fèi)增長(zhǎng)
隨著跨境電商的日漸完善以及跨國(guó)物流的飛速發(fā)展，使得對(duì)出境游熱門(mén)國(guó)家的在線商品消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)。近兩年在新冠疫情下，境外出游受到影響，但對(duì)境外商品的消費(fèi)需求仍然持續(xù)。自疫情以來(lái)，旅游熱門(mén)國(guó)家的消費(fèi)品進(jìn)口持續(xù)增加。從進(jìn)口國(guó)來(lái)看，美國(guó)、日本、法國(guó)、德國(guó)和瑞士連續(xù)三年蟬聯(lián)進(jìn)口國(guó)前五名。值得關(guān)注的是，日本和韓國(guó)這兩個(gè)出境購(gòu)物目的地國(guó)家的進(jìn)口品牌商品在疫情后的銷售額增長(zhǎng)迅速，與2019年相比，2021年韓國(guó)和日本的進(jìn)口品牌商品分別同比增長(zhǎng)4.6倍和4.1倍。
由于出國(guó)旅游的限制，許多消費(fèi)者從“游全球”轉(zhuǎn)向“買(mǎi)全球”，讓熱門(mén)旅游國(guó)家的進(jìn)口消費(fèi)大幅度增長(zhǎng)，而具有代表性和國(guó)家特色的國(guó)家館商品更是受到了消費(fèi)者的青睞。京東銷售情況顯示，2022年上半年在京東平臺(tái)上開(kāi)設(shè)的國(guó)家館達(dá)到了65個(gè)，店鋪數(shù)量同比增長(zhǎng)400%，SKU數(shù)量同比增長(zhǎng)378%。2022年京東618期間，眾多出境游熱門(mén)國(guó)家的國(guó)家館商品成交額大幅增長(zhǎng)，其中芬蘭特色館、新加坡海外館、古巴精品館在618期間的成交額排名前三，法國(guó)國(guó)家館、匈牙利國(guó)家館和新加坡海外館618期間銷量同比增長(zhǎng)194%、147%和141%。
80后、90后為進(jìn)口消費(fèi)主力軍
在線上進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)，80后、90后依然占據(jù)主流消費(fèi)地位，26-35歲用戶人群占比達(dá)到近五成。值得關(guān)注的是，46歲到55歲年齡段人群的進(jìn)口消費(fèi)熱情也在快速提升。與2019年相比，2021年46歲到55歲年齡段人群的進(jìn)口品牌商品成交額增長(zhǎng)了283%，極具消費(fèi)潛力。
從品類來(lái)看，不同年齡段人群偏好的品類也大不相同，如Z世代更具有國(guó)際化視野且充滿個(gè)性，在物質(zhì)條件逐漸改善的情況下，更愿意去考慮商品的品質(zhì)，追求滿足個(gè)人偏好的小眾商品，所以他們更愿意對(duì)鐘表眼鏡、珠寶首飾及數(shù)碼設(shè)備等品類的進(jìn)口品牌商品進(jìn)行投入。而對(duì)于銀發(fā)族來(lái)說(shuō)，他們更偏愛(ài)購(gòu)買(mǎi)食品飲料、服飾內(nèi)衣和酒類的進(jìn)口品牌商品。
高線級(jí)市場(chǎng)仍是進(jìn)口商品消費(fèi)的主力，2022年上半年，一二線市場(chǎng)的進(jìn)口品牌商品成交額占比達(dá)55%。但進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)在國(guó)家政策的扶持下在快速占領(lǐng)縣域農(nóng)村市場(chǎng)，近年來(lái)縣域農(nóng)村市場(chǎng)的進(jìn)口消費(fèi)熱度持續(xù)上漲，尤其是在疫情期間縣域農(nóng)村市場(chǎng)的進(jìn)口消費(fèi)成交額增長(zhǎng)迅速，京東銷售情況顯示，與2019年相比，2021年縣域農(nóng)村市場(chǎng)進(jìn)口品牌商品成交額增長(zhǎng)了174%。
縣域農(nóng)村市場(chǎng)的進(jìn)口消費(fèi)也充分反映了消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的變化。京東銷售情況顯示，與2019年相比，2021年縣域農(nóng)村市場(chǎng)在寵物生活、美妝護(hù)膚及營(yíng)養(yǎng)保健品類的進(jìn)口品牌商品成交額分別增長(zhǎng)了2.7倍、2.3倍和2.1倍。
從省市看，廣東、北京、江蘇、上海、浙江等省市的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)了最多的進(jìn)口品牌商品，其中廣東省的進(jìn)口消費(fèi)成交額占了全國(guó)的20%;2022年上半年，山西、湖南、河南、江西和山東的進(jìn)口品牌商品消費(fèi)增長(zhǎng)位居全國(guó)前列。(記者 莊鄭悅)
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