在國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)大背景下，北京涌現(xiàn)出一批新消費(fèi)品牌。昨天，2022國(guó)潮新消費(fèi)品牌成長(zhǎng)發(fā)布會(huì)舉行，36個(gè)近年來(lái)線上銷售成績(jī)突出、爆款眾多的北京新品牌發(fā)布。
記者從發(fā)布會(huì)上獲悉，北京在全國(guó)率先建立了政府優(yōu)化環(huán)境、市場(chǎng)實(shí)施孵化的品牌孵化聯(lián)動(dòng)體系。經(jīng)過(guò)一年的摸索，全市基本形成了以資本孵化為主要載體引導(dǎo)品牌發(fā)展、以基地試點(diǎn)為實(shí)驗(yàn)場(chǎng)景實(shí)施品牌培育的整體格局，呈現(xiàn)出以現(xiàn)象級(jí)品牌為引領(lǐng)、潛力級(jí)品牌為支撐、初創(chuàng)級(jí)品牌蓬勃涌現(xiàn)的新消費(fèi)品牌發(fā)展態(tài)勢(shì)。
新品牌老字號(hào)共同發(fā)力
漢服形狀的茶包、裝進(jìn)糖果盒的隱形眼鏡、中藥材制成的驅(qū)蚊香囊……昨天，首創(chuàng)郎園Station的中央車站橙色空間內(nèi)，20余個(gè)吸睛時(shí)髦的品牌組成國(guó)潮市集集體亮相，其中不僅有成立僅兩三年的年輕品牌，也有身披“國(guó)潮”新裝、主動(dòng)走近新一代消費(fèi)者的老字號(hào)。比如白塔寺藥店展出的茶飲、香囊、口罩等文創(chuàng)產(chǎn)品讓人耳目一新，給傳統(tǒng)藥店帶來(lái)新活力。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，市商務(wù)局和天貓寶藏新品牌聯(lián)合發(fā)布了新消費(fèi)品牌榜單，推出36個(gè)優(yōu)質(zhì)的北京新品牌。上榜的均為近年來(lái)線上銷售規(guī)模和增速突出、爆款眾多、貨品營(yíng)銷力強(qiáng)、把握新消費(fèi)群體潮流風(fēng)向的品牌，涵蓋智能科技、食品飲料、美妝等九個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，包括元?dú)馍?、王小鹵、石頭電器、塑唐玩具、花點(diǎn)時(shí)間、翼眠等。數(shù)據(jù)顯示，2021年“雙11”期間，在天貓23個(gè)細(xì)分領(lǐng)域中，有35個(gè)北京新品牌銷量超千萬(wàn)，26個(gè)品牌銷售額同比增長(zhǎng)超30%。
國(guó)潮新消費(fèi)品牌成長(zhǎng)計(jì)劃同步啟動(dòng)，將開(kāi)展一系列活動(dòng)，包括新消費(fèi)品牌活力榜、訪談欄目《老字號(hào)對(duì)話新品牌》、國(guó)潮新消費(fèi)品牌設(shè)計(jì)大賽等，為新消費(fèi)品牌成長(zhǎng)鋪路。
品牌孵化6個(gè)基地各具特色
新品牌培育和老品牌創(chuàng)新，離不開(kāi)北京不斷優(yōu)化的市場(chǎng)環(huán)境和打造國(guó)際消費(fèi)中心城市的決心。
“看到我們新式自動(dòng)售賣機(jī)研制成功后，相關(guān)部門主動(dòng)幫我們對(duì)接大型商場(chǎng)、辦公樓宇等，協(xié)助我們?nèi)腭v，擴(kuò)大銷售范圍。同時(shí)幫我們聯(lián)系了銀行，利用數(shù)字人民幣項(xiàng)目的嵌入進(jìn)一步提升消費(fèi)者的支付體驗(yàn)。”元?dú)馍窒嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹，通過(guò)近兩年的北京消費(fèi)季，品牌進(jìn)一步提升了產(chǎn)品銷量和在京知名度。市區(qū)兩級(jí)相關(guān)部門還通過(guò)調(diào)研訪談等形式，制定《市場(chǎng)輕微違法行為容錯(cuò)糾錯(cuò)清單》，對(duì)初創(chuàng)企業(yè)提供業(yè)務(wù)指導(dǎo)。
經(jīng)過(guò)探索，北京率先建立了政府優(yōu)化環(huán)境、市場(chǎng)實(shí)施孵化的聯(lián)動(dòng)體系，目前已掛牌6個(gè)新消費(fèi)品牌孵化基地。在東城區(qū)，南陽(yáng)共享際聚焦文藝演出類消費(fèi)品牌的培育孵化，王府井19號(hào)府重點(diǎn)打造高端餐飲和精致生活方式類品牌，紅橋市場(chǎng)關(guān)注非遺文化展示、珠寶設(shè)計(jì)等領(lǐng)域新消費(fèi)品牌孵化培育。在朝陽(yáng)區(qū)，郎園Station以文化引流，為新消費(fèi)品牌賦能;望京小街作為國(guó)際化社區(qū)，為新消費(fèi)品牌產(chǎn)品提供更多展示空間和場(chǎng)景;位于三里屯的“#024空間”以商業(yè)為載體，向世界展示當(dāng)代中國(guó)在文化、藝術(shù)和設(shè)計(jì)領(lǐng)域的全新面貌。
讓新品牌成為對(duì)外“金名片”
“北京正值建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市，更是本土品牌快速發(fā)展的黃金時(shí)期，實(shí)施新消費(fèi)品牌孵化行動(dòng)是培育消費(fèi)新動(dòng)能、進(jìn)一步推進(jìn)消費(fèi)提檔升級(jí)的新途徑。”市商務(wù)局副局長(zhǎng)郭文杰說(shuō)。
據(jù)悉，北京將采取“基金+基地”“首店+首發(fā)”“線上+線下”手段組合，打造國(guó)內(nèi)外知名品牌集聚地、原創(chuàng)品牌孵化地。通過(guò)認(rèn)定一批孵化基地、依托一批孵化機(jī)構(gòu)、篩選一批入孵企業(yè)，構(gòu)建由市場(chǎng)充分主導(dǎo)、要素便捷流動(dòng)、多方共同參與的新消費(fèi)品牌孵化生態(tài)圈。同時(shí)發(fā)揮首店經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)支持建設(shè)國(guó)潮、時(shí)尚、科技等全球首發(fā)中心，加快孵化品牌到首店落地的速度，加大在京舉辦首發(fā)首秀活動(dòng)力度，讓北京成為新品牌誕生的沃土、老品牌創(chuàng)新的前沿。此外，通過(guò)搭建新消費(fèi)線上基地、新消費(fèi)實(shí)驗(yàn)室、新消費(fèi)政策廳和新消費(fèi)聯(lián)盟，加快渠道融合發(fā)展，讓新品牌成為北京面向國(guó)際的又一張金名片。(本報(bào)記者 馬婧)
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