5月原是綜藝扎堆開播的月份，然而在目前擁有一定熱度的綜藝中，5月開播的僅有《奔跑吧10》《燦爛的前行》《爸爸當(dāng)家》等幾檔節(jié)目。實(shí)際上，自今年初以來(lái)，傳統(tǒng)綜藝市場(chǎng)就出現(xiàn)了明顯的總產(chǎn)量下降、新綜藝“裸播”、綜N代贊助品牌數(shù)量銳減等困境。

2020年以前，綜藝市場(chǎng)盛極一時(shí)，其制作成本絲毫不輸給影視劇，不僅吸引了各行各業(yè)的明星、名人紛紛下海，更有大量資本投入，成為各大品牌營(yíng)銷的主戰(zhàn)場(chǎng)，吸金能力一時(shí)無(wú)兩。

然而近兩年，傳統(tǒng)綜藝總產(chǎn)量持續(xù)下降。據(jù)藝恩數(shù)據(jù)近日發(fā)布的相關(guān)報(bào)告，2022年Q1綜藝市場(chǎng)遇冷，播放綜藝總量?jī)H有77部，相比2021年下降10部。其中，電視綜藝數(shù)量下降明顯，減少了19部，網(wǎng)絡(luò)綜藝則同比上漲;播映熱度方面，網(wǎng)絡(luò)綜藝播映熱度高于電視綜藝，但整體均較上年同期下滑。

綜藝節(jié)目減產(chǎn)，有多個(gè)原因。首先，在疫情反復(fù)的前提下，錄制的不確定性導(dǎo)致了節(jié)目的難產(chǎn)。其次，與影視劇一樣，綜藝對(duì)長(zhǎng)視頻平臺(tái)具有極強(qiáng)的依賴性;目前，長(zhǎng)視頻平臺(tái)處于“降本增效”“提質(zhì)減量”的階段，綜藝項(xiàng)目或降級(jí)或被砍，已成為了常態(tài)。

還有重要的一點(diǎn)，傳統(tǒng)綜藝市場(chǎng)正面臨著招商困境。據(jù)擊壤洞察今年3月發(fā)布的《2021綜藝植入白皮書》，品牌與綜藝的合作大幅度減少，2021年退出綜藝投放的品牌高達(dá)744個(gè)，新增品牌僅有483個(gè)。進(jìn)入2022年，更有多檔綜藝以“裸播”的形式上線，如《老郭有新番》《半熟戀人》《毛雪汪》《大伙之家》《哈哈哈哈哈2》等;還有《朋友請(qǐng)聽好2》《大偵探7》《歡樂(lè)喜劇人·老友季》《最強(qiáng)大腦9》等多檔綜N代的贊助品牌數(shù)量銳減。

傳統(tǒng)綜藝市場(chǎng)正面臨著前所未有的巨大挑戰(zhàn)，老舊的創(chuàng)作模式、營(yíng)銷模式已然走不通，市場(chǎng)亟待進(jìn)行系統(tǒng)性地升級(jí)，才能解決當(dāng)下的困境。

關(guān)鍵詞： 綜藝市場(chǎng) 藝恩數(shù)據(jù) 營(yíng)銷模式 跨境電商