易觀分析：《數(shù)字經(jīng)濟全景白皮書》濃縮了易觀分析對于數(shù)字經(jīng)濟各行業(yè)經(jīng)驗和數(shù)據(jù)的積累，并結(jié)合數(shù)字時代企業(yè)的實際業(yè)務(wù)和未來面臨的挑戰(zhàn)，以及數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新突破等因素，最終從數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展大勢以及各領(lǐng)域案例入手，幫助企業(yè)明確在數(shù)字化浪潮下的行業(yè)定位以及業(yè)務(wù)發(fā)展方向。
《數(shù)字經(jīng)濟全景白皮書》長期關(guān)注新消費領(lǐng)域。中國化妝品市場經(jīng)歷了“國貨崛起、招商引資”的萌芽期、“外資壟斷、國貨衰退”的成長前期、“淘牌崛起、二次衰退”的成長后期，自2018年，中國化妝品進入了4.0的爆發(fā)期，國貨再次崛起，但未來是再次衰退還是乘勝追擊？
毫無疑問，人群擴容、品類擴充、渠道升級、市場下沉等多重因素決定中國化妝品市場仍將快速增長，但過去高速增長的化妝品市場將出現(xiàn)明顯分化，未來新力量將貢獻更多新增量。同時，借鑒國際化妝品市場品牌隨消費中心轉(zhuǎn)移的發(fā)展歷程，水大魚大的中國市場也將孕育世界級的化妝品巨頭。
在4.0的化妝品發(fā)展浪潮中，聚焦新人群、定位新市場、開拓新品類、活用新模式的國潮品牌已率先脫穎而出。
但2022年，中國化妝品市場進入4.0下半場，競爭將進一步加劇，新力量的紅利將逐漸衰減，中國化妝品品牌需遵循品牌邏輯、回歸商業(yè)本質(zhì)，才能防止第三次國貨衰退，成就真正的世界級品牌。
26頁PPT
閱讀時間：13分鐘
聲明須知：易觀分析在本文中引用的第三方數(shù)據(jù)和其他信息均來源于公開渠道，易觀分析不對此承擔(dān)任何責(zé)任。任何情況下，本文僅作為參考，不作為任何依據(jù)。本文著作權(quán)歸發(fā)布者所有，未經(jīng)易觀分析授權(quán)，嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載、引用或以任何方式使用易觀分析發(fā)布的任何內(nèi)容。經(jīng)授權(quán)后的任何媒體、網(wǎng)站或者個人使用時應(yīng)原文引用并注明來源，且分析觀點以易觀分析官方發(fā)布的內(nèi)容為準(zhǔn)，不得進行任何形式的刪減、增添、拼接、演繹、歪曲等。因不當(dāng)使用而引發(fā)的爭議，易觀分析不承擔(dān)因此產(chǎn)生的任何責(zé)任，并保留向相關(guān)責(zé)任主體進行責(zé)任追究的權(quán)利。
