“顏值經(jīng)濟”興起，“要美麗也要健康”引爆萬億級市場 ——
掘金“精養(yǎng)健康”產(chǎn)業(yè)藍(lán)海
“8000元，種了1000根頭發(fā)，還是優(yōu)惠價!”南京一家物業(yè)公司的管理員林楠平指著額頭毛囊鉆出的兩茬硬硬的黑頭發(fā)，興奮地告訴記者，或者像她一樣，因為額頭長得太高，或者因為發(fā)際線后退、脫發(fā)、謝頂?shù)模缃窈芏嗳硕荚诜N頭發(fā)。“精養(yǎng)健康”時代下醫(yī)美需求旺盛，從“枸杞保溫杯，維C狂健身”的養(yǎng)生，到口罩經(jīng)濟、健康產(chǎn)品，再到守護發(fā)際線，這一產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域涉及范圍愈發(fā)多樣化。
健康消費不再僅限于“治病”
種頭發(fā)要多少錢?“植發(fā)價格不固定，按照毛囊的單位進行收費。通常國內(nèi)每一個毛囊單位要價在10元，如果植1000個單位，就需要1萬元。一次性植發(fā)需要的毛囊數(shù)量，與自身脫發(fā)的面積大小、枕部的密度密切相關(guān)，各人要求的毛囊單位數(shù)量不同。一般來說，除植發(fā)收費外，還有一些血液的化驗費用，一般在300-500元，還有口服的消炎藥，也是在500元左右。”有來醫(yī)生的醫(yī)師李小靜介紹。
除了植發(fā)，美齒也很熱。“很多孩子牙齒長得不整齊，戴牙箍的成本約1000-3000元，普通鋼絲箍略便宜，價格在5000-8000元。隱形的貴一些，費用1萬元左右。”就職于江蘇一家口腔醫(yī)院、兼職民營齒科的王醫(yī)生介紹說。 眼下，林楠平這樣的年輕人越來越多。在上月“6·18”期間，根據(jù)京東健康統(tǒng)計顯示，消費者的健康消費不再僅限于“治病”，越來越多消費者為實現(xiàn)“變得更好、變得更美”愿望買單，體檢、醫(yī)美、口腔等的健康服務(wù)，成為增速最快的領(lǐng)域之一。其中，體檢服務(wù)成交額同比增長260%。受消費觀念轉(zhuǎn)變、消費能力提升影響,國內(nèi)“顏值經(jīng)濟”異軍突起，我國醫(yī)美行業(yè)更是以高于全球市場的增速快速成長。隨著輕醫(yī)美項目的普及,醫(yī)美從“低頻高額”的消費模式向“高頻平價”的消費模式改變，市場需求不斷加大。6月1日-18日期間,京東健康醫(yī)美品類訂單量同比增長220%,其中,美白嫩膚類產(chǎn)品成交額同比增長230%;口腔齒科類目整體成交額同比增長450%,牙齒美白成交額同比增長超40倍。線上線下一體化的健康服務(wù)迎來數(shù)十倍增長，消費者對品質(zhì)生活追求超出商家預(yù)期。
萬億級市場藍(lán)海待開掘
“醫(yī)美行業(yè)是一個朝陽行業(yè)，行業(yè)空間大，發(fā)展速度快，同時醫(yī)美板塊出現(xiàn)了很多跨界轉(zhuǎn)型的公司。”采訪中，有基金經(jīng)理認(rèn)為：較高的估值水平說明市場非常看好醫(yī)美領(lǐng)域未來的空間。人們總是希望實現(xiàn)更好的自己，對美麗的追求是其中之一，而隨著人均收入水平的提升、觀念的轉(zhuǎn)變，人們越來越愿意去追求能夠讓自己變得更好的事物，從商業(yè)角度看，意味著非常大的需求潛力。能夠洞察消費者需求、解決消費者痛點的公司，具備業(yè)務(wù)爆發(fā)式增長的可能，醫(yī)美領(lǐng)域具備長期投資機會。
在玻尿酸成為女性青睞的醫(yī)美產(chǎn)品之后，哪個產(chǎn)品將成為醫(yī)美挖的下一個金礦?越來越多的企業(yè)盯上了肉毒素。同玻尿酸一樣，肉毒素盈利能力同樣堪比“茅臺”。肉毒素產(chǎn)品有去除動態(tài)皺紋(如抬頭紋)和“縮減”的功效，市場上稱為“瘦臉針”，而肉毒素具有劇烈的神經(jīng)毒性，準(zhǔn)入門檻非常高。目前，肉毒素國內(nèi)僅有4款產(chǎn)品，毛利率在85%-90%之間。資料顯示，2019年，中國的肉毒素產(chǎn)品市場規(guī)模約為6億美元，預(yù)期未來五年中國的肉毒素產(chǎn)品銷售將呈爆發(fā)式增長，2025年銷售額將達到18億美元。
相關(guān)專家認(rèn)為，我國健康產(chǎn)業(yè)市場正不斷壯大——丁香醫(yī)生、平安好醫(yī)生等醫(yī)療平臺迅速擴張，京東、阿里等行業(yè)巨頭相繼布局健康領(lǐng)域，坐擁萬億級市場的精致養(yǎng)生儼然成為藍(lán)海，變成正待開掘的新的經(jīng)濟增長點。
精養(yǎng)產(chǎn)品更加豐富多元
隨著市場越來越大，精養(yǎng)產(chǎn)品正在變得更加豐富多元。
據(jù)統(tǒng)計，近70%的消費者在網(wǎng)上購買健康產(chǎn)品時，希望得到醫(yī)生等專業(yè)人士指導(dǎo)，超過50%的消費者希望獲得專業(yè)醫(yī)生提供的用藥組合方案。身材健康、睡眠健康和皮膚健康成為消費者最為關(guān)注的身體健康維度，情緒/心理健康和頭發(fā)健康的關(guān)注度緊隨其后。隨著每個身體部位都開始被關(guān)注，“精養(yǎng)”從食品行業(yè)拓展到更多領(lǐng)域，以“精養(yǎng)”為主題的各類產(chǎn)品和服務(wù)也接連出現(xiàn)，各式保健品、健身器材/運動，以及營養(yǎng)代餐等細(xì)分領(lǐng)域開始爆發(fā)。
一份調(diào)查顯示，去年近九成公眾表示過去一年為助眠產(chǎn)品買過單，床墊企業(yè)也從家居用品跨界進入了 “大健康”產(chǎn)業(yè)。睡眠市場規(guī)模迅速擴大，產(chǎn)品從眼罩耳塞、枕頭、床墊、床單、床套，到褪黑素、熏香、助眠噴霧、睡眠飲料，再到智能手環(huán)等智能化睡眠產(chǎn)品等助眠服務(wù)，公眾越來越愿意為睡眠慷慨解囊，睡眠市場(含寢具、家居等)整體容量相當(dāng)可觀。
另一個趨勢是“精養(yǎng)”愈發(fā)年輕化。調(diào)查顯示，超半數(shù)的“90后”和“00后”表示自己有輕微的脫發(fā)。73.8%的消費者關(guān)注發(fā)際線，57%的消費者認(rèn)為發(fā)際線對于顏值至關(guān)重要。人們越來越傾向于用精油、精華等進階級的產(chǎn)品來進行頭發(fā)的養(yǎng)護。
隨著健康養(yǎng)生精致化，“養(yǎng)心”“養(yǎng)神”“養(yǎng)體”“養(yǎng)習(xí)慣”“養(yǎng)未來”的“新五養(yǎng)族群”應(yīng)運而生，通過心理咨詢、做瑜伽等方式釋放心理壓力、緩解焦慮情緒正在成為“養(yǎng)心”的重要手段。關(guān)注睡眠健康、皮膚管理以及醫(yī)療美容等“養(yǎng)神”方式迎來新一輪活力。而在“養(yǎng)體”領(lǐng)域，以體重管理為主要目的的功能性代餐的市場份額不斷提升，成為整體代餐市場增長的主要驅(qū)動力。新西蘭Smeal品牌以“小胖瓶”成功出圈，2020年“雙11”期間，賣出265萬頓營養(yǎng)餐，旗艦店的粉絲已近150萬，成為網(wǎng)紅代餐品牌。
在疫情影響下，公眾對個人防護與家庭清潔的關(guān)注空前高漲，口罩、消毒液、抑菌洗手液等防疫產(chǎn)品成為家中必備，空氣凈化器、凈水器等電器以及投資理財、購買醫(yī)療保險已進入更多家庭。(記者 丁蔚文)
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