據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至6月14日晚21時(shí)30分，2021年端午檔總票房超4.6億元，對(duì)比來(lái)看，除去受疫情影響無(wú)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的2020年，這一成績(jī)已是2015年以來(lái)的最低水平。檔期票房前三影片分別為：《超越》8776.5萬(wàn)元;《比得兔2：逃跑計(jì)劃》7041.1萬(wàn)元;《熱帶往事》5176.5萬(wàn)元。
從2015年到2019年，電影端午檔票房依次為6.05億元、8.46億元、7.6億元、9.12億元、7.85億元，總體處于漸進(jìn)式上升趨勢(shì)。受疫情影響，2020年全國(guó)影院停擺。然而，今年端午檔總票房?jī)H4.6億元，遠(yuǎn)不如2019年的7.85億元。究其原因，還是因?yàn)槿狈?ldquo;頭部大片”和“口碑爆款”帶動(dòng)大盤(pán)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年端午檔票房過(guò)億元的影片有4部，票房合計(jì)占比超85%，其中《X戰(zhàn)警：黑鳳凰》的檔期內(nèi)票房超2億元;2018年，《侏羅紀(jì)世界2》憑借超7億元的票房成績(jī)位居端午檔首位，僅一部影片就貢獻(xiàn)了檔期內(nèi)近80%的票房;2017年，則有《加勒比海盜5》《摔跤吧!爸爸》等影片帶動(dòng)端午檔大盤(pán)，票房合計(jì)占比約82%，前者檔期內(nèi)票房逼近5億元。
細(xì)化來(lái)看，端午檔票房低迷有多重的原因。受疫情影響，廣東影院停擺也對(duì)全國(guó)影視市場(chǎng)造成重大影響，廣東是全國(guó)第一大票倉(cāng)，五一檔時(shí)，廣東以2.35億元總票房占據(jù)全國(guó)省份總票房第一位，占全國(guó)總票房的14.1%。
此外，今年端午檔影片題材均相對(duì)小眾，未見(jiàn)爆款，也對(duì)市場(chǎng)造成沖擊。目前，暫時(shí)票房領(lǐng)先的是體育影片《超越》，但是，《你好世界》《陽(yáng)光姐妹淘》《當(dāng)男人戀愛(ài)時(shí)》和《熱帶往事》的票房都在5000萬(wàn)元左右，排片率不分伯仲，沒(méi)一部能像之前《懸崖之上》等片那樣脫穎而出，也因此，整體市場(chǎng)被均分。
今年端午檔陷入低迷，影片的口碑也是原因之一。對(duì)比各部影片，口碑的差距沒(méi)有完全拉開(kāi)，失去了對(duì)觀眾的引領(lǐng)作用。豆瓣評(píng)分最高的是《彼得兔2：逃跑計(jì)劃》為7.3分，最低的《陽(yáng)光姐妹淘》為5.0分，對(duì)比之前，沒(méi)有像《我的姐姐》《你好，李煥英》等影片能引發(fā)社會(huì)話題效應(yīng)，吸引更多觀眾的爆款。
新片扎堆沒(méi)有爆款排片難
在過(guò)去，端午檔只是一個(gè)小檔期，一般只有4-6部電影同時(shí)上映，而今年15部電影同時(shí)上映，給電影排片經(jīng)理造成了不少的困擾。有影院經(jīng)理透露，今年端午檔“單體影院能拿到1000元排片費(fèi)就已經(jīng)算多了。”排片費(fèi)給不起，影片競(jìng)爭(zhēng)卻依然激烈。誰(shuí)能想到，端午檔這種只有三天假的小檔期，也能密密麻麻擠下15部新片?
這種影片扎堆檔期的現(xiàn)象已經(jīng)持續(xù)了一年。在上影節(jié)開(kāi)幕論壇上，萬(wàn)達(dá)文化集團(tuán)總裁曾茂軍就直言，如今電影都扎堆重要檔期，票房也向頭部電影集中。檔期效應(yīng)越來(lái)越突出，大檔期的營(yíng)銷(xiāo)成本也越來(lái)越高。
“端午節(jié)三天，15部電影，根本不知道該怎么排片。”上海某影院經(jīng)理抱怨。尤其是今年端午節(jié)又恰相逢上海國(guó)際電影節(jié)，上海很多電影院需要作為展映電影院，還要分出好幾個(gè)廳專(zhuān)門(mén)用于電影節(jié)放映，這讓本來(lái)就非常緊俏的放映廳變得更加雪上加霜。
北京的一位影院經(jīng)理也有同樣的困擾。雖然北京的電影院沒(méi)有電影節(jié)的壓力，但是電影節(jié)展映片的票房相對(duì)好預(yù)測(cè)，反倒是端午檔這15部影片讓人看不清楚，“因?yàn)楝F(xiàn)在這些電影都差不多，沒(méi)有真正的頭部電影，不知道怎么排片才能票房最大化。”
“缺片、缺錢(qián)”影視企業(yè)艱難
日常周末無(wú)片可看，各個(gè)檔期電影扎堆，缺片是最直觀的原因，但要是說(shuō)得更準(zhǔn)確一點(diǎn)，其實(shí)是缺少頭部電影。過(guò)去一年，因?yàn)?span id="zft5zjt" class="keyword">疫情的暴發(fā)，導(dǎo)致大量在制作周期內(nèi)的電影停工停拍。在過(guò)去的正常情況下，國(guó)產(chǎn)片長(zhǎng)期以來(lái)都是供過(guò)于求的。“一年大概生產(chǎn)1000部電影，500部能夠進(jìn)入院線。”一位長(zhǎng)期從事電影研究的人士介紹說(shuō)。但是疫情造成供給不足，必然使得今年院線整體處于一種缺片的狀態(tài)。
而各個(gè)檔期電影扎堆，是因?yàn)?span id="hbtv5dr" class="keyword">疫情期間大量影片被積壓。疫情停工的174天，就是這些影視公司庫(kù)存堆積的174天?？嗫嘀蔚浆F(xiàn)在的影視公司們，手上現(xiàn)金流大多吃緊，這些存貨也急于上映。光線董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田在上海國(guó)際電影節(jié)開(kāi)幕論壇上表示“現(xiàn)在行業(yè)里多數(shù)公司都相互欠錢(qián)，投資貸款維持項(xiàng)目開(kāi)工，三角債現(xiàn)象很?chē)?yán)重。”隨后博納董事長(zhǎng)于冬也認(rèn)為，“中國(guó)電影市場(chǎng)正處于非常艱難的時(shí)刻，需要被高度關(guān)注。”他建議電影專(zhuān)資緩征三年，票務(wù)平臺(tái)服務(wù)費(fèi)不超過(guò)電影票房收入的5%。(記者 司馬巖)
