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10月18日，奈雪的茶（02150.HK）發(fā)布2023年第三季度運(yùn)營(yíng)情況。第三季度，集團(tuán)凈新增166家直營(yíng)門店，關(guān)停5家直營(yíng)門店。截至2023年9月30日，集團(tuán)共經(jīng)營(yíng)1360家直營(yíng)門店。7月20日，奈雪正式宣布對(duì)主品牌開(kāi)放加盟。公司情報(bào)專家《財(cái)經(jīng)涂鴉》查詢商務(wù)部官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，奈雪于8月28日，正式完成特許經(jīng)營(yíng)備案公告，公布的首家加盟店為浙江斑馬餐飲管理有限公司，地址位于浙江省嘉興市經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)蓮花廣場(chǎng)3樓。查詢官方小程序得知，該門店暫時(shí)還沒(méi)有開(kāi)業(yè)。9月末，位于華東宿遷、揚(yáng)州、泰州等地的第一批加盟門店已陸續(xù)開(kāi)始營(yíng)業(yè)或試營(yíng)業(yè)。截至9月30日，集團(tuán)共經(jīng)營(yíng)4家加盟門店，主要集中在中、低線城市。產(chǎn)品方面，三季度推出了9.9元購(gòu)買鮮奶茶的活動(dòng)。尤其在中秋國(guó)慶期間，該活動(dòng)熱賣超300萬(wàn)杯鮮奶茶，同時(shí)帶來(lái)約150萬(wàn)新增會(huì)員，，復(fù)購(gòu)率超30%，持續(xù)帶動(dòng)原葉鮮奶茶銷量。預(yù)計(jì)在未來(lái)一段時(shí)間持續(xù)推出類似的優(yōu)惠活動(dòng)。期內(nèi)鮮奶茶銷售占比有明顯提升，或?qū)⒂兄嵴窦瘓F(tuán)的冬季銷售表現(xiàn)。營(yíng)銷方面，公司繼續(xù)通過(guò)聯(lián)名活動(dòng)等方式，吸引消費(fèi)者嘗新及復(fù)購(gòu)，陸續(xù)與魔卡少女櫻、周杰倫經(jīng)典專輯《范特西》等合作推出產(chǎn)品，取得了較好的市場(chǎng)反響。奈雪X范特西聯(lián)名奶茶首日銷售量高達(dá)146萬(wàn)杯，創(chuàng)造了奈雪新品首日銷量的新紀(jì)錄，同時(shí)也創(chuàng)下了單日門店銷售新高。10月10日，奈雪推出子品牌“奈雪茶院”，定位新中式茶館，首店位于深圳寶安海雅繽紛城，于10月13日正式營(yíng)業(yè)。首店加上外擺面積大概有160平方米，產(chǎn)品涵蓋“純茶”一席茶、原葉鮮奶茶、冰萃茶、茶咖等19個(gè)茶飲單品，3款茶食以及4款茶點(diǎn)，零售區(qū)則有小盒茶、茶葉、茶具等。奈雪茶院將成為茶葉零售業(yè)務(wù)的主力店型，未來(lái)將在全國(guó)范圍內(nèi)鋪開(kāi)。據(jù)相關(guān)店員透露，奈雪茶院另外兩家門店也已進(jìn)場(chǎng)裝修，其中深圳天安云谷店將于11月底開(kāi)業(yè)，廣州粵海天河城店將于年底開(kāi)業(yè)?？梢钥闯?，該子品牌的選址標(biāo)準(zhǔn)和主品牌有一定重合，都優(yōu)先選擇人流量大的購(gòu)物中心以及白領(lǐng)集中有商務(wù)需求的寫(xiě)字樓區(qū)域。奈雪目前的主力店型只有奈雪的茶標(biāo)準(zhǔn)店、奈雪PRO，一直在尋找下一個(gè)主力店型或者說(shuō)是下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。
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