促銷讓利點燃消費熱情
“目前購買新能源汽車免購置稅，還可以享受8000元的購置補貼，再加上發(fā)放的消費券，非常實惠?！痹趶V州正佳廣場一汽大眾新能源體驗中心店內(nèi)，市民劉曉芳告訴記者，她最近想購置一輛新能源汽車，正好趁著“五一”假期來看看。“五一”假期前后，廣州通過舉辦“汽車消費節(jié)”、發(fā)放汽車消費券、增加購車指標(biāo)等方式，全面點燃消費者購車熱情。
在汽車上牌量方面，廣州每年以兩位數(shù)的增速平穩(wěn)增長，目前全市汽車保有量已突破300萬輛。記者從廣州市商務(wù)局了解到，去年以來，廣州市抓住廣州國際汽車展等節(jié)點，落實新能源汽車“免限購”、綜合性補貼、車輛購置稅優(yōu)惠、以舊換新等政策措施，2021年全年限額以上汽車類零售額同比增長11.8%。今年一季度，廣州市汽車消費持續(xù)回暖，汽車類商品零售額達309.55億元，同比增長9%。其中，新能源汽車類商品零售額同比增長1.2倍，零售額達81.32億元。
今年4月份以來，在廣東省及地市政策組合激勵下，廣州車市繼續(xù)“暖風(fēng)”勁吹。4月初廣州啟動“汽車消費節(jié)”活動，期間全市舉辦了60余場促進汽車消費系列活動，以現(xiàn)金減免、綜合性補貼、金融普惠等方式促銷讓利，推動汽車消費持續(xù)回暖。5月，廣州市商務(wù)局計劃為市內(nèi)購車客戶派發(fā)價值1000元的消費券，該消費券屬于政府補貼，無需銷售店承擔(dān)相應(yīng)的成本，凡使用信用卡支付車款，且支付金額大于2萬元即可領(lǐng)取。
根據(jù)日前發(fā)布的《廣東省進一步促進消費若干措施》，廣州將繼續(xù)實施去年以來的汽車以舊換新政策，報廢舊車購買新能源汽車最高可獲補10000元/輛。同時，還鼓勵購買新能源汽車。5月1日至6月30日，對個人消費者在廣東省內(nèi)購買以舊換新推廣車型范圍內(nèi)的新能源汽車新車，財政將給予8000元/輛補貼。在此期間，廣州還將增加3萬個購車指標(biāo)，更好滿足群眾購車需求。
“五一”假期，政策大紅包促使車市迎來新一輪銷售高峰。記者在廣州汽車經(jīng)銷店走訪時留意到，各汽車品牌宣傳力度都有所增加，門店促銷氛圍非常濃厚。不少廣州市民趁著“五一”假期到店內(nèi)試車、咨詢相關(guān)政策。“‘五一’期間，我們門店幾乎每天都能賣出四五十輛車，是平時銷量的兩三倍，有不少顧客都是沖著補貼來的。”位于天河區(qū)的廣汽豐田銷售店銷售組長黎望說。
廣汽乘用車副總經(jīng)理兼廣汽傳祺銷售公司總經(jīng)理李勇介紹，“五一”假期，傳祺通過整合營銷策略，多渠道多手段促進消費者購車?！拔逡弧逼陂g，傳祺全系熱銷，訂單超10000臺，其中GS4、GS4 PLUS等幾款車型市場訂單環(huán)比大增。（本報記者 龐彩霞）
提振市場需要組合出招
自4月底開始，天津市西青區(qū)、津南區(qū)啟動汽車消費券發(fā)放活動。其中，西青區(qū)發(fā)布2022年首期汽車促消費活動，汽車消費券總額將達1000萬元；津南區(qū)推出2022年津南區(qū)國際消費季購車消費券活動，將發(fā)放800萬元購車消費券。
據(jù)了解，西青區(qū)的2022年汽車促消費活動時間為4月27日至8月31日共4個月，77家汽車銷售企業(yè)參加。西青區(qū)商務(wù)局服務(wù)業(yè)管理科科長張婷介紹，此次活動針對購買家用新車的個人消費者（燃油車或新能源汽車）、購買新能源汽車的個人消費者、分期購車的個人消費者，由西青區(qū)政府及部分金融機構(gòu)提供購車補貼及政策。在活動合作汽車銷售企業(yè)新購買“國六”標(biāo)準(zhǔn)燃油車或新能源汽車且為7座以下（含7座）家用小客車的居民均可享受，單車最高補貼可達4600元。
津南區(qū)的消費券活動略有不同。在購置燃油汽車、混合動力汽車方面，購車金額5萬元（含）至10萬元每輛可補貼2000元；購車金額10萬元（含）至20萬元每輛可補貼3000元；購車金額20萬元（含）以上每輛可補貼4000元。津南區(qū)商務(wù)局市場建設(shè)科科長李連柱介紹，津南區(qū)的汽車消費券活動適用以個人名義在“適用汽車企業(yè)”購置新車的個人消費者，購置新能源汽車也可以獲得不同額度的補貼。
除此之外，為拉動汽車消費，天津市部分商業(yè)銀行還提供信用卡購車分期與汽車主題支行相關(guān)服務(wù)。據(jù)建設(shè)銀行天津市分行信用卡業(yè)務(wù)部業(yè)務(wù)經(jīng)理趙寅罡介紹，目前，建行購車分期業(yè)務(wù)已與多品牌廠商合作，天津地區(qū)150余家建行天津市分行合作汽車經(jīng)銷商均可辦理。購車分期業(yè)務(wù)涵蓋燃油車、新能源車及清潔能源車等新車、二手車（新能源二手車除外），授信限額從2萬元至80萬元不等，分期期限從6期至60期（即5年）不等。
南開大學(xué)金融發(fā)展研究院院長田利輝認為，無論是汽車消費券，還是信用卡購車分期業(yè)務(wù)，均有望促進居民汽車消費，提振汽車企業(yè)利潤，進而穩(wěn)定就業(yè)，拉動經(jīng)濟。
浙江大學(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任盤和林表示，當(dāng)前發(fā)放汽車消費券的方式從需求出發(fā)很有必要，但要以產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化為引導(dǎo)，引導(dǎo)節(jié)能減排。同時要通過保供給、穩(wěn)供給來推動汽車產(chǎn)業(yè)鏈的穩(wěn)定運行，為汽車需求在疫情后的復(fù)蘇做好準(zhǔn)備，打好基礎(chǔ)。（本報記者 周琳）
完善配套激發(fā)需求活力
“五一”假期，浙江杭州汽車銷售迎來新一波高潮。得益于購車補貼等政策支持，當(dāng)?shù)厥忻窨窜?、購車熱情高漲。在杭州市拱墅區(qū)一家五菱汽車4S店，從進店看車到下單訂購不到10分鐘，市民趙明就買下一款宏光MINIEV。
據(jù)了解，根據(jù)當(dāng)?shù)氐恼撸?月26日至5月4日，消費者到拱墅區(qū)指定的53家汽車銷售企業(yè)購買7座以下非商用車輛，即可享受2000元或8000元的分檔消費補貼，補貼由政府和企業(yè)各承擔(dān)一半。目前，拱墅區(qū)政府共投入2230萬元用于此次購車補貼。統(tǒng)計顯示，納入監(jiān)測的12家汽車銷售企業(yè)，“五一”期間實現(xiàn)銷售額9295萬元，同比增長5.4%。
“政府發(fā)放購車補貼，起到了‘四兩撥千斤’效果，讓商家和消費者實現(xiàn)‘雙贏’，為區(qū)域汽車消費市場復(fù)蘇注入動力?！惫笆麉^(qū)商務(wù)局商貿(mào)科科長方紀(jì)元說。
除拱墅區(qū)外，今年以來，杭州市上城區(qū)、富陽區(qū)、桐廬縣等區(qū)縣（市）也發(fā)布相關(guān)汽車補貼政策，提振汽車消費。
為增強汽車消費市場活力，杭州市持續(xù)開展汽車“以舊換新”活動。同時，增加新能源汽車和清潔能源汽車推廣力度，加快推進城市公共領(lǐng)域車輛使用新能源或清潔能源汽車。
促進新能源汽車消費，完善的配套設(shè)施必不可少。目前，杭州市已基本實現(xiàn)公共充電服務(wù)全覆蓋，建成主城區(qū)0.9公里、縣域城區(qū)3公里充電圈。
“新能源汽車消費蓬勃發(fā)展，一方面反映出新能源汽車技術(shù)快速提升，品質(zhì)、性能得到消費者認可，另一方面也得益于政策引導(dǎo)有力，配套設(shè)施不斷完備?！闭憬∈袌鰠f(xié)會秘書長呂振華認為，新能源汽車將在擴大內(nèi)需、拉動消費中發(fā)揮更大作用，為加快構(gòu)建新發(fā)展格局提供更有力支撐。
呂振華建議，進一步放寬限購指標(biāo)，實施購置稅減免、微型電動車下鄉(xiāng)補貼和購車抵個稅等系列政策，有針對性拉動首購群體消費。此外，要大力推動二手車流通消費，積極引導(dǎo)汽車金融產(chǎn)品創(chuàng)新，逐步完善充換電、停車等基礎(chǔ)設(shè)施，促進汽車消費穩(wěn)步增長。（本報記者 柳文）
