歐洲大陸銷量同比激增500%
上汽集團(tuán)上半年海外業(yè)務(wù)捷報(bào)頻傳
7月6日，3000輛MG新車再次啟程從連云港運(yùn)往英國。據(jù)悉，這是上汽集團(tuán)發(fā)往歐洲單批次最大發(fā)運(yùn)量。
以“讓歐洲人民電動出行觸手可及”愿景重返歐洲大陸，上汽集團(tuán)旗下MG品牌已經(jīng)走過20個(gè)月。在海外市場增速趨緩的情況下，上汽集團(tuán)海外出口再傳捷報(bào)，2021年6月，歐洲銷量突破5000大關(guān)。其中MG在歐洲大陸單月銷售超過2200臺，再次刷新單月銷售記錄;英國銷售超過2800臺。
整個(gè)上半年，歐洲大陸MG銷售超過7000臺，同比增長500%。截止目前，MG在歐洲已銷售20544臺。在時(shí)下競爭激烈的新能源汽車領(lǐng)域，上汽集團(tuán)正在以行業(yè)最快的發(fā)展速度，不斷刷新海外出口新紀(jì)錄。
競爭力持續(xù)加強(qiáng)
2019年10月，上汽集團(tuán)旗下MG品牌首款新能源產(chǎn)品MG ZS EV登陸歐洲，在荷蘭率先上市，僅三個(gè)月完成銷售952臺。2020年MG在歐洲大陸迅速開始擴(kuò)大銷售范圍，2月進(jìn)入挪威和比利時(shí);6月進(jìn)入法國、丹麥、冰島，全年共完成銷售7155臺。同年，小荷才露尖尖角的MG ZS EV在挪威進(jìn)入總市場第八、電動汽車市場第七，荷蘭進(jìn)入電動汽車市場前十。
顯然，上汽集團(tuán)并不滿足這樣的成績。2020年12月，MG第二款新能源車型MG EHS插電混動開始發(fā)力，上市后迅速受到消費(fèi)者追捧。截至今年6月，MG EHS在歐洲已銷售超過2300輛，其中丹麥已經(jīng)進(jìn)入插電混動市場前五。今年開始，上汽集團(tuán)持續(xù)發(fā)力，MG品牌先后進(jìn)入德國、奧地利、意大利、西班牙、瑞典等歐洲國家，并在已進(jìn)入市場繼續(xù)鞏固成果，瑞典上市2個(gè)月銷售即超過1000臺，德國、意大利、西班牙一季度上市后正在逐步步入正軌。
上汽集團(tuán)在海外市場的競爭力在持續(xù)加強(qiáng)。20個(gè)月以來，MG堅(jiān)持品牌向上和有效溝通，經(jīng)過一年多的精心培育和市場耕耘，MG在歐洲各國品牌知名度已經(jīng)提升至75%，MG ZS EV車型谷歌指數(shù)一度超越主流新能源車型。上汽集團(tuán)當(dāng)前在國內(nèi)熱銷的主力車型,紛紛加快“出海”步伐,部分新產(chǎn)品成為海外市場的搶手貨。2021年3月，MG召開歐洲春季發(fā)布會，宣布Marvel R和MG5上市信息，再次引起歐洲媒體和消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。
全球化戰(zhàn)略布局的版圖上，上汽集團(tuán)如今已在全球建立3個(gè)海外研發(fā)創(chuàng)新中心，4個(gè)海外生產(chǎn)基地及KD工廠，98個(gè)零部件生產(chǎn)研發(fā)基地，旗下安吉海外汽車物流業(yè)務(wù)覆蓋近40個(gè)國家，開通4條自營國際航線，多元金融公司開展海外汽車金融貸款及保險(xiǎn)服務(wù)。上汽集團(tuán)按照國際高標(biāo)準(zhǔn)、高品質(zhì)開發(fā)產(chǎn)品，建立全球統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的生產(chǎn)管理體系，有力地保障產(chǎn)品質(zhì)量。并采用國際化頂級供應(yīng)商提供的零件,與博世、大陸、法雷奧等國際一流供應(yīng)商保持密切合作,確保每一個(gè)零部件的質(zhì)量和裝配標(biāo)準(zhǔn),全球市場的競爭力不斷提升。目前，上汽集團(tuán)產(chǎn)品和服務(wù)已進(jìn)入全球七十余個(gè)國家和地區(qū)，并成功打造3個(gè)“3萬輛級”和6個(gè)“萬輛級”海外區(qū)域市場。
深耕市場提升形象
為讓上汽集團(tuán)產(chǎn)品在海外市場“如魚得水”,每一款MG“全球車”都會根據(jù)歐洲各國家的不同市場環(huán)境進(jìn)行“因地制宜”的產(chǎn)品調(diào)教。在歐洲汽車舞臺上,上汽MG在許多國家已經(jīng)與主流跨國品牌一樣家喻戶曉,成為許多消費(fèi)者購車清單的剛性選擇。
從產(chǎn)品“走出去”,到工廠、文化“走進(jìn)去”，再到品牌“走上去”，上汽MG還通過深耕屬地化營銷，推動品牌海外形象提升。
每進(jìn)入一個(gè)海外市場之前,上汽集團(tuán)都會深入研究當(dāng)?shù)氐氖袌銮闆r和消費(fèi)者行為習(xí)慣等，推出相應(yīng)的營銷舉措，充分融入當(dāng)?shù)厣鐣幕?。例如，在喜愛足球運(yùn)動的歐洲大陸，MG借力體育營銷,讓品牌形象更受歡迎。2021年6月,MG正式成為法甲勁旅里昂足球隊(duì)的全球贊助商,為MG全球化體育營銷再添佳績,讓MG的海外形象得到了進(jìn)一步升級。
海外出口的創(chuàng)業(yè)之路并非坦途，尤其在全球汽車大本營立足尤其艱難。上汽集團(tuán)歐洲團(tuán)隊(duì)始終按照既定策略，踏踏實(shí)實(shí)推進(jìn)，吃透每一個(gè)市場，為歐洲消費(fèi)者提供真正需要的產(chǎn)品。無論是2021年上半年，還是MG走過的20個(gè)月，對于上汽集團(tuán)歐洲團(tuán)隊(duì)來說只是一個(gè)逗號，未來，他們將繼續(xù)揮灑激情，逐夢前行。(記者 丁延吉)
