多年來，中國汽車企業(yè)辛勤耕耘國際市場，通過“苦練內(nèi)功”不僅實(shí)現(xiàn)了出口業(yè)績的增長，更收獲了國際客戶的贊譽(yù)。不斷加大生產(chǎn)技術(shù)研發(fā)投入、持續(xù)提升自主品牌建設(shè)能力、及時根據(jù)市場需求改進(jìn)營銷模式……這些有效舉措成為中國汽車企業(yè)開拓國際市場的法寶。
一個個數(shù)據(jù)是中國汽車出口業(yè)績不俗的力證。去年全年，中國整車出口量同比高增106.4%。今年前5個月，中國整車出口量實(shí)現(xiàn)同比增長42.79%，收獲了好成績。中國汽車企業(yè)在開拓國際市場方面下足了功夫，在實(shí)現(xiàn)自身業(yè)績增長的同時，也為汽車行業(yè)開拓國際市場提供了有益借鑒。
加強(qiáng)生產(chǎn)技術(shù)研發(fā)投入為中國汽車企業(yè)開拓國際市場提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，越來越多的中國汽車企業(yè)將技術(shù)研發(fā)作為工作重點(diǎn)。目前，廣汽、奇瑞、上汽、長安、北汽和東風(fēng)等多家車企已在國內(nèi)外設(shè)立多個研發(fā)中心，通過不斷加大研發(fā)投入，在實(shí)現(xiàn)技術(shù)突破的同時，也生產(chǎn)出更加適合市場需要的新產(chǎn)品。如奇瑞汽車根據(jù)不同市場的氣候、溫差和路況等差異進(jìn)行適應(yīng)性開發(fā)，建立了完善的產(chǎn)品適應(yīng)性開發(fā)系統(tǒng)，其生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品受到了當(dāng)?shù)厥袌龅那嗖A。在全球倡導(dǎo)綠色低碳的背景下，中國汽車企業(yè)又將目光鎖定新能源產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)上，緊緊抓住綠色低碳發(fā)展的新機(jī)遇。今年前5個月，中國新能源汽車出口量實(shí)現(xiàn)同比增長104.9%。
加強(qiáng)自主品牌建設(shè)能力成為中國汽車企業(yè)開拓國際市場的有力保障。長期以來，中國汽車企業(yè)不僅關(guān)注技術(shù)、產(chǎn)品的改進(jìn)與提升，也非常重視自主品牌建設(shè)。如今，越來越多的汽車企業(yè)將品牌發(fā)展擺在重要位置，通過增強(qiáng)企業(yè)的綜合實(shí)力以提升品牌的國際認(rèn)可度與知名度。宇通客車就憑借不斷提高自主品牌建設(shè)能力開拓出了更廣闊的發(fā)展空間。多年來，宇通客車十分重視品牌建設(shè)，在向海外輸出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時，還通過輸出品牌的方式植根當(dāng)?shù)厥袌?，?shí)現(xiàn)了長遠(yuǎn)發(fā)展。自主品牌建設(shè)能力對于企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要，它不僅能夠保障企業(yè)實(shí)現(xiàn)自身的持續(xù)發(fā)展，更重要的是能夠讓企業(yè)在國際市場上站穩(wěn)腳跟。
加強(qiáng)創(chuàng)新營銷模式成為中國汽車企業(yè)開拓國際市場的有效途徑。不同海外市場在產(chǎn)業(yè)政策、法規(guī)、行業(yè)慣例以及消費(fèi)者行為習(xí)慣上存在較大差異，中國汽車企業(yè)已普遍意識到現(xiàn)有的統(tǒng)一營銷模式已不能滿足不同海外市場的需求。為此，他們根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌銮闆r，通過創(chuàng)新營銷模式打開了銷售渠道。針對不同的海外市場，奇瑞汽車做好了市場準(zhǔn)入、目標(biāo)人群鎖定、產(chǎn)品投放、渠道建設(shè)和本土化制造等一系列應(yīng)對策略，有效開拓了多元化的國際市場。宇通客車同樣在營銷模式上進(jìn)行創(chuàng)新，對于不同的國際市場給予相應(yīng)的產(chǎn)品、服務(wù)、配件和融資等全面的服務(wù)保障，實(shí)現(xiàn)了海外市場的持續(xù)發(fā)展。由此可見，營銷模式不是一成不變的，它需要隨著市場的變化而不斷改進(jìn)，及時創(chuàng)新營銷模式能夠讓產(chǎn)品更順利地進(jìn)入國際市場。
改進(jìn)產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)、提高品牌建設(shè)能力、創(chuàng)新營銷模式不斷助力中國汽車企業(yè)出口增長。未來，面對機(jī)遇與挑戰(zhàn)，中國汽車企業(yè)仍應(yīng)勤修苦練增強(qiáng)實(shí)力，在開拓國際市場的道路上堅(jiān)定前行。
