《江蘇省數(shù)字經(jīng)濟(jì)促進(jìn)條例》將于8月1日起施行。數(shù)字經(jīng)濟(jì)作為我省推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型升級(jí)和高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略選擇，它的風(fēng)起云涌帶來(lái)哪些影響?數(shù)字化轉(zhuǎn)型對(duì)于中小企業(yè)帶來(lái)哪些突圍生機(jī)?記者實(shí)地走訪，傾聽(tīng)專家、企業(yè)多方聲音。
企業(yè)突圍：
線上賣貨讓門店起死回生
“舒適又好看的辦公鞋，57塊8包郵帶回家，姐妹們，別猶豫了，趕緊下單吧。”正在做直播帶貨的菲菲可能自己都想不到，短短兩個(gè)月，她從一名連鎖服飾店老板轉(zhuǎn)型成了直播帶貨主播。菲菲告訴記者，今年3月開(kāi)始，疫情影響到了線下門店生意，往常十幾萬(wàn)元的流水一下跌到幾千元的冰點(diǎn)，在門店收縮的情況下，菲菲和幾個(gè)小伙伴組成直播帶貨團(tuán)隊(duì)，在南京紫東直播基地的培訓(xùn)導(dǎo)師指引下，開(kāi)啟了抖音小店，專賣時(shí)尚潮流服飾。“現(xiàn)在漲粉情況還不錯(cuò)，每月都是好幾萬(wàn)在遞增，帶貨生意也挺好。”菲菲向記者透露，自己并未完全放棄線下經(jīng)營(yíng)，畢竟十幾年的線下門店就這么放棄了挺可惜，但線上直播確實(shí)給她帶來(lái)了別樣的驚喜，至少現(xiàn)在員工的工資不用愁了，相信未來(lái)的商路會(huì)越走越寬。
周緒霞是常州二花臉豬肉營(yíng)銷經(jīng)理，近期在直播培訓(xùn)導(dǎo)師帶領(lǐng)下，她的抖音視頻播放量成倍上升，線上引流帶來(lái)了線下上千萬(wàn)元的銷售額。
直播電商金牌培訓(xùn)導(dǎo)師楊寶麗表示，別看一個(gè)小小的直播間，里面門道不少，無(wú)論是開(kāi)通櫥窗或是抖音小店，都需要進(jìn)行前期的細(xì)致準(zhǔn)備工作。在一年時(shí)間里，她培訓(xùn)的學(xué)員超過(guò)1000人，很多都是中小企業(yè)店主。要想成為一名合格甚至成功的直播電商，有很多東西需要學(xué)習(xí)，在她看來(lái)，“臺(tái)上一分鐘，臺(tái)下十年功”這句諺語(yǔ)非常契合直播行業(yè)。
面對(duì)疫情的沖擊，很多實(shí)體門店被按下暫停鍵，但用網(wǎng)絡(luò)思維、“店播”思路，傳統(tǒng)門店也能在疫情下“枯樹開(kāi)花”。南京紫東直播基地負(fù)責(zé)人朱永輝告訴記者，省內(nèi)一些實(shí)體店主對(duì)直播帶貨等“新玩法”很感興趣，但以前一直苦于無(wú)從下手，基地專業(yè)培訓(xùn)正好可以幫助他們實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，走出困局。朱永輝表示，目前，基地正在積極培育有潛力的電商業(yè)主，例如像南京鴨子夫婦這樣的創(chuàng)業(yè)個(gè)案，短短幾個(gè)月就在抖音平臺(tái)賣了幾萬(wàn)只南京鹽水鴨，將南京傳統(tǒng)美食發(fā)揚(yáng)光大，相信不久的將來(lái)，省內(nèi)也會(huì)出現(xiàn)百萬(wàn)級(jí)乃至千萬(wàn)級(jí)的直播大V。
行業(yè)觀察：
數(shù)字經(jīng)濟(jì)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)作用大
數(shù)字經(jīng)濟(jì)逐風(fēng)起，融合發(fā)展動(dòng)力足。在江蘇省內(nèi)，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與大數(shù)據(jù)技術(shù)融合，成為一場(chǎng)變革性碰撞。記者了解到，今年以來(lái)，我省數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，1—2月，規(guī)模以上服務(wù)業(yè)中互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務(wù)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)34.9%，其中互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)服務(wù)分別為34.4%、122.9%，成為服務(wù)業(yè)保持穩(wěn)定的重要支撐。
省互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)劉湘生表示，數(shù)字經(jīng)濟(jì)要與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，協(xié)會(huì)緊扣“樹品牌、聚資源、賦動(dòng)能”要訣，組織“賦能實(shí)體，‘店播’助力”公益活動(dòng)，致力于幫助受疫情影響的眾多中小企業(yè)提升線上“店播”技能，實(shí)現(xiàn)線上的產(chǎn)品銷售，通過(guò)聯(lián)動(dòng)數(shù)字化賦能單位和實(shí)體門店上下游，協(xié)同聚焦各方優(yōu)勢(shì)資源，打造我省傳統(tǒng)門店數(shù)字化轉(zhuǎn)型平臺(tái)，用直播為公益賦能，用互聯(lián)網(wǎng)拓寬門店銷路，增強(qiáng)上下游各環(huán)節(jié)活力，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和消費(fèi)，形成更專業(yè)的公益價(jià)值鏈，實(shí)現(xiàn)公益價(jià)值的最大化。今年協(xié)會(huì)將持續(xù)推動(dòng)“店播”活動(dòng)賦能實(shí)體店活動(dòng)，聯(lián)手全省相關(guān)機(jī)構(gòu)、單位，為1000家實(shí)體門店提供培訓(xùn)、商業(yè)模式等方面的賦能，助力江蘇實(shí)體門店發(fā)展。
劉湘生指出，省互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)把這次公益培訓(xùn)行動(dòng)作為起點(diǎn)，繼續(xù)深耕店播課程，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)優(yōu)勢(shì)資源，踐行社會(huì)責(zé)任。協(xié)會(huì)要緊密協(xié)同好培訓(xùn)伙伴進(jìn)一步完善課程課件，要面向?qū)嶓w門店電商轉(zhuǎn)型，做到有效性、實(shí)用性。盡快完成南京、蘇州等地區(qū)100個(gè)實(shí)體門店試點(diǎn)，開(kāi)展實(shí)操性指導(dǎo)。同時(shí)緊密圍繞培訓(xùn)賦能、技術(shù)工具賦能、商業(yè)模式賦能，同步進(jìn)行“店播”賦能實(shí)體門店的探索和實(shí)踐。
專家訪談：
把握住數(shù)字化轉(zhuǎn)型契機(jī)，化危為機(jī)
數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)我省經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展帶來(lái)哪些影響?數(shù)字化轉(zhuǎn)型對(duì)小型企業(yè)應(yīng)對(duì)疫情有何現(xiàn)實(shí)意義?對(duì)此，南京財(cái)經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院院長(zhǎng)朱紅根教授在接受記者專訪時(shí)給予了回應(yīng)。
朱紅根認(rèn)為，數(shù)字經(jīng)濟(jì)作為經(jīng)濟(jì)形態(tài)的3.0版本，正逐步成為重組要素資源、重塑經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵力量。江蘇作為經(jīng)濟(jì)大省、開(kāi)放大省、創(chuàng)新大省，發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)是構(gòu)建江蘇新發(fā)展格局的戰(zhàn)略抉擇，也是推動(dòng)江蘇高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。數(shù)字經(jīng)濟(jì)在江蘇的快速發(fā)展，將會(huì)對(duì)江蘇的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、結(jié)構(gòu)調(diào)整和創(chuàng)新發(fā)展起到推動(dòng)作用，從而促進(jìn)我省經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展。首先，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)了數(shù)據(jù)資源這一關(guān)鍵的新生產(chǎn)要素，這會(huì)推動(dòng)我省傳統(tǒng)制造企業(yè)向全球價(jià)值鏈高端攀升，使企業(yè)內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)趨于網(wǎng)絡(luò)化和扁平化、營(yíng)銷模式趨于精準(zhǔn)化和精細(xì)化、生產(chǎn)模式趨于模塊化和柔性化，伴隨數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展下互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施水平的提高，將會(huì)為江蘇經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供強(qiáng)有力的支撐。其次，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上，農(nóng)業(yè)、制造業(yè)和服務(wù)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，能夠促進(jìn)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、技術(shù)驅(qū)動(dòng)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，推動(dòng)省內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理化和高級(jí)化。更為重要的是，數(shù)字經(jīng)濟(jì)能夠驅(qū)動(dòng)企業(yè)的開(kāi)放式創(chuàng)新、互動(dòng)式創(chuàng)新、融合式創(chuàng)新和合作創(chuàng)新，這將進(jìn)一步優(yōu)化我省創(chuàng)新資源配置，創(chuàng)造出新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新領(lǐng)域、新模式、新的資源配置方式和新市場(chǎng)等，驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，推動(dòng)大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新的浪潮。
面對(duì)疫情的沖擊，中小企業(yè)面臨諸多發(fā)展挑戰(zhàn)。朱紅根表示，數(shù)字化轉(zhuǎn)型給中小企業(yè)應(yīng)對(duì)疫情提供了出路。一方面，數(shù)字化轉(zhuǎn)型能夠進(jìn)一步提升中小企業(yè)內(nèi)部管理運(yùn)行效率。傳統(tǒng)中小企業(yè)運(yùn)行效率較低，在面對(duì)疫情沖擊時(shí)受影響較大，但如果把握住數(shù)字化轉(zhuǎn)型契機(jī)，則可以化危機(jī)為機(jī)遇。疫情下，很多中小企業(yè)通過(guò)數(shù)字化管理和搭建數(shù)字化平臺(tái)，企業(yè)運(yùn)管效率得到了提升。另一方面，數(shù)字化轉(zhuǎn)型也促進(jìn)了中小企業(yè)形成產(chǎn)業(yè)集群協(xié)同。基于數(shù)字化轉(zhuǎn)型搭建扁平化的產(chǎn)業(yè)集群協(xié)同平臺(tái)，也是中小企業(yè)突出疫情影響重圍的關(guān)鍵。恰如江蘇省開(kāi)展的“賦能實(shí)體，‘店播’助力”公益直播培訓(xùn)活動(dòng)，核心就是要鼓勵(lì)中小企業(yè)開(kāi)展數(shù)字化轉(zhuǎn)型，加入這樣一個(gè)扁平化的公共平臺(tái)，尋找轉(zhuǎn)型發(fā)展契機(jī)。
最后，朱紅根還提醒擁抱數(shù)字經(jīng)濟(jì)的中小企業(yè)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型目的是實(shí)現(xiàn)企業(yè)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新和增長(zhǎng)。但是，數(shù)字化轉(zhuǎn)型也不可盲目上馬，作為企業(yè)發(fā)展的頂層戰(zhàn)略，需要有頂層認(rèn)識(shí)。另外，疫情影響下，各行各業(yè)發(fā)展都面臨較大的不確定性，企業(yè)在進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型時(shí)，勢(shì)必會(huì)面臨給勞動(dòng)力等傳統(tǒng)要素市場(chǎng)產(chǎn)生沖擊所帶來(lái)的壓力，因此，在開(kāi)展數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中要有從局部慢慢推廣到全局的清醒認(rèn)識(shí)。
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