體育旅游 日新“粵”異
東京奧運(yùn)會(huì)和2022年北京冬奧會(huì)讓體育旅游持續(xù)升溫 網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目玩法翻新
東京奧運(yùn)會(huì)拉開戰(zhàn)幕，2022年北京冬奧會(huì)的腳步也日益臨近，體育旅游消費(fèi)持續(xù)升溫。推進(jìn)廣州國際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)，商旅文體融合勢(shì)不可擋，從“吃住行”到“游購?qiáng)?rdquo;，再到“運(yùn)健學(xué)”，體育旅游作為一種新的休閑生活方式越來越受歡迎。到城市周邊參與戶外運(yùn)動(dòng)休閑，成為市場(chǎng)主流。廣州及省內(nèi)各地的體育旅游呈現(xiàn)出各具特色、蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。各種賽事不僅滿足消費(fèi)升級(jí)需要，眾多網(wǎng)紅體育項(xiàng)目也進(jìn)入景區(qū)，帶動(dòng)酒店、景區(qū)等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)增加營收。
識(shí)嘆要點(diǎn)
1 切記安全第一，要結(jié)合自身情況，選擇正規(guī)場(chǎng)地和機(jī)構(gòu)，學(xué)習(xí)一些救急知識(shí)，購買好相應(yīng)保險(xiǎn)。
2 在景區(qū)涉水區(qū)域游玩時(shí)，游客要特別關(guān)注水域周邊的安全提示警示，防范意外落水，不私自下到湖庫河道游泳戲水。
3 參加漂流等水上項(xiàng)目、熱氣球等空中項(xiàng)目的過程中，一定嚴(yán)格遵守安全管理規(guī)定。
政策解讀：“文旅+”成消費(fèi)新動(dòng)能
在政策層面，《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》《進(jìn)一步促進(jìn)體育消費(fèi)的行動(dòng)計(jì)劃(2019-2020年)》《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》等先后發(fā)布。
近期發(fā)布的《廣州市促進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》明確提出，要大力培育“文旅+”新動(dòng)能，其中就包括“文旅+體育”融合發(fā)展。
在奧運(yùn)熱潮的推動(dòng)下，“運(yùn)動(dòng)健身”已成為如今線下重要的潮流娛樂方式。對(duì)于消費(fèi)者來說，體育旅游結(jié)合賽事及景區(qū)微度假產(chǎn)品，能實(shí)現(xiàn)活力運(yùn)動(dòng)、妙趣玩樂、舒暢身心。
市場(chǎng)利好：體育旅游產(chǎn)品體系逐步成熟
近日，有數(shù)據(jù)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)顯示，我國目前現(xiàn)存“體育旅游”相關(guān)企業(yè)51.15萬家，其中2019年新增9.45萬家，2020年新增10.73萬家，2021年上半年新增7.47萬家，同比增長174.4%。從地域分布來看，上海、廣東、北京分別以6.11萬家、5.16萬家、4.29萬家位列前三。
隨著健康中國戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn)，體育與旅游融合發(fā)展已經(jīng)成為新趨勢(shì)，體育旅游成為我國旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新的戰(zhàn)略支撐點(diǎn)。攜程、同程等各大旅游電商平臺(tái)數(shù)據(jù)也顯示，“旅行+運(yùn)動(dòng)”關(guān)鍵詞熱度環(huán)比大幅上漲，年輕人正通過潛水、沖浪、室內(nèi)滑雪、低空飛行等搭建運(yùn)動(dòng)生活社群。
除了跑步與騎行，年輕人把目光更多地投向深潛、帆船、沖浪、滑雪等國內(nèi)新興體育項(xiàng)目，在玩法上也日趨多樣。人們對(duì)健康生活方式越來越重視，也使得露營、漂流、爬山、徒步等既鍛煉身體又貼近自然的項(xiàng)目收獲了越來越多的關(guān)注與青睞。
本地實(shí)踐：冰雪賽事IP成廣州新名片
在廣東本地，體育產(chǎn)業(yè)與文旅行業(yè)融合發(fā)展的趨勢(shì)更為明顯。廣東體育旅游發(fā)展朝著賽事運(yùn)營不斷下沉、與文旅深度結(jié)合的方向發(fā)展。除了大型體育賽事，有特色、長期性、系列專業(yè)賽事也是方向。
繼足球、馬拉松賽事之后，滑雪賽事成為廣州體育旅游的又一張名片。在疫情防控常態(tài)化背景下，中國的冰雪旅游市場(chǎng)仍是一個(gè)新興的開發(fā)中市場(chǎng)，覆蓋從賞雪娛雪，到滑雪體驗(yàn)，整體度假包，賽事及節(jié)慶運(yùn)營的完整產(chǎn)業(yè)鏈。廣州融創(chuàng)雪世界憑借其新穎的業(yè)態(tài)，豐富的配套，良好的游客體驗(yàn)，成為文體旅融合發(fā)展的典型代表。
“助力冬奧·燃情冰雪——第二屆粵港澳大灣區(qū)滑雪精英挑戰(zhàn)賽”首場(chǎng)積分賽在廣州融創(chuàng)雪世界拉開戰(zhàn)幕。本次通過五站積分賽的舉辦，打造全國范圍“滑遍四季”的大眾冰雪賽事IP，同時(shí)也是粵港澳大灣區(qū)首個(gè)高水準(zhǔn)的滑雪賽事，從而推動(dòng)華南冰雪運(yùn)動(dòng)跨越式發(fā)展，更為全國乃至世界各地的滑雪愛好者搭建了一個(gè)重要的交流平臺(tái)。
最新潮流：小眾網(wǎng)紅體育項(xiàng)目落地旅游區(qū)
廣州體育旅游充分結(jié)合本地的山地森林、海洋岸線以及濕地湖泊，不斷開拓全新的深度體驗(yàn)類文旅產(chǎn)品。在從化區(qū)，碧水灣就嘗試過體育類的夏令營，景區(qū)擁有標(biāo)準(zhǔn)的室內(nèi)羽毛球館、籃球場(chǎng)、網(wǎng)球場(chǎng)、足球場(chǎng)。如何進(jìn)一步提升場(chǎng)地空間利用率，逐步實(shí)現(xiàn)從賣場(chǎng)地到賣體驗(yàn)的轉(zhuǎn)變，成為眾多景區(qū)下一步發(fā)展的重點(diǎn)。在增城區(qū)，森林海旅游度假區(qū)天陽湖，是一個(gè)天然的水上運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所，在這里可以體驗(yàn)潛水等新項(xiàng)目。與此同時(shí)，電競(jìng)主題體育旅游在廣州發(fā)展也頗具基礎(chǔ)，適合激活更多內(nèi)容資源和價(jià)值空間。
省內(nèi)眾多越野車、房車、定向越野等項(xiàng)目，將社群活動(dòng)與體育旅游結(jié)合，影響力不斷擴(kuò)大。本地旅行社推出了不少戶外運(yùn)動(dòng)與鄉(xiāng)村游、森林康養(yǎng)、親子游等主題相結(jié)合的產(chǎn)品。例如佛岡熹樂谷推出了“萌寶奧運(yùn)會(huì)”，作為高端親子研學(xué)活動(dòng)——山谷“夏”游記暑期系列活動(dòng)中的一項(xiàng)。項(xiàng)目邀請(qǐng)專業(yè)體育人士與小朋友進(jìn)行互動(dòng)。在清遠(yuǎn)、惠州、江門等地，市民還可以體驗(yàn)低空飛行，跳傘、熱氣球、漂流、帆船、越野車、馬術(shù)等個(gè)性化運(yùn)動(dòng)，并可到周邊度假。(記者 羅磊)
