出行意愿旺盛 市場動力強勁
中國旅游加速振興
中國旅游研究院近日發(fā)布了《2021年第一季度旅游經(jīng)濟運行分析與上半年趨勢預(yù)測》，今年第一季度的旅游經(jīng)濟運行好于預(yù)期，復(fù)蘇向上的基本面更加穩(wěn)固。預(yù)計今年上半年國內(nèi)旅游人數(shù)將達(dá)17.22億人次，同比增長85%;國內(nèi)旅游收入將達(dá)1.28萬億元，同比增長102%。
旅游復(fù)蘇勢不可擋
報告顯示，第一季度中國旅游經(jīng)濟穩(wěn)步回升，消費信心進(jìn)一步恢復(fù)，產(chǎn)業(yè)動能進(jìn)一步積聚，產(chǎn)業(yè)政策進(jìn)一步優(yōu)化。都市休閑、鄉(xiāng)村度假齊熱，紅色旅游明顯升溫。各地文化和旅游產(chǎn)品推陳出新，游客注重本地深度游，包括城市周邊民宿、高端酒店、博物館、美術(shù)館、圖書館、歷史文化街區(qū)和休閑游憩步道等休閑體驗空間不斷擴展。
旅游業(yè)界紛紛看好“五一”假期。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”機票預(yù)訂量已大幅超過2019年同期，與2020年同期相比，增長超過25倍。攜程預(yù)計，即將到來的“五一”假期有望成為“史上最熱黃金周”。
中國旅游研究院院長戴斌介紹，第二季度是傳統(tǒng)的出游旺季，包含清明、“五一”、端午三個公眾假期，很可能會成為旅游抗疫的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折點。從清明節(jié)假期的數(shù)據(jù)來看，全國國內(nèi)旅游出游1.02億人次，按可比口徑同比增長144.6%，恢復(fù)至疫前同期的94.5%，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入271.7億元，同比增長228.9%，恢復(fù)至疫前同期的56.7%。未來3個月內(nèi)有出游意愿者占83.19%。城鄉(xiāng)居民的旅游消費心理開始從謹(jǐn)慎轉(zhuǎn)向積極。從旅游目的地搜索量、航班和酒店預(yù)訂量等先行指標(biāo)來看，國內(nèi)游有望在“五一”期間接近或者超過2019年同期水平。旅游產(chǎn)品將從目前的“價量雙低”走向“價低量高”，局部地區(qū)和個別行業(yè)可能會出現(xiàn)“價量齊升”的情況。報告建議，各地應(yīng)抓住“五一”、端午假期，以游客滿意為導(dǎo)向，引導(dǎo)旅游市場健康有序發(fā)展。
紅色旅游熱情高漲
今年紅色旅游持續(xù)升溫。江西井岡山、陜西延安和河北西柏坡等紅色旅游景區(qū)受到游客青睞。不少紅色游景區(qū)推出“紅色主題游+歷史人文游+秀美山水游”的組合線路，游客既可欣賞到紅色旅游帶來的人文情懷，也可體驗生態(tài)之旅，旅游體驗度大幅上升。
來自同程旅行的最新統(tǒng)計：遵義、古田、西柏坡、韶山、延安、井岡山、嘉興、上海等擁有中國共產(chǎn)黨發(fā)展歷史、抗戰(zhàn)歷史及解放戰(zhàn)爭等歷史遺跡和紀(jì)念場館的知名紅色旅游目的地頗受關(guān)注。紅色旅游將成為“五一”出行的熱門。第二季度紅色旅游市場將逐漸升溫，在“七一”前后形成高峰。
文化和旅游部部長胡和平日前在中共中央新聞發(fā)布會上介紹，近年來，人們學(xué)習(xí)革命歷史、感受革命文化的愿望日益強烈，參觀革命舊址、紀(jì)念館、博物館蔚然成風(fēng)，紅色旅游逐漸發(fā)展起來。從2004年到2019年，全國紅色旅游資源不斷擴充，越來越多的珍貴革命文物與游客見面，每年參加紅色旅游的人次也從1.4億增長到了14.1億，許多紅色景點成為中老年人重溫激情歲月、感懷時代變遷的體驗地，成為年輕人聆聽紅色故事、致敬英雄模范的“打卡地”。
圍繞慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年，文化和旅游部將推出“建黨百年紅色旅游百條精品線路”，舉辦紅色故事講解員大賽，組織優(yōu)秀講解員進(jìn)機關(guān)進(jìn)學(xué)校進(jìn)部隊、講述紅色故事等活動，還將組織紅色研學(xué)旅行、舉辦大學(xué)生紅色旅游策劃創(chuàng)意大賽等活動，積極引導(dǎo)青少年追尋先輩足跡，切身體驗奮斗歷程。
智慧旅游引領(lǐng)創(chuàng)新
疫情后全面復(fù)蘇的大眾旅游正在進(jìn)入持續(xù)增長、需求分類與消費分層的新階段，能夠激發(fā)出游動機、滿足品質(zhì)化和多樣性消費的創(chuàng)新產(chǎn)品需求潛力巨大，智慧旅游將引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。目前已有九成游客體驗到旅游信息化服務(wù)，包括在線預(yù)定、個性化定制、無紙化入園、電子支付等。
文化和旅游部資源開發(fā)司、中國旅游研究院近日聯(lián)合發(fā)布的《全國“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”發(fā)展報告(2021)》顯示：“互聯(lián)網(wǎng)+”已成為大眾旅游新場景、智慧旅游新動能?；ヂ?lián)網(wǎng)和數(shù)字化已經(jīng)成為智慧旅游的基礎(chǔ)設(shè)施、大眾旅游的生活內(nèi)容和消費場景。游客消費的互聯(lián)網(wǎng)滲透率穩(wěn)中有升，在線旅游消費總額已經(jīng)達(dá)到萬億級別。
戴斌認(rèn)為，由AR、VR和AI推動的“云展覽”“云演藝”“云旅游”“數(shù)據(jù)博物館”等虛擬體驗產(chǎn)品，已經(jīng)實現(xiàn)了從概念導(dǎo)入到市場接受的過程。“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”不僅為供求雙方架起了高速公路，還為旅游產(chǎn)業(yè)織就一個經(jīng)緯交織的生態(tài)網(wǎng)，生態(tài)網(wǎng)節(jié)點上的市場主體和消費主體共融共生。跨界而來的科技企業(yè)將會顛覆傳統(tǒng)旅游領(lǐng)域的生產(chǎn)方式，為文旅融合高質(zhì)量發(fā)展提供全新的動能。(記者 趙珊)
