就在北京時(shí)間今晚23點(diǎn)，2022年卡塔爾世界杯開(kāi)幕儀式將于卡塔爾豪爾市海灣球場(chǎng)拉開(kāi)帷幕。按照慣例，本屆世界杯第一場(chǎng)比賽將于一個(gè)小時(shí)后正式“開(kāi)踢”。
雖然沒(méi)有中國(guó)隊(duì)的身影，然而并不影響國(guó)內(nèi)觀賽熱情的瘋漲。中央廣播電視總臺(tái)發(fā)布關(guān)于世界杯版權(quán)保護(hù)的聲明顯示，中國(guó)移動(dòng)咪咕、抖音、上海五星體育頻道、廣東體育頻道、廣州南國(guó)都市頻道和廣州競(jìng)賽頻道已獲得總臺(tái)授權(quán)。近日更有消息稱(chēng)，為從央視手中拿下2022年卡塔爾世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)，咪咕、抖音兩大國(guó)內(nèi)直播巨頭花費(fèi)了超10億元。
(資料圖片)
兩大直播巨頭拼了！10億元轉(zhuǎn)播費(fèi)意味著什么？
長(zhǎng)期以來(lái)，世界杯在國(guó)內(nèi)的轉(zhuǎn)播權(quán)一直由央視獨(dú)享。上海證券此前曾表示，央視買(mǎi)斷2010、2014兩屆世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的成本約1.15億美元(約8億元人民幣)。
隨著轉(zhuǎn)播費(fèi)的漲價(jià)，或是為了分?jǐn)偩揞~的版權(quán)成本，自2018年開(kāi)始，央視將世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)分拆了一部分“新媒體”板塊。2018、2022兩屆世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)售價(jià)并未公布，但預(yù)計(jì)不會(huì)超過(guò)美國(guó)，約為4億美元(約28億元人民幣)。
那么10億元轉(zhuǎn)播費(fèi)很有可能占了央視本次買(mǎi)斷費(fèi)的三分之一，甚至更多。為了世界杯的流量生意，咪咕和抖音也是拼了。
為什么這么拼？除了世界杯背后的巨大流量，咪咕和抖音也正在通過(guò)世界杯向元宇宙挺進(jìn)。
近距離觀賽成焦點(diǎn)！元宇宙賽道機(jī)會(huì)正在發(fā)酵
就在這幾天，咪咕和抖音的造勢(shì)如火如荼地進(jìn)行著，從宣傳海報(bào)的文案不難發(fā)現(xiàn)，“天價(jià)”轉(zhuǎn)播費(fèi)的背后“近距離觀賽”似乎成了焦點(diǎn)。
咪咕官方微博發(fā)布消息，“星際”元宇宙之門(mén)正悄然開(kāi)啟，并宣傳舉辦全球首個(gè)全場(chǎng)景數(shù)實(shí)融合“元宇宙世界杯音樂(lè)盛典”。
字節(jié)跳動(dòng)一邊在抖音官方微博做出了“上抖音看世界杯直播”的邀請(qǐng)，一邊通過(guò)去年收購(gòu)的國(guó)內(nèi)VR行業(yè)出貨量最大的軟硬件研發(fā)制造商PICO，上線了“上PICO看世界杯球近了”活動(dòng)。
“星際”元宇宙之門(mén)、看世界杯球“近”了，從二者宣傳的關(guān)鍵詞不難發(fā)現(xiàn)，“元宇宙”、“VR+體育”成了它們共同瞄準(zhǔn)的方向。那么，元宇宙真的會(huì)顛覆體育產(chǎn)業(yè)嗎？
后續(xù)催化因素仍多！元宇宙商業(yè)化迎加速機(jī)會(huì)
針對(duì)世界杯對(duì)元宇宙賽道的影響以及機(jī)會(huì)，各大券商也紛紛提出了建議。
開(kāi)源證券認(rèn)為，作為首次在北半球冬季舉行的世界杯，卡塔爾世界杯或迎來(lái)更高的關(guān)注度，而擁有世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的抖音亦有望迎來(lái)流量增量，基于抖音版權(quán)和流量支持的PicoVR世界杯直播尤其值得期待。建議繼續(xù)把握元宇宙中XR(VR/AR/MR)這一重要細(xì)分賽道商業(yè)化加速的機(jī)會(huì)，積極布局VR內(nèi)容與B端應(yīng)用板塊。
民生證券也指出，在世界杯將近之際，在巨大的賽事影響力與討論熱度下，相關(guān)公司與板塊也有望迎來(lái)投資者的關(guān)注?？紤]到本次世界杯舉辦的特殊時(shí)間(冬季)與疫情防控的要求，部分室內(nèi)觀賽相關(guān)的板塊，如元宇宙(VR觀賽)也值得關(guān)注。
中信建投更是表示，后續(xù)VR/元宇宙行業(yè)催化仍多。關(guān)注：1)11/21世界杯開(kāi)幕，關(guān)注中國(guó)移動(dòng)咪咕、字節(jié)跳動(dòng)Pico等平臺(tái)與元宇宙/VR相關(guān)的活動(dòng)運(yùn)營(yíng)，包括咪咕視頻與咪咕快游推出的虛擬形象、沉浸觀賽、云游戲等體驗(yàn)，其中鋒尚文化將與咪咕合作推出虛擬演唱會(huì)活動(dòng)；2)VR內(nèi)容方面，Pico的VR小聚場(chǎng)、三體/靈籠等重磅VR內(nèi)容將逐步上線；3)VR新品方面，關(guān)注明年索尼PSVR2(首批備貨200萬(wàn)臺(tái))、蘋(píng)果MR(1Q23末預(yù)計(jì)量產(chǎn))和Quest3等情況。
關(guān)鍵詞： 億元人民幣 中國(guó)移動(dòng) 官方微博
