海淀區(qū)多個(gè)商圈在過去一年內(nèi)完成了升級(jí)改造，并引入大量新消費(fèi)門店及首店資源。北京青年報(bào)記者昨日從海淀區(qū)商務(wù)局獲悉，在緊密結(jié)合北京城市規(guī)劃、城市更新等工作要求背景下，重點(diǎn)推動(dòng)傳統(tǒng)商圈的改造提升，華熙LIVE·五棵松是海淀區(qū)培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的重要商業(yè)地標(biāo)，助力北京建設(shè)國際消費(fèi)中心城市。
構(gòu)建體育場(chǎng)館群吸引年輕人
從地鐵1號(hào)線五棵松站B1出口出來，沿著通道一路向前，很快就會(huì)進(jìn)入華熙LIVE·五棵松。這里有各式各樣的時(shí)尚餐飲、網(wǎng)紅酒吧、潮流甜品，還有各種體育場(chǎng)館，文化、藝術(shù)、科技交織，形式豐富多彩。華熙LIVE·五棵松商業(yè)推廣部總經(jīng)理康俊超介紹，圍繞五棵松場(chǎng)館，華熙LIVE·五棵松陸續(xù)增建了M空間、HI-PARK籃球公園、HI-UP商業(yè)中心、HI-ICE冰樂園等運(yùn)動(dòng)中心，構(gòu)筑起一片場(chǎng)館群。
近期，HI-PARK籃球公園對(duì)室內(nèi)外場(chǎng)地全部進(jìn)行了翻新，室內(nèi)使用全新的木地板，籃架改為可升降懸浮式籃架，場(chǎng)邊增加了可移動(dòng)座椅;室外場(chǎng)地使用的是國家標(biāo)準(zhǔn)的8mm硅PU材質(zhì)。室內(nèi)外場(chǎng)地全部更改了視覺設(shè)計(jì)，增加了更具設(shè)計(jì)感的視覺元素，更具潮流感，受到北京市籃球愛好者的青睞。改造完成后，吸引了眾多籃球愛好者前來打球，特別是周末，散客數(shù)量增長明顯，戶外場(chǎng)地的使用頻次整體得到了提升。
考慮到年輕消費(fèi)群體的消費(fèi)習(xí)慣，公園室內(nèi)外場(chǎng)地邊均增加了自助籃球柜、自助存包柜、飲料販賣機(jī)、盲盒機(jī)等，在方便消費(fèi)者的同時(shí)，也增加了他們消費(fèi)的趣味性。此外，HI-PARK還增加了網(wǎng)球、橄欖球、極限運(yùn)動(dòng)等項(xiàng)目，使得這里的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目更加多樣。
開創(chuàng)“沉浸式”互動(dòng)體驗(yàn)?zāi)Ｊ?/p>
“以前我在東三環(huán)上班，習(xí)慣了豐富的消費(fèi)環(huán)境。今年換到西邊上班，本來想著生活會(huì)變得單調(diào)，但一出五棵松地鐵站，明顯感覺五棵松的商圈氛圍和東邊差不多，想逛的品牌這邊都有。”35歲的孫女士說，尤其是暑假期間，她給孩子報(bào)了籃球課，自己還能趁孩子上課間隙，去做個(gè)美容、美甲，甚至不耽誤跟朋友的聚餐，感覺生活非常方便。
如今，華熙LIVE·五棵松作為五棵松體育場(chǎng)館群的配套商業(yè)設(shè)施，開創(chuàng)了“沉浸式”互動(dòng)體驗(yàn)的特色商業(yè)模式，耐克體驗(yàn)店、藝術(shù)生活館、無人機(jī)展館、時(shí)代美術(shù)館等一批融藝術(shù)欣賞、人文體驗(yàn)、科技動(dòng)感完美結(jié)合的品牌場(chǎng)館也紛紛落地;餐飲涵蓋粵菜、湘菜、泰餐、越餐，云南美味、日本料理、韓國烤肉……多以時(shí)尚餐飲為主。
為了營造更好的夜間娛樂氛圍，街區(qū)在燈光亮化方面下了很多功夫，堅(jiān)持每家酒吧每晚都有精彩演出，并邀請(qǐng)不同類型的歌手和街頭藝人進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)表演，不僅為顧客制造了更好的逛街氛圍，也為素人歌手提供了展示自己的空間。高水準(zhǔn)的表演活動(dòng)和優(yōu)質(zhì)的環(huán)境，也讓華熙LIVE·五棵松變身“京西不夜城”，成為京城熱門打卡地。
康俊超介紹，一般傳統(tǒng)商場(chǎng)的營業(yè)時(shí)間固定在上午10點(diǎn)至晚上10點(diǎn)，而華熙LIVE·五棵松是上午10點(diǎn)開始營業(yè)，并不限定商戶的關(guān)店時(shí)間，讓消費(fèi)者在這里能有更多的時(shí)間選擇。
打造線下“元宇宙”主題商業(yè)
北青報(bào)記者注意到，近年來，很多百貨、購物中心等傳統(tǒng)商業(yè)都在不斷嘗試打造全新的商業(yè)場(chǎng)景，尋求轉(zhuǎn)型升級(jí)。越來越多的“沉浸式”內(nèi)容被應(yīng)用到了商業(yè)項(xiàng)目當(dāng)中。位于北京海淀區(qū)學(xué)清路的金碼大廈，在經(jīng)歷了首創(chuàng)郎園的改造運(yùn)營后，以全國首家ACG沉浸式體驗(yàn)商業(yè)中心“BOM嘻番里”歸來。通過虛擬現(xiàn)實(shí)相結(jié)合的方式，打造了首個(gè)線下“元宇宙”主題商業(yè)。
“BOM嘻番里”前身是有30年歷史的五道口服裝市場(chǎng)。2019年初，五道口服裝市場(chǎng)關(guān)閉，相關(guān)部門以“持續(xù)優(yōu)化消費(fèi)供給品質(zhì)，培育打造消費(fèi)新地標(biāo)”為目標(biāo)，完成了金碼大廈(原五道口服裝市場(chǎng))新消費(fèi)綜合體重點(diǎn)項(xiàng)目的調(diào)改提升，打造五道口活力時(shí)尚新消費(fèi)聚集區(qū)。
在“進(jìn)入”嘻番里的第一時(shí)間，顧客就能獲得一個(gè)“新身份”，選擇相應(yīng)的游戲陣營，體驗(yàn)不同的故事線;每天的特定時(shí)間，將會(huì)有沉浸式戲劇演出，對(duì)應(yīng)游戲劇情展開，有表演欲的顧客可以現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行互動(dòng)“飆戲”;在整個(gè)空間中，不同商家除了自有的店招外，還懸掛有他們?cè)谟螒蚴澜缰械?ldquo;別稱”，藏著相關(guān)的解謎線索……
首創(chuàng)郎園嘻番里項(xiàng)目負(fù)責(zé)人梁一帆介紹，2021年12月24日至2022年1月10日試運(yùn)營期間，BOM嘻番里到場(chǎng)顧客2萬余人次。據(jù)統(tǒng)計(jì)，即使餐飲等基礎(chǔ)配套尚在裝修期，仍有90%的顧客產(chǎn)生了二次消費(fèi)，且有56.8%的顧客認(rèn)為商場(chǎng)體驗(yàn)已經(jīng)非常好，39.5%認(rèn)為還不錯(cuò)。“嘻番里通過虛擬結(jié)合現(xiàn)實(shí)的方式，打造首個(gè)線下‘元宇宙’主題商業(yè)，將線上線下邊界消融，將傳統(tǒng)的需求型消費(fèi)與文化消費(fèi)、體驗(yàn)式消費(fèi)結(jié)合起來，為年輕人提供可以進(jìn)行輕松互動(dòng)的消費(fèi)空間。”
(文/本報(bào)記者李佳)
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