“賞花經(jīng)濟(jì)”發(fā)展?jié)摿刹恍?/p>
每年4月，新疆都將開(kāi)啟賞花季。今年，新疆“賞花經(jīng)濟(jì)”開(kāi)局火熱，清明節(jié)假期吸引國(guó)內(nèi)游客約180萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)近30%。一朵鮮花如何“開(kāi)出”一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)?近年來(lái)，新疆各地發(fā)揮花卉資源優(yōu)勢(shì)，以花為媒、以花惠民，大力發(fā)展“賞花經(jīng)濟(jì)”。經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者日前在天山南北采訪調(diào)研發(fā)現(xiàn)，“賞花經(jīng)濟(jì)”已成為新疆旅游產(chǎn)業(yè)的亮麗名片、促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要抓手。
陽(yáng)春四月，新疆春意勃發(fā)，開(kāi)啟了賞花季——杏花、巴旦姆花、梨花、桃花、玫瑰、郁金香、薰衣草等將依時(shí)序次第開(kāi)放，一直持續(xù)到初冬。坐擁如此豐富的花卉資源，近年來(lái)，新疆多地以花為媒、以花惠民，大力發(fā)展“賞花經(jīng)濟(jì)”，“一朵花”開(kāi)始結(jié)出“增收果”。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，清明節(jié)假期，新疆賞花、踏青等旅游活動(dòng)吸引國(guó)內(nèi)游客約180萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)近30%。今年，新疆“賞花經(jīng)濟(jì)”火熱開(kāi)局，正在孕育新動(dòng)力、展現(xiàn)新活力。“賞花經(jīng)濟(jì)”已成為新疆促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要抓手。
一朵鮮花如何“開(kāi)出”一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)?“賞花經(jīng)濟(jì)”能否突破花期局限?同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)難題如何破解?在全面實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，“以花興農(nóng)”文章該怎樣落筆?新疆各地在發(fā)展“賞花經(jīng)濟(jì)”過(guò)程中，如何實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展?帶著這些問(wèn)題，入春以來(lái)，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者深入天山南北采訪調(diào)研。
“走馬觀花”如何破
“火得很!火得很!”剛剛過(guò)去的清明節(jié)假期，吐?tīng)柖?middot;葉塞依身體勞累著，心里卻高興著。作為新源縣吐?tīng)柛l(xiāng)金色杏花旅游專(zhuān)業(yè)合作社負(fù)責(zé)人，他開(kāi)了一家農(nóng)家樂(lè)，最近5年都在杏花季接待游客。“花兒開(kāi)了，游客就到了，生意就來(lái)了。”吐?tīng)柖?middot;葉塞依告訴記者，這幾年大家都在圍繞杏花琢磨增收，讓春天也成為豐收季。
春風(fēng)徘徊，杏花盛開(kāi)。杏花是新疆的“報(bào)春花”，新源、庫(kù)車(chē)、輪臺(tái)、托克遜、塔什庫(kù)爾干等地都舉辦了“杏花節(jié)”，推介賞花旅游線路。清明節(jié)假期，塔什庫(kù)爾干塔吉克自治縣塔莎古道上，杏花競(jìng)相綻放，每天吸引自駕游客千余名。“2021中國(guó)·那拉提杏花節(jié)”開(kāi)幕當(dāng)日，接待全國(guó)各地游客7200多人次。
記者在采訪調(diào)研中了解到，雖然新疆“賞花經(jīng)濟(jì)”火熱，但仍存在旅游產(chǎn)品單一、同質(zhì)化明顯，中高端旅游產(chǎn)品供應(yīng)不足等短板。如何告別“走馬觀花”式旅游?突破“賞花經(jīng)濟(jì)”發(fā)展天花板?
卡西比西村地處巴音郭楞蒙古自治州輪臺(tái)縣哈爾巴克鄉(xiāng)，被稱(chēng)為“杏花村”，也是遠(yuǎn)近聞名的網(wǎng)紅村。清明假期，記者來(lái)到這里，只見(jiàn)杏花綻放、村路整潔、農(nóng)家院粉刷一新，游客除了觀賞杏花，還可體驗(yàn)采摘、品嘗特色美食。村民艾尼瓦爾·乃再爾告訴記者：“這幾年賞花游客特別多，我把兩間房子租出去開(kāi)餐館，生意特別火爆。”
與此同時(shí)，新疆還通過(guò)推廣“賞花+演藝”“賞花+賽事”“賞花+攝影”“賞花+研學(xué)”“賞花+療養(yǎng)”等多種形式破解“走馬觀花”式賞花游，均取得了良好效果。比如，阿克蘇地區(qū)庫(kù)車(chē)市將民俗風(fēng)情植入賞花游，游客可在杏樹(shù)林體驗(yàn)古風(fēng)古韻、欣賞民族舞蹈、聆聽(tīng)“杏林演唱會(huì)”，廣受游客好評(píng)。
喀什地區(qū)莎車(chē)縣是全國(guó)最大的巴旦姆種植基地，隨著巴旦姆花季到來(lái)，各地游客趕赴這里賞花、游春。在該縣最近舉辦的巴旦姆花節(jié)期間，“美韻莎車(chē)”系列時(shí)裝秀、婚紗系列主題時(shí)裝秀、“尋找巴旦姆王”“健康單車(chē)”騎行賽、五人制沙灘足球比賽、沙漠排球比賽等系列文體活動(dòng)精彩亮相，吸引游客眼球。
記者梳理近期新疆各類(lèi)賞花活動(dòng)發(fā)現(xiàn)，主辦方均打出“特字牌”、挖掘“獨(dú)字號(hào)”，努力豐富特色旅游產(chǎn)品，以提高賞花游黏性，吸引游客延長(zhǎng)駐留時(shí)間。有專(zhuān)家指出，要告別“走馬觀花”式旅游，就不能局限于賞花，應(yīng)堅(jiān)持按照“賞花+”模式，植入本地特色，拓展傳統(tǒng)“賞花經(jīng)濟(jì)”范疇。
“曇花一現(xiàn)”怎么解
“花無(wú)百日紅”，受花期限制，“賞花經(jīng)濟(jì)”普遍存在難以持續(xù)的問(wèn)題。比如，杏花的盛花期僅10天左右，遭遇雨雪會(huì)更快凋謝。如何避免“曇花一現(xiàn)”，實(shí)現(xiàn)“四季常開(kāi)”?這是發(fā)展“賞花經(jīng)濟(jì)”面臨的難題，也是新疆各地近年來(lái)積極求解的課題。
記者通過(guò)對(duì)旅游管理部門(mén)、旅游企業(yè)、景區(qū)采訪了解到，培育區(qū)域賞花旅游品牌，走品牌化道路，成為一個(gè)重要突破口。新疆旅游協(xié)會(huì)旅游營(yíng)銷(xiāo)分會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳劍文告訴記者，“文化是旅游的靈魂，‘賞花經(jīng)濟(jì)’要‘四季常開(kāi)’，需植入文化基因，培育優(yōu)勢(shì)品牌”。
英吉沙縣位于喀什地區(qū)，擁有15萬(wàn)畝杏樹(shù)林。當(dāng)?shù)卦谖慰?ldquo;游杏林、賞杏花”的同時(shí)，大力開(kāi)發(fā)文化體驗(yàn)旅游項(xiàng)目。游客賞過(guò)杏花后，可到鄰近的“傳統(tǒng)土陶制作村”參觀、制作土陶制品。“通過(guò)賞花，接觸到了土陶制作，可以常來(lái)體驗(yàn)，不受花期制約。”來(lái)自烏魯木齊的游客劉晶蕊說(shuō)。
花期有限是難以打破的規(guī)律，以花為媒介、以花為招牌吸引游客在賞花的同時(shí)體驗(yàn)不受花期限制的特色旅游項(xiàng)目，是破解“曇花一現(xiàn)”的重要思路。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，新疆一些地區(qū)已經(jīng)意識(shí)到這一點(diǎn)，并付諸行動(dòng)，注重借花聚集人氣。然而，從新疆整體上看，賞花游仍以看花為主，其“穿針引線”作用并未得到充分發(fā)揮。
“要想吸引游客，就不能因循守舊，可以開(kāi)發(fā)和種植花田畫(huà)、花卉迷宮，建設(shè)‘花樣旅館’‘花樣餐廳’，以及舉辦插花培訓(xùn)、普及花茶文化等，開(kāi)發(fā)有創(chuàng)意的旅游產(chǎn)品。”山東游客祝爽是名背包客，清明節(jié)期間到那拉提景區(qū)賞花。她認(rèn)為，賞花期雖短，但創(chuàng)意無(wú)限，破解“曇花一現(xiàn)”，要在旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上不斷推陳出新。
記者發(fā)現(xiàn)，除花期影響，“年年歲歲花相似”帶來(lái)的審美疲勞，特別是由此導(dǎo)致的市場(chǎng)疲乏，也是一道亟待破解的難題。如何讓“頭回客”成為“回頭客”，新疆各地仍需要下大功夫。
“其實(shí)，真正功夫在花外。”伊犁河谷農(nóng)業(yè)科技集團(tuán)有限公司坐落在察布查爾錫伯自治縣，集農(nóng)業(yè)科技開(kāi)發(fā)、服務(wù)，以及林木、花卉、芳香植物種植、加工、銷(xiāo)售等于一體，打造了萬(wàn)畝薰衣草主題公園。該公司董事長(zhǎng)張?zhí)N力告訴記者，“發(fā)展‘賞花經(jīng)濟(jì)’，必須通過(guò)創(chuàng)新發(fā)展、科技研發(fā)，延伸種植優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)下游產(chǎn)品，培育全產(chǎn)業(yè)鏈”。他們立足萬(wàn)畝薰衣草主題公園，不僅做觀賞基地，還做加工生產(chǎn)基地，培育優(yōu)質(zhì)薰衣草苗木，開(kāi)發(fā)生產(chǎn)薰衣草精油、化妝品，以及薰衣草蜂蜜、茶、點(diǎn)心等食品。“薰衣草是資源，薰衣草吸引的流量也是資源，要充分利用好，在薰衣草深加工方面做文章。”張?zhí)N力說(shuō)。
“以花興農(nóng)”如何推進(jìn)
發(fā)展“賞花經(jīng)濟(jì)”，一個(gè)重要著眼點(diǎn)是如何助力鄉(xiāng)村振興，實(shí)現(xiàn)“以花惠民”“以花興農(nóng)”，帶動(dòng)農(nóng)戶(hù)持續(xù)增收。那么，“以花興農(nóng)”應(yīng)該如何推進(jìn)?
補(bǔ)齊基礎(chǔ)設(shè)施短板。賞花景區(qū)大多在鄉(xiāng)村，記者采訪發(fā)現(xiàn)，面對(duì)賞花期內(nèi)游客集中涌入，接待能力備受考驗(yàn)，一些地方因基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)跟不上，存在停車(chē)難、吃飯難、如廁難等問(wèn)題。通過(guò)加大投入，補(bǔ)齊接待能力不足的短板，無(wú)疑更容易吸納客源，也為農(nóng)戶(hù)開(kāi)辦農(nóng)家樂(lè)、民宿等創(chuàng)造了條件。
緊貼需求發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品。去年，新疆印發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)新疆農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)景區(qū)的意見(jiàn)》，大力推進(jìn)農(nóng)旅融合，讓更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走進(jìn)景區(qū)，變身游客伴手禮，以擴(kuò)大銷(xiāo)售。為此，新疆各賞花景區(qū)緊貼需求發(fā)展農(nóng)特產(chǎn)品，有力促進(jìn)了“以花興農(nóng)”，拉動(dòng)了農(nóng)牧民增收。
精心打造“特中之特”。新疆一些地區(qū)將賞花與本地其他特色旅游資源結(jié)合，讓特色疊加、打造“特中之特”，有效推進(jìn)了“以花興農(nóng)”。記者在阿克陶縣塔爾塔吉克族鄉(xiāng)看到，今年當(dāng)?shù)夭粌H推出杏花游，還舉辦了鷹舞、鷹笛、民俗婚禮等本地特色活動(dòng)，并讓當(dāng)?shù)厝罕妳⑴c其中，拓寬了農(nóng)牧民增收空間。
開(kāi)發(fā)生產(chǎn)“花樣產(chǎn)品”。有的地區(qū)立足本地豐富花卉資源，引進(jìn)生產(chǎn)加工企業(yè)，研發(fā)鮮花加工產(chǎn)品與“花謝后”產(chǎn)品，生產(chǎn)花卉特色食品、特色手工藝品、花卉文創(chuàng)產(chǎn)品等。這些舉措不但延長(zhǎng)了產(chǎn)業(yè)鏈條，還解決了當(dāng)?shù)剞r(nóng)村富余勞動(dòng)力就業(yè)難題，間接通過(guò)發(fā)展“賞花經(jīng)濟(jì)”增收。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，博湖縣烏蘭再格森鄉(xiāng)依托博斯騰湖以及“花海世界”“桃花園”等旅游景點(diǎn)建設(shè)了多條美食街，讓村民端穩(wěn)旅游飯碗。庫(kù)車(chē)市的白杏主產(chǎn)區(qū)伊西哈拉鎮(zhèn)杏樹(shù)林面積達(dá)2400畝，近年以賞花游為主的鄉(xiāng)村旅游在當(dāng)?shù)仫L(fēng)生水起。去年，該鎮(zhèn)人均純收入達(dá)1.7萬(wàn)元，其中三分之一來(lái)自鄉(xiāng)村旅游業(yè)。“以花興農(nóng)”取得了積極成效，但新疆“賞花經(jīng)濟(jì)”的帶動(dòng)效應(yīng)、溢出效應(yīng)仍未充分釋放，“以花興農(nóng)”潛力仍有待進(jìn)一步挖掘。
有專(zhuān)家建議，應(yīng)進(jìn)一步拓展“賞花經(jīng)濟(jì)”內(nèi)涵，通過(guò)豐富旅游項(xiàng)目、旅游產(chǎn)品，將賞花游轉(zhuǎn)化為度假游，讓“過(guò)客”成為“過(guò)夜客”，進(jìn)一步提升“賞花經(jīng)濟(jì)”綜合效益。
“百花齊放”咋布局
一花獨(dú)放不是春，百花齊放春滿(mǎn)園。放眼天山南北，新疆有條件的地區(qū)都在大力發(fā)展“賞花經(jīng)濟(jì)”。如何形成區(qū)域聯(lián)動(dòng)、推進(jìn)協(xié)同發(fā)展，進(jìn)而營(yíng)造“乘數(shù)效應(yīng)”，是一道現(xiàn)實(shí)課題。記者了解到，新疆從時(shí)間、空間兩方面入手，推動(dòng)各地“賞花經(jīng)濟(jì)”協(xié)同發(fā)展。
一方面，因各類(lèi)花卉開(kāi)花時(shí)間不同，錯(cuò)時(shí)賞花成為可能。新疆一些旅行社根據(jù)時(shí)令，開(kāi)發(fā)了系列賞花游產(chǎn)品。“4月看杏花、桃花，5月看玫瑰、郁金香，6月看薰衣草，7月看油菜花，8月看向日葵，9月看菊花……”新疆雪蓮花國(guó)際旅行社有限公司負(fù)責(zé)人告訴記者，他們的賞花游產(chǎn)品已形成系列，從春到秋，月月可賞花。
記者分析了主要旅行社的訂單后發(fā)現(xiàn)，這類(lèi)“花兒新疆”系列旅游產(chǎn)品對(duì)游客特別是國(guó)內(nèi)游客具有一定吸引力。但目前各地州市間尚缺乏有效聯(lián)動(dòng)，各旅行社也大都各自為政，沒(méi)有完全形成合力。因此，需要培育一個(gè)新疆賞花游區(qū)域公用旅游品牌，共同做大全區(qū)“賞花經(jīng)濟(jì)”蛋糕。
另一方面，從空間上看，新疆完全有條件打造多條“賞花經(jīng)濟(jì)帶”。近年來(lái)，新疆文旅部門(mén)引導(dǎo)全區(qū)各地州市突破行政區(qū)劃，組建區(qū)域旅游聯(lián)盟，為打造“賞花經(jīng)濟(jì)帶”奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。實(shí)際上，各地對(duì)于聯(lián)手協(xié)力發(fā)展“賞花經(jīng)濟(jì)”已形成共識(shí)，這不僅可以雙贏或多贏，還在一定程度上破解了新疆“旅長(zhǎng)游短”難題。
新疆地域遼闊、旅游景區(qū)分散，推動(dòng)各地“賞花經(jīng)濟(jì)”協(xié)同發(fā)展，離不開(kāi)交通支撐。為此，新疆鐵路部門(mén)精心設(shè)計(jì)了“新疆是個(gè)好地方·坐著火車(chē)游新疆”春游系列產(chǎn)品，今年計(jì)劃開(kāi)行“花樣南疆 尋香覓色”“這么美，這么近”——石河子賞桃花一日游、“情定達(dá)坂城”踏青徒步游、“油畫(huà)塔城”山花之旅等旅游專(zhuān)列，為發(fā)展“賞花經(jīng)濟(jì)”助力。
“基于越來(lái)越完善的網(wǎng)絡(luò)，鐵路將主要賞花景區(qū)串聯(lián)成線，在部分區(qū)域間開(kāi)行了‘公交化’旅客列車(chē)。我們制定了《2021年開(kāi)展春季旅游行動(dòng)方案》，設(shè)計(jì)了8個(gè)方向春季旅游產(chǎn)品，以方便游客出行、賞花。4月初，赴伊犁的3趟賞杏花專(zhuān)列一經(jīng)推出，火車(chē)票即銷(xiāo)售一空。”新疆鐵路旅游發(fā)展集團(tuán)有限公司旅游事業(yè)部副總經(jīng)理林聞告訴記者。(記者 喬文匯)
