本報(bào)（chinatimes.net.cn）記者付樂 冉學(xué)東 北京報(bào)道
近一個(gè)月來，淄博憑借燒烤火速出圈，在五一期間，更是成為旅游界頂流，成為萬千網(wǎng)友奔赴的“理想之城”。有網(wǎng)友表示，淄博火的不是燒烤，是煙火氣、是寬容。更有網(wǎng)友調(diào)侃到，淄博上一次這么熱鬧還是齊國(guó)的時(shí)候。
淄博出圈的邏輯在于，餐飲、旅游等基礎(chǔ)消費(fèi)被各級(jí)政府力推。而作為消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施的網(wǎng)上支付和消費(fèi)金融，也乘著淄博消費(fèi)的煙火氣，火了一把。
(相關(guān)資料圖)
“淄博燒烤”吸引游客打卡的同時(shí)，也帶動(dòng)了消費(fèi)增長(zhǎng)。支付寶統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在淄博燒烤店消費(fèi)金額暴漲超5倍，而微信數(shù)據(jù)也顯示，五一期間淄博旅游業(yè)消費(fèi)額環(huán)比4月增長(zhǎng)73%。同時(shí)，相關(guān)金融方面的營(yíng)銷也火爆起來，銀行貸款創(chuàng)新產(chǎn)品針對(duì)淄博假期旅游細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行設(shè)計(jì)，以利率低，手續(xù)便利，為消費(fèi)者提供了支持。
5月5日，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任陳端對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，淄博燒烤的爆火，嚴(yán)格來說不是一個(gè)單純的文旅現(xiàn)象，其實(shí)跟后疫情時(shí)代人們情緒釋放，對(duì)公共服務(wù)的期待，以及渴望心靈撫慰有關(guān)，多種情緒的結(jié)合，在淄博燒烤事件上有了一個(gè)集中燃爆點(diǎn)。而淄博用自身創(chuàng)意策劃，以及政府誠意展示的創(chuàng)新舉措迅速破圈，引爆了社會(huì)面的公眾情緒點(diǎn)，把引爆力轉(zhuǎn)化成為短期內(nèi)的巨大流量效應(yīng)的同時(shí)，也帶動(dòng)了淄博城市IP的重塑。
淄博燒烤消費(fèi)額漲5倍
為“淄博趕烤”的人發(fā)放消費(fèi)券，全面放開燒烤攤上街，舉辦萬人燒烤節(jié)，推出燒烤專列，為消費(fèi)者送出特產(chǎn)大禮包，開放了全市207家黨政機(jī)關(guān)的大院，免費(fèi)為游客提供停車場(chǎng)和廁所……
網(wǎng)友紛紛表示，“淄博這次完勝，一環(huán)扣一環(huán)啊”“格局這東西一旦打開就收不住了”“好家伙，五一期間淄博‘各科’都是滿分”“到底怎么樣才能快速成為一名淄博市民”。
五一節(jié)前，淄博的旅游熱度就一路走高，微信數(shù)據(jù)顯示，五一期間淄博旅游業(yè)消費(fèi)額環(huán)比4月增長(zhǎng)73%，而游客在淄博本地中小商戶日均消費(fèi)金額環(huán)比4月增長(zhǎng)也達(dá)到了近40%。支付寶統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在淄博燒烤店消費(fèi)金額暴漲超5倍，帶動(dòng)酒店消費(fèi)金額增幅也超2倍。
鑒于淄博接待力飽和，各地紛紛開啟花式攬客，新疆、江蘇、東北、云南等地?zé)径季砹似饋?，江蘇徐州燒烤緊隨淄博之后消費(fèi)金額增長(zhǎng)近2倍。
攜程數(shù)據(jù)顯示，五一期間山東省酒店預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)近3倍，增速位居全國(guó)第一。淄博市酒店預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)超10倍，躋身五一期間山東省內(nèi)酒店預(yù)訂熱門城市前五。
淄博燒烤不僅帶動(dòng)了餐飲業(yè)，更帶動(dòng)了旅游、交通、影視、文化、零售等等所有消費(fèi)領(lǐng)域，這是一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，在這一產(chǎn)業(yè)鏈背后則是消費(fèi)金融在支持。
消費(fèi)金融的“嘉年華”
“淄博和大學(xué)生的燒烤之約是雙向的感情鏈接，疫情期間人們守望相助，疫情之后大學(xué)生如約前來，這能夠和疫情期間積累的社會(huì)公眾情緒形成共振?！标惗吮硎?。
此外，淄博市政府的措施也起到了很大作用，在第一個(gè)熱點(diǎn)之后，淄博政府快速策劃一整套的美食品牌行動(dòng)，全市人民都參與到了吆喝燒烤的行列中。對(duì)消費(fèi)者而言，淄博讓人看到了真誠和友善，以及淄博政府通過改革創(chuàng)新來提升公信力和服務(wù)能力，讓人們看到了一個(gè)更加有愛、互助、平等、創(chuàng)新的社會(huì)，符合人們對(duì)美好未來的向往。
在這場(chǎng)“奔赴之旅”中，金融的支持不可或缺，各類金融機(jī)構(gòu)也都嗅到了商機(jī)，為淄博燒烤添了一把火。燒烤貸、草莓貸、藍(lán)莓貸、花生貸、花菇貸……各大銀行使出渾身解數(shù)，各種金融產(chǎn)品輪番上陣。
淄博燒烤是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新現(xiàn)象，而場(chǎng)景挖掘是目前金融業(yè)創(chuàng)新的基礎(chǔ)，例如五一期間，建設(shè)銀行推出“樂享好‘淄’味，淄博燒烤專場(chǎng)”活動(dòng)，為消費(fèi)者提供各類優(yōu)惠代金券。建行淄博分行還在淄博市火車站安排專人向來淄的游客介紹“五折乘公交”“建行生活”平臺(tái)優(yōu)惠等活動(dòng)。
郵儲(chǔ)銀行淄博市分行推出“悅享燒烤”信用卡消費(fèi)滿減營(yíng)銷活動(dòng)，信用卡客戶在指定燒烤活動(dòng)商家消費(fèi)后，通過特定方式支付即可享受立減優(yōu)惠。消費(fèi)者在郵儲(chǔ)信用卡APP活動(dòng)界面可看到所有參與活動(dòng)的燒烤商家地址。
“淄博燒烤熱”席卷了金融圈，不僅銀行成為淄博燒烤的主力軍，針對(duì)淄博燒烤的專屬保險(xiǎn)也紛紛上線。例如，人保財(cái)險(xiǎn)開發(fā)設(shè)計(jì)“暢情淄博燒烤?！甭眯幸馔怆U(xiǎn)產(chǎn)品，附加緊急醫(yī)療運(yùn)送和運(yùn)返以及食物中毒兩項(xiàng)有針對(duì)性、有特色的保障責(zé)任。
淄博政府也加大了關(guān)于消費(fèi)方面的監(jiān)管力度，如遇缺斤短兩、惡意漲價(jià)，由政府擔(dān)責(zé)為消費(fèi)者退費(fèi)，當(dāng)下社會(huì)很看重信譽(yù)，這才有可能接住這波兒流量。有消費(fèi)者表示，淄博火的原因不在燒烤，在于服務(wù)以及真誠，在這里不用擔(dān)心缺斤短兩。另有消費(fèi)者表示，去淄博不為吃燒烤，只想感受進(jìn)一步的服務(wù)的真諦。
責(zé)任編輯：孟俊蓮 主編：張志偉
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