▲臨沂市推出沉浸式體驗(yàn)節(jié)目，向游客展示紅色文化。
剛過去的春節(jié)假期，濟(jì)南市千佛山景區(qū)腳下的山東省文化館，迎來一波流量高峰。不少到景區(qū)祈福的游客，下山后直奔山東省文化館，參觀虎年非遺文創(chuàng)展、參與民俗手工藝體驗(yàn)活動(dòng)、欣賞彰顯齊魯風(fēng)格的山水畫作。這是山東推動(dòng)文化旅游融合高質(zhì)量發(fā)展的一個(gè)縮影。過去幾年，齊魯大地注重打破文化和旅游的人為邊界，提升公共文化服務(wù)效能，打造景點(diǎn)式場館;擴(kuò)大景區(qū)服務(wù)范圍，讓更多旅游供給成為講好山東故事的載體。
科學(xué)策劃，“廣撒網(wǎng)”變“細(xì)織布”
1月開始，距離濟(jì)南西站不遠(yuǎn)處的濟(jì)南市圖書館新館，進(jìn)入“午夜開放”模式。館內(nèi)打造“夜讀空間”，開辟出專門區(qū)域，配備近百個(gè)閱覽坐席，增設(shè)近萬冊(cè)圖書和200多種報(bào)紙，為市民和游客提供閱讀、借還服務(wù)，開放時(shí)間持續(xù)到晚上12點(diǎn)。
日照市的某公司業(yè)務(wù)員趙世偉，較早體驗(yàn)到了“午夜開放”的福利。春節(jié)前，他從日照趕到濟(jì)南西站坐高鐵，因車次換乘等待時(shí)間長，他從濟(jì)南西站坐公交車，沒用10分鐘就來到濟(jì)南市圖書館。
“待了兩個(gè)多小時(shí)，簡單翻了兩本書。其實(shí)只要你坐下來閱讀，每次都有體會(huì)。”趙世偉說，濟(jì)南市圖書館的“夜讀空間”，是泉城寒冬里的一束暖光，彰顯著這座城市的開放胸襟和文明程度。
公共文化服務(wù)到了升級(jí)迭代的時(shí)刻，這是很多山東從業(yè)者的共識(shí)。公共服務(wù)機(jī)構(gòu)部分傳統(tǒng)的藝術(shù)普及項(xiàng)目，已無法滿足當(dāng)下群眾的精神需求和審美需要。因此，在均等化基礎(chǔ)上凸顯個(gè)性化、特色化，就變得時(shí)不我待。
2021年，山東136個(gè)縣級(jí)文化館和圖書館完成總分館制建設(shè)任務(wù)。這些文化場館，如何在服務(wù)當(dāng)?shù)厝罕姷耐瑫r(shí)，發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)惠及外來游客?威海榮成市的探索值得借鑒。
榮成市文化館利用總分館建設(shè)的契機(jī)，在市館和鎮(zhèn)街分館中開辟專區(qū)，設(shè)立文旅驛站集中展示景區(qū)景點(diǎn)、文創(chuàng)產(chǎn)品、旅游商品、旅行故事、旅游線路等，通過播放宣傳片、專人講解、發(fā)放宣傳資料等形式宣傳推廣。分館結(jié)合各自鎮(zhèn)街旅游資源情況，印制宣傳資料，播放宣傳片，增設(shè)文旅商品伴手禮專區(qū)，由文化下派員專職負(fù)責(zé)進(jìn)行講解，宣傳旅游資源，形成總分館聯(lián)動(dòng)。
穩(wěn)步實(shí)施，小車不倒只管推
近年來，文旅融合成為業(yè)界關(guān)注的熱點(diǎn)。個(gè)別地方出現(xiàn)急躁冒進(jìn)的情況，將文化和旅游的融合簡單歸結(jié)為資源相加或者功能疊加，走了一些彎路。山東文旅系統(tǒng)在具體工作中，堅(jiān)持“資源整合、相互促進(jìn)”原則，穩(wěn)步推進(jìn)，能融則融，且保證融得好、融出成效。
泰安新泰市文化和旅游局堅(jiān)持探索的城鄉(xiāng)書房，就是典型案例。
長期以來，基層公共閱讀空間不足的瓶頸，制約全民閱讀工作的開展。推動(dòng)文旅融合過程中，新泰市創(chuàng)新組織和管理模式，通過政府部門與企業(yè)、社區(qū)等合作，騰挪空閑場地，升級(jí)為城鄉(xiāng)書房。城鄉(xiāng)書房既是服務(wù)當(dāng)?shù)厝罕姷墓部臻g，也是向外地游客推介歷史文化的窗口。
城鄉(xiāng)書房建設(shè)啟動(dòng)之前及實(shí)施過程中，新泰市文化和旅游局也曾面臨諸多困難和制約。但在新泰市委、市政府的保障支持下，當(dāng)?shù)匚穆孟到y(tǒng)堅(jiān)持為民服務(wù)初心，瞄準(zhǔn)文旅融合的關(guān)鍵點(diǎn)，最終保證了城鄉(xiāng)書房的陸續(xù)建成，目前深受當(dāng)?shù)厝罕姎g迎。
沂蒙老區(qū)臨沂市更關(guān)注革命文物的精神弘揚(yáng)與展示。
坐擁豐富的革命文化遺產(chǎn)資源，臨沂市文化和旅游局促進(jìn)文物資源與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展，支持在文物保護(hù)區(qū)域因地制宜適度發(fā)展服務(wù)業(yè)和休閑農(nóng)業(yè)，推介文物領(lǐng)域研學(xué)旅行、體驗(yàn)旅游、休閑旅游項(xiàng)目和精品旅游線路，發(fā)揮文物資源對(duì)提高國民素質(zhì)和社會(huì)文明程度、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要作用。
臨沂市文化和旅游局黨組書記鐘呈春介紹，未來臨沂將繼續(xù)挖掘鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化和鄉(xiāng)俗風(fēng)情，加強(qiáng)鄉(xiāng)村文物保護(hù)利用和文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承，在保護(hù)傳承基礎(chǔ)上創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，豐富鄉(xiāng)村旅游的人文內(nèi)涵。
注重反饋，受眾成為座上賓
地處威海市的千里山海自駕旅游公路，如今愈發(fā)受到各界關(guān)注。
抓住自駕游興起契機(jī)，威海市文化和旅游局過去兩年啟動(dòng)運(yùn)營1001公里的千里山海自駕旅游公路，在全國首創(chuàng)非高速公路標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營模式，把全市90%以上的核心旅游資源串珠成鏈，實(shí)現(xiàn)“山海融合”“四季融合”“文旅融合”，將威海市打造成一個(gè)“大景區(qū)”。
在運(yùn)營中，威海市文化和旅游局投入使用首批15個(gè)驛站，研發(fā)“自在威海”智慧旅游平臺(tái)，構(gòu)筑起線上線下一體化的運(yùn)營體系;定制一句廣告語、一個(gè)LOGO、一部宣傳片、一本自駕游護(hù)照、7首原創(chuàng)組歌，構(gòu)筑起專屬品牌形象體系;利用“愛在威海”文旅品牌，推出20條精品線路和100個(gè)打卡點(diǎn)，構(gòu)筑起自駕路品牌產(chǎn)品體系，單日流量最高突破40萬人次。目前，威海的兩天至三天“深度體驗(yàn)游”占比在旅游市場提升至80%。
文旅融合的好不好、有沒有成效，歸根到底體現(xiàn)在群眾獲得感和幸福感上。
濟(jì)南市商河縣的文藝愛好者錢生斌，是跳鼓子秧歌的一把好手。鼓子秧歌是商河縣最具代表性的民俗非遺項(xiàng)目，也是全縣普及最廣、參與人數(shù)最多的文化體育活動(dòng)。
“以前，我只在村里跳。現(xiàn)在，經(jīng)常跟著鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站的隊(duì)伍去景區(qū)跳，外邊來的客人很喜歡。”錢生斌說，這些年商河縣文化和旅游局對(duì)鼓子秧歌的扶持舉措越來越“接地氣”。不僅培養(yǎng)年輕人，還出面協(xié)調(diào)場地、組織比賽。應(yīng)該說，鼓子秧歌已經(jīng)成了商河縣的“金字招牌”。
今年春節(jié)假期，錢生斌所在的隊(duì)伍，應(yīng)邀到商河縣3家景區(qū)演出。一些居住在濟(jì)南的民眾，更是專程跑去商河看鼓子秧歌展演。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，正給商河縣的旅游市場帶來勃勃生機(jī)和源源不斷的客流。（本報(bào)駐山東記者 蘇 銳 文/圖）
