“問(wèn)題村”蝶變“電商村”
“6·18”電商節(jié)前夕，許冰峰和往常一樣早早來(lái)到店鋪。名下?lián)碛?家檔口和十幾名員工的許冰峰，如今已不需要事事親力親為。但他仍然喜歡關(guān)心訂單的細(xì)節(jié)，偶爾也親自動(dòng)手，順便指導(dǎo)一下員工。
許冰峰是軍埔村最早“吃螃蟹”的十幾人之一。2012年，當(dāng)時(shí)不到20歲的許冰峰從廣州回到自己的家鄉(xiāng)揭陽(yáng)軍埔，也把電商模式帶進(jìn)了村里。
當(dāng)時(shí)，以淘寶為代表的電商在大城市已經(jīng)普及，在外打工的許冰峰察覺(jué)到這是一個(gè)不錯(cuò)的商機(jī)。于是他在以服裝批發(fā)聞名的廣州十三行附近租了一間屋子，一邊在周邊的服裝檔做學(xué)徒，一邊經(jīng)營(yíng)自己的淘寶店。
“廣州的生活開(kāi)銷(xiāo)大，檔口、倉(cāng)庫(kù)的租金也比這里高很多，索性就回來(lái)了。”許冰峰說(shuō)，他的淘寶店從廣州開(kāi)回軍埔村后，生意從最初的每天一兩單，逐漸發(fā)展到十幾單、幾十單，再到后來(lái)日均幾百甚至上千單。生意有了起色后，許冰峰又在村里盤(pán)下了更大的門(mén)店和倉(cāng)庫(kù)，直接聯(lián)系服裝生產(chǎn)廠(chǎng)家拿貨，做起了服裝網(wǎng)批的生意。
許冰峰做電商的成功，讓身邊很多人都有些躍躍欲試。最先受到影響的是許冰峰的家人，許冰峰的哥哥常年在外務(wù)工，而弟弟當(dāng)時(shí)仍在讀書(shū)，但后來(lái)他們都加入了電商行業(yè)。如今，三兄弟各自管理網(wǎng)批檔口，平時(shí)守望相助，有重要決策時(shí)一起商量。
有了許冰峰等一批因做電商而成功的“致富榜樣”，村里迅速掀起了一股“電商熱潮”，各種網(wǎng)店如雨后春筍般在軍埔村出現(xiàn)，短短兩年內(nèi)，村里就開(kāi)了超過(guò)3000家的各種網(wǎng)店。
而這種繁榮的背后離不開(kāi)當(dāng)?shù)卣闹С帧Ｗ?012年起，揭陽(yáng)市委、市政府為支持電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展出臺(tái)一系列措施，包括提升村內(nèi)的基礎(chǔ)設(shè)施，實(shí)現(xiàn)寬帶免費(fèi)進(jìn)村等;針對(duì)青年創(chuàng)業(yè)者缺乏資金的問(wèn)題，政府還提供了3年的無(wú)息貸款，解決村民創(chuàng)業(yè)的后顧之憂(yōu)。
電商給當(dāng)?shù)卮迕駧?lái)增收致富的新路子。軍埔曾是一個(gè)食品專(zhuān)業(yè)村，然而隨著不少食品加工廠(chǎng)的關(guān)閉，年輕人紛紛外出務(wù)工。村內(nèi)的基礎(chǔ)設(shè)施逐漸凋敝，村民間也時(shí)常發(fā)生糾紛。2011年底，在揭陽(yáng)市梳理出的79個(gè)“問(wèn)題村”中，軍埔村赫然在列。“如今村民們不用出遠(yuǎn)門(mén)，每個(gè)月也有5000多元的收入，干得好還可以月薪上萬(wàn)。”許冰峰說(shuō)，電商的興起讓外出的村民逐漸回流。不僅如此，連外地人都會(huì)來(lái)軍埔村務(wù)工、創(chuàng)業(yè)。
商業(yè)模式日漸成熟
“掃碼進(jìn)店鋪”“支持來(lái)版定制”“一件代發(fā)”……在軍埔村主干道的兩旁，鱗次櫛比的網(wǎng)批店門(mén)口，打著簡(jiǎn)潔明了的廣告詞。不少檔主將自己的電話(huà)、微信和QQ號(hào)曬出來(lái)，歡迎客人添加。
長(zhǎng)期以來(lái)，軍埔村電商經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品以中低端青少年男裝為主，主要面向廣東、浙江、上海、江蘇、福建等地的消費(fèi)者。軍埔電商模式的成功，主要得益于其便宜親民的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。“在軍埔村，發(fā)一件快遞只需要1元，一件在外面賣(mài)幾十元的T恤，在這里批發(fā)只需要7—8元。”許冰峰說(shuō)，揭陽(yáng)低廉的物流成本，以及周邊完善的配套產(chǎn)業(yè)鏈，讓軍埔村可以支撐這種“薄利多銷(xiāo)量大”的模式。低廉的經(jīng)營(yíng)門(mén)檻，也吸引了更多個(gè)體商家前來(lái)開(kāi)店創(chuàng)業(yè)。
近年來(lái)隨著人們收入水平的提升，軍埔村不少商家也逐步探索產(chǎn)業(yè)升級(jí)，走品牌化道路，因此對(duì)信息實(shí)時(shí)互通有了更高要求。在打造專(zhuān)業(yè)的電商平臺(tái)上，軍埔也將“服務(wù)商家”的理念貫徹到了極致。
蔡友生是軍埔批發(fā)網(wǎng)的創(chuàng)始人，幾年前他還在軍埔村經(jīng)營(yíng)網(wǎng)店時(shí)發(fā)現(xiàn)，很多網(wǎng)批檔主發(fā)布在QQ空間里的商品價(jià)格信息不能實(shí)時(shí)更新。于是，他自學(xué)編程開(kāi)發(fā)出網(wǎng)站，將軍埔村數(shù)百家網(wǎng)批店的信息整合起來(lái)。為解決商品數(shù)據(jù)收集效率低下等問(wèn)題，蔡友生設(shè)置了“拍照識(shí)別”“自動(dòng)導(dǎo)航”“實(shí)時(shí)更新”等功能，幫助商家更高效地搜索產(chǎn)品信息，找到相應(yīng)檔口。
“在軍埔，一間出租屋、一臺(tái)電腦就可以開(kāi)網(wǎng)店，足不出戶(hù)也可以賺錢(qián)。”蔡友生說(shuō)。隨著線(xiàn)上商業(yè)模式在軍埔日漸成熟，過(guò)去需要線(xiàn)下完成的問(wèn)價(jià)、下單、拿貨流程現(xiàn)在只需手機(jī)就能完成。這種簡(jiǎn)單透明的信息交流，大大降低了經(jīng)營(yíng)電商的門(mén)檻，也讓互聯(lián)互通、開(kāi)放共享的互聯(lián)網(wǎng)精神深刻烙印在當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)氣質(zhì)中。
加快產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)
“軍埔村電商模式的成功得益于天時(shí)、地利、人和。”軍埔村黨總支書(shū)記許文新說(shuō)。
軍埔村位于206國(guó)道、汕昆高速、揭普惠高速三條重要公路的交匯點(diǎn)，毗鄰梅汕高鐵揭陽(yáng)站，距離機(jī)場(chǎng)也只有半小時(shí)車(chē)程。地理?xiàng)l件優(yōu)越為當(dāng)?shù)匕l(fā)展電商打下了基礎(chǔ)。
而潮汕地區(qū)的商業(yè)文化和進(jìn)取精神，讓當(dāng)?shù)氐哪贻p人敢于嘗鮮，把握住互聯(lián)網(wǎng)電商的風(fēng)口。“我們潮汕人有一種傳統(tǒng)，如果村里有人因?yàn)槟硞€(gè)行業(yè)而致富，那么同村的人都會(huì)紛紛效仿。”許文新說(shuō)，如今軍埔村幾乎家家戶(hù)戶(hù)都在從事電商行業(yè)，“兒子開(kāi)網(wǎng)店，父母打下手，一家人齊心協(xié)力把生意做好。”
在揭陽(yáng)，因電商受益的村莊遠(yuǎn)不止軍埔村。目前，揭陽(yáng)市共有各類(lèi)電商經(jīng)營(yíng)主體20多萬(wàn)家，共培育“中國(guó)淘寶鎮(zhèn)”36個(gè)、“中國(guó)淘寶村”151個(gè)。2022年一季度，揭陽(yáng)市的快遞量超過(guò)杭州和上海，躋身全國(guó)第四位?？爝f量的快速增長(zhǎng)，可以窺見(jiàn)揭陽(yáng)市日益龐大的電商物流體系。
電商文化在當(dāng)?shù)厝绱似占?，與當(dāng)?shù)攸h委政府重視商業(yè)、鼓勵(lì)創(chuàng)新的治理文化有關(guān)。2012年起，揭陽(yáng)市黨委政府敏銳把握住當(dāng)?shù)仉娚贪l(fā)展的苗頭，重點(diǎn)抓好鄉(xiāng)村物流體系的建設(shè)，基本實(shí)現(xiàn)“鄉(xiāng)鄉(xiāng)有網(wǎng)點(diǎn)，村村有快遞”，為揭陽(yáng)電商產(chǎn)業(yè)的騰飛打下基礎(chǔ)。
近年來(lái)，電商直播、跨境電商等新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，對(duì)從業(yè)者的能力提出了更高要求。為此，當(dāng)?shù)匾仓ψズ秒娚倘瞬沤ㄔO(shè)，依托揭陽(yáng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院等院校，成立市電商培訓(xùn)聯(lián)盟，加快電商人才培訓(xùn)。在持續(xù)的人才培訓(xùn)帶動(dòng)下，僅軍埔周邊就帶動(dòng)了40萬(wàn)人加入電商行業(yè)。越來(lái)越多大學(xué)生也返回家鄉(xiāng)開(kāi)網(wǎng)店，投入到電商熱潮。
從一條街到一個(gè)村，再到一座城，揭陽(yáng)市以電商經(jīng)濟(jì)打開(kāi)了鄉(xiāng)村振興的新局面，讓曾經(jīng)落后封閉的鄉(xiāng)村，共享到了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成果。
記者手記
互聯(lián)網(wǎng)文化走入傳統(tǒng)鄉(xiāng)村
中國(guó)最具有互聯(lián)網(wǎng)精神的“村”在哪里?在采訪(fǎng)前，我可能只會(huì)說(shuō)出“中關(guān)村”這樣實(shí)際已經(jīng)脫離村莊概念的地方。但如今我認(rèn)為，揭陽(yáng)的軍埔村可以在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷史上書(shū)寫(xiě)一筆。
當(dāng)?shù)氐纳虘?hù)曾經(jīng)豪言：“全國(guó)每7件衣服，就有1件是在軍埔通過(guò)電商賣(mài)出的。”一個(gè)看起來(lái)平平無(wú)奇的潮汕農(nóng)村，卻有如此大的商業(yè)體量，是否有什么獨(dú)特的秘訣?
但當(dāng)?shù)氐碾娚汤习甯嬖V我，這里沒(méi)有什么所謂的“商業(yè)秘密”，一切的信息都是開(kāi)放的：檔主的微信電話(huà)是公開(kāi)的，衣服款式也支持一鍵復(fù)制上傳，如果你更有誠(chéng)意，愿意和檔主們喝杯功夫茶交個(gè)朋友，他們也不介意把當(dāng)下最暢銷(xiāo)的品類(lèi)告訴你。
在平臺(tái)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入需要遏制壟斷、消除壁壘的時(shí)代，這里仍然保有互聯(lián)網(wǎng)早期的開(kāi)放共享、合作共贏精神。不得不說(shuō)，這是潮汕地區(qū)的重商文化與互聯(lián)網(wǎng)的一次深度融合，當(dāng)?shù)啬贻p人敢于創(chuàng)新、樂(lè)于合作的精神讓人想起當(dāng)初互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)起步時(shí)的銳氣。
互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)取之于民，用之于民。揭陽(yáng)軍埔以電商帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)騰飛，又以自身的文化基因改造了原有的電商模式，這是為研究互聯(lián)網(wǎng)文化如何走入傳統(tǒng)鄉(xiāng)村提供了珍貴案例，也對(duì)我們?nèi)绾斡煤没ヂ?lián)網(wǎng)工具造福廣大農(nóng)民提供了新思路。(南方日?qǐng)?bào)記者吳揚(yáng))
關(guān)鍵詞： 食品專(zhuān)業(yè)村 電商模式 食品加工廠(chǎng) 商業(yè)模式
