“國(guó)慶節(jié)旅游景點(diǎn)估計(jì)太擁擠，商場(chǎng)確實(shí)是遛娃過(guò)節(jié)省心又省力的好地方。”長(zhǎng)假期間，家住余杭的陸恬一家在杭州科技城寶龍廣場(chǎng)接連“泡”了好幾天，“十一當(dāng)天我們就去場(chǎng)內(nèi)的親子樂園玩了，這幾天有展覽，有立體水上秀、音樂節(jié)，大部分商鋪還有折扣，活動(dòng)豐富，買東西也很劃算。”
據(jù)了解，每年全國(guó)都有不少購(gòu)物中心選擇在國(guó)慶節(jié)前夕開業(yè)，以承接假期客流紅利。今年9月30日，全國(guó)范圍內(nèi)新開購(gòu)物中心20個(gè)，陸恬提到的這座寶龍廣場(chǎng)也是于當(dāng)天開業(yè)的。
事實(shí)上，在多地倡導(dǎo)就地過(guò)節(jié)的大背景下，人們的出行路程大大縮短，除了露營(yíng)、逛公園、喝茶外，和陸恬一樣抱有“在商場(chǎng)度假”想法的市民不在少數(shù)。寶龍大數(shù)據(jù)顯示，僅杭州科技城寶龍廣場(chǎng)開業(yè)首日客流就達(dá)到18.6萬(wàn)人次，銷售額3630.86萬(wàn)元，“我們開業(yè)第一天就賣掉101輛新能源汽車，餐飲店這類也非?；鸨?，太二酸菜魚售罄、半天妖的烤魚也賣光，沾沾囍的乳鴿蝦餃晚一步都吃不到了。”杭州科技城寶龍廣場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。
好買、好逛、好吃、好玩，今年國(guó)慶長(zhǎng)假，杭城各家商場(chǎng)“各顯神通”，將脫口秀、舞林大會(huì)、簽售會(huì)、展覽搬進(jìn)場(chǎng)內(nèi)，將露營(yíng)場(chǎng)景搭到天臺(tái)……持續(xù)引爆假日消費(fèi)，助燃節(jié)日經(jīng)濟(jì)。
黃金珠寶、運(yùn)動(dòng)戶外單品銷量高
記者走訪發(fā)現(xiàn)，長(zhǎng)假前一周逛商場(chǎng)的人就明顯多了起來(lái)，有人抓緊置備短途游的裝備。有露營(yíng)用品專柜銷售人員透露，每天都有不少年輕人詢價(jià)購(gòu)買，也有人為假期聚會(huì)采購(gòu)用品，節(jié)前一周，有品牌的露營(yíng)裝備銷售較去年同期增長(zhǎng)3至4倍。國(guó)慶黃金周前幾天，各商場(chǎng)客流、銷售整體環(huán)比相較國(guó)慶前有大幅上升。
落到具體品類上看，黃金珠寶、運(yùn)動(dòng)戶外單品最受消費(fèi)者歡迎。銀泰百貨數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶檔期開場(chǎng)，銀泰百貨安踏明星單品馬赫2.0專業(yè)競(jìng)速跑鞋單日銷售額就突破了百萬(wàn)元，武林店的運(yùn)動(dòng)品牌北面一周環(huán)比增長(zhǎng)100%;慶春店的周生生、潮宏基的同比增長(zhǎng)都超過(guò)了200%。
金九銀十，也是黃金、服飾、化妝品的消費(fèi)旺季。今年國(guó)慶長(zhǎng)假，各個(gè)商場(chǎng)的黃金專柜優(yōu)惠力度較大，部分品牌給出黃金每克減80元幅度。六福珠寶的花絲婚嫁足金首飾、潮宏基臻寶博物館的多款收藏級(jí)黃金工藝品，以及周大福迪士尼公主系列等重量級(jí)新品紛紛發(fā)售，黃金專柜聚集不小人氣。
“昨天下午我逛杭州大廈的時(shí)候，路過(guò)黃金珠寶專柜，人特別多，我也和閨蜜各買了轉(zhuǎn)運(yùn)手串。”了解到10月6日起會(huì)出現(xiàn)較大幅度的降溫，95后賈佳提前和朋友約定逛商場(chǎng)買秋裝，她發(fā)現(xiàn)，不少專柜的秋衣也有滿減或折扣。
天天有活動(dòng)，年輕消費(fèi)群體在商場(chǎng)找到“組織”
僅僅是逛街購(gòu)物顯然還滿足不了如今消費(fèi)者的需求，假期，商場(chǎng)活動(dòng)多到“打卡”不過(guò)來(lái)，有展覽愛好者說(shuō)，國(guó)慶7天，哪怕每天看一場(chǎng)展覽時(shí)間都不夠用。大悅城的“玩物喪志集”以手作、手辦、潮玩、中古為特色，寶龍藝術(shù)中心開放奈良美智的經(jīng)典海報(bào)展，主打藝術(shù)、芳療、冥想，另一場(chǎng)量子藝術(shù)節(jié)囊括藝術(shù)、展覽、潮玩和市集……各有特色，場(chǎng)場(chǎng)精選。
事實(shí)上，展覽、美陳如今對(duì)于商場(chǎng)來(lái)說(shuō)算是“標(biāo)配”，各個(gè)商場(chǎng)還就自身客群，為消費(fèi)者定制活動(dòng)。以江東天街為例，幾乎是日日有活動(dòng)且每天都具備差異化、多樣化。“我們節(jié)前就策劃了一系列活動(dòng)，有幾場(chǎng)聯(lián)動(dòng)商戶和品牌，像首屆棋牌爭(zhēng)霸賽聯(lián)動(dòng)JJ斗地主，現(xiàn)場(chǎng)1瓏珠免費(fèi)報(bào)名參與，還有聯(lián)動(dòng)全棉時(shí)代舉辦親子約‘繪’也很受親子家庭的歡迎。”江東天街相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，此外還有為期6天的廣場(chǎng)舞大賽和年輕人熱捧的K-POP路演，吸引客流的同時(shí)，銷售額也迎來(lái)新高。
眼下在年輕群體中最火爆的脫口秀也被搬入了商場(chǎng)，為假期注入歡樂氛圍。以武林銀泰為例，一票難求的脫口秀品牌獨(dú)麥喜劇連演8天，魔術(shù)脫口秀、音樂脫口秀、漫才等多種喜劇形式輪番登場(chǎng)，獨(dú)麥喜劇相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，百來(lái)號(hào)人的限量場(chǎng)，幾乎都是一售票就搶空的狀態(tài)。
“脫口秀能讓大家感受到解壓，另一項(xiàng)解壓活動(dòng)露營(yíng)也被我們引入場(chǎng)內(nèi)，這樣大家不用跑太遠(yuǎn)，又可以好友相聚，還能‘出片’。”銀泰百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，戶外連鎖品牌鯨戶外JINGCAMP在商場(chǎng)8樓天臺(tái)搭了一個(gè)露營(yíng)場(chǎng)景，每天18:30-22:00都會(huì)有一場(chǎng)戶外歌手駐唱。(記者 丁姿伊/文 步恩撒 王毅/攝)
關(guān)鍵詞： 杭城商場(chǎng)客流量 都市露營(yíng) 就地過(guò)節(jié) 運(yùn)動(dòng)戶外單品銷量
