文化和旅游部、國(guó)家發(fā)展改革委近期發(fā)布公告，正式公布首批54個(gè)國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)名單。這些街區(qū)具備旅游休閑、文化體驗(yàn)和旅游公共服務(wù)等功能，融合觀光、餐飲、娛樂、購物、住宿、休閑等不同業(yè)態(tài)。各街區(qū)負(fù)責(zé)人表示，將不斷推出豐富活動(dòng)，完善多元業(yè)態(tài)，拉動(dòng)街區(qū)消費(fèi)，以實(shí)際行動(dòng)擦亮國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)的金字招牌。
豐富體驗(yàn) 營(yíng)造休閑氛圍
防控常態(tài)化下，各國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)依托地處城市中心的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，不斷完善游覽場(chǎng)景、豐富游客體驗(yàn)，滿足市民就地休閑需求。
坐一坐鐺鐺車，感受老北京的文化氛圍;逛一逛杜莎夫人蠟像館，與“歷史名人”近距離接觸;嘗一嘗全聚德、東來順，休閑之余還能一飽口福……前門大街在北京中軸線上，是著名商業(yè)街。作為國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)，前門大街在豐富市民、游客休閑體驗(yàn)上不斷發(fā)力。冬奧會(huì)期間，前門大街北口還設(shè)置了紅色的冬奧雪花造型和“冰墩墩”“雪容融”吉祥物景觀，吸引市民、游客休閑打卡。
購商品、看演出、賞民俗……安徽省合肥市包河區(qū)罍街人潮涌動(dòng)，是市民、游客就近出游的好去處。合肥罍街文化旅游發(fā)展有限責(zé)任公司罍街項(xiàng)目部部長(zhǎng)陶源介紹，春節(jié)假期，罍街舉辦了舞龍舞獅、迎財(cái)神送灶王、皮影戲、新春廟會(huì)等特色活動(dòng)，開展了酒文化表演、黃梅戲表演等多場(chǎng)文化惠民演出。罍街將傳統(tǒng)民俗文化與現(xiàn)代街區(qū)元素融合，成為合肥煙火氣足、年味濃、人氣旺的打卡地之一。春節(jié)假期，街區(qū)共接待游客15萬人次，總營(yíng)收達(dá)860萬元。
來自江西的宋飛現(xiàn)在定居合肥，他今年沒有回老家過年。“孩子特別喜歡罍街的皮影戲和舞龍舞獅表演，這里喜慶的裝扮、熱鬧的氛圍和精彩的演出，讓我們?nèi)胰烁惺艿搅藗鹘y(tǒng)文化的魅力。”
除了北京前門大街、合肥罍街，其他國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)同樣推出特色活動(dòng)，豐富游客體驗(yàn)。如貴州省黔東南苗族侗族自治州鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣鎮(zhèn)遠(yuǎn)古城文化步行街舉辦“享非遺·猜燈謎”古城新春趣味游園會(huì)、鎮(zhèn)遠(yuǎn)元宵龍燈會(huì)之文藝踩街活動(dòng)，豐富群眾精神文化生活;河南省洛陽市老城區(qū)洛陽古城歷史文化街區(qū)以“古都夜八點(diǎn)”為特色，組織開展“河洛文化大集”“霞客帶你游老城”“市井老城·演藝歷史”等特色活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)古城文化與旅游休閑的融合。
多元業(yè)態(tài) 提升消費(fèi)體驗(yàn)
各國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)在滿足市民、游客休閑需求的同時(shí)，也在豐富業(yè)態(tài)種類上下足功夫，加強(qiáng)形式創(chuàng)新，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)單位數(shù)量，帶動(dòng)旅游消費(fèi)增長(zhǎng)。
浙江省寧波市江北區(qū)老外灘街區(qū)深入挖掘城市文化遺產(chǎn)和老外灘歷史底蘊(yùn)，并將其與現(xiàn)代科技、現(xiàn)代商業(yè)有機(jī)融合，探索“文化+商業(yè)+科技”“文化+商業(yè)+創(chuàng)意”等多形式跨界聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建起消費(fèi)新場(chǎng)景。
“我們?cè)诶贤鉃┪谋７?lsquo;李宅’內(nèi)，以‘寧波幫文化’‘寧波戲曲’等本土文化為主題，以‘視、聽、觸、思’等感官和肢體語言為載體，建立了寧波首個(gè)360度沉浸式演藝新空間，使其成為老外灘網(wǎng)紅打卡新地標(biāo)。”寧波市江北區(qū)老外灘管理服務(wù)中心有關(guān)負(fù)責(zé)人說。“在‘嬋那·藝公館’，我們以‘甬劇’創(chuàng)新實(shí)踐展示基地為重要抓手，將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與寧波地域文化系統(tǒng)整合、有機(jī)融合，結(jié)合戲劇餐廳、主題美宿、江畔藝?yán)鹊?，打造了極具特色的差異化業(yè)態(tài)體驗(yàn)和文化盛宴，引領(lǐng)了寧波城市文化消費(fèi)的新潮流。”
福建省晉江市五店市傳統(tǒng)文化旅游區(qū)是晉江城區(qū)的起源地，保留了147處明清、民國(guó)至現(xiàn)代各個(gè)時(shí)期的歷史風(fēng)貌建筑。街區(qū)以文化為核心加強(qiáng)固態(tài)保護(hù)，以市場(chǎng)為導(dǎo)向發(fā)展高品質(zhì)的多元旅游業(yè)態(tài)。截至目前，共有文化類、餐飲類、休閑類以及公建展館等業(yè)態(tài)場(chǎng)館104家。
“從去年12月至今，我們通過開展美食市集、甜品市集、紅酒市集、創(chuàng)意市集，并配套樂隊(duì)演出、非遺演出、光影秀等多種形式，挖掘街區(qū)夜游潛力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)期間，街區(qū)客流量達(dá)100萬人次，街區(qū)商戶銷售額達(dá)5000萬元，同比增長(zhǎng)30%。”晉江五店市傳統(tǒng)街區(qū)運(yùn)營(yíng)有限公司總經(jīng)理吳斌說，下一步，街區(qū)將進(jìn)一步深化文化內(nèi)涵，繼續(xù)組織開展節(jié)慶、促銷等系列活動(dòng)，打造網(wǎng)紅打卡點(diǎn)和具有地方特色的消費(fèi)場(chǎng)景，推動(dòng)街區(qū)消費(fèi)體驗(yàn)進(jìn)一步升級(jí)。
科學(xué)規(guī)劃 謀求長(zhǎng)效發(fā)展
入選國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。各街區(qū)負(fù)責(zé)人紛紛表示，將以此為契機(jī)，科學(xué)規(guī)劃、合理運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)旅游休閑可持續(xù)發(fā)展。
甘肅省臨夏回族自治州臨夏市八坊十三巷是首批國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)之一，臨夏市文體廣電和旅游局局長(zhǎng)馬通表示，八坊十三巷將科學(xué)謀篇布局、錨定整體發(fā)展，協(xié)調(diào)街區(qū)發(fā)展和城市總體布局之間的關(guān)系;激發(fā)內(nèi)生動(dòng)力、增強(qiáng)社會(huì)參與，協(xié)調(diào)政府引導(dǎo)和市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)之間的關(guān)系;擴(kuò)大品牌效應(yīng)、釋放景區(qū)潛能，協(xié)調(diào)街區(qū)吸引力和老城開發(fā)之間的關(guān)系。
據(jù)了解，臨夏市還正在謀劃八坊十三巷國(guó)家級(jí)休閑街區(qū)紅水河治理暨生態(tài)水街項(xiàng)目，重點(diǎn)對(duì)街區(qū)內(nèi)河道——紅水河及街區(qū)周邊老舊建筑進(jìn)行整體開發(fā)，著力將八坊十三巷打造成融合文化遺產(chǎn)、創(chuàng)意時(shí)尚都市生活和可持續(xù)發(fā)展的商旅中心。
陜西省安康市石泉縣秦巴老街是陜西唯一入選的國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)，現(xiàn)在街區(qū)引進(jìn)大小店鋪142家，帶動(dòng)就業(yè)1000多人，年均接待游客170余萬人次，有效激發(fā)了老街的發(fā)展活力。石泉縣文化和旅游廣電局局長(zhǎng)王守明表示，當(dāng)?shù)貙⒁?ldquo;秦巴風(fēng)情·老街生活”為主題，把古街、古城、古碼頭以及濱江地帶統(tǒng)一建設(shè)，做好從“街”到“區(qū)”的區(qū)域發(fā)展規(guī)劃建設(shè);挖掘街區(qū)巷道內(nèi)涵，按照“修舊如舊”的原則，對(duì)剩余老舊民居整體規(guī)劃、分期實(shí)施改造;強(qiáng)化街區(qū)綜合管理，將智慧化、科技化、人性化融入街區(qū)管理和服務(wù)之中，加大資金投入，進(jìn)行信息整合，延伸街區(qū)中高端產(chǎn)業(yè)鏈，開發(fā)一批具有參與性、體驗(yàn)性的旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。
西藏自治區(qū)拉薩市慈覺林藏院風(fēng)情街位于拉薩市中國(guó)西藏文化旅游創(chuàng)意園區(qū)內(nèi)，依托文成公主劇場(chǎng)，與布達(dá)拉宮隔河相望，獨(dú)覽拉薩城全景。慈覺林藏院風(fēng)情街有關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“此次成功入選國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)，彰顯了慈覺林藏院風(fēng)情街的獨(dú)特魅力及卓越的品牌影響力。街區(qū)將持續(xù)完善提升服務(wù)品質(zhì)，培育多元業(yè)態(tài)，豐富休閑功能，強(qiáng)化產(chǎn)品供給，打造西藏文化旅游休閑經(jīng)濟(jì)高地，進(jìn)一步促進(jìn)西藏文化和旅游產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)。”
關(guān)鍵詞： 消費(fèi)體驗(yàn) 旅游休閑街區(qū) 金字招牌 文化體驗(yàn)
