在“文化出?！钡臅r代浪潮下,白酒作為中國文化的一張“閃亮名片”,正在以多樣的姿態(tài)綻放在世界的舞臺。在復(fù)星賦能下的舍得酒業(yè)便是其中的積極探索者與實踐者。

希臘時間9月19日,主題為“與世界分享中國智慧”的舍得酒業(yè)“舍得酒·中西圣賢”國際新品發(fā)布會在希臘雅典盛大舉行。希臘前總理George Papandreou,中國駐希臘使館文化參贊王瀅,希臘前環(huán)保部秘書長Adamantios Skordilis,前雅典大學(xué)校長Babiniotis,雅典大學(xué)第一副校長Sophia Papaioannou,雅典古典學(xué)院檔案館館長Natalia Vogeikoff-Brogan,聯(lián)合國教科文組織駐希臘代表loannis Maronitis,希中文化協(xié)會會長楊少波,復(fù)星全球合伙人、舍得酒業(yè)董事長蒲吉洲,復(fù)星全球公共事務(wù)聯(lián)席總經(jīng)理朱劍逸,舍得酒業(yè)國際事業(yè)部總經(jīng)理朱應(yīng)才等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓,以及中西方文化代表、當(dāng)?shù)厝A人商界代表和媒體共同出席了發(fā)布會。

在復(fù)星生態(tài)賦能下,舍得酒業(yè)充分發(fā)揮“老酒+文化”優(yōu)勢,匠心打造了這款凝聚東西方智慧的創(chuàng)新之作。國際新品“舍得酒·中西圣賢”不僅是一次酒體上的精心調(diào)配,更聚焦東西方文化的價值共鳴,為海外消費者探索中國文化和白酒提供了一個窗口,有助于實現(xiàn)更深層的市場滲透與品牌認(rèn)同,助力舍得揚帆出海、與更多消費者分享中國智慧。

舍得出海,融貫中西

以酒為媒,推動中西文化交流互鑒

中國與希臘同為文明古國,雙方交往源遠(yuǎn)流長。早在2000多年前就已通過古絲綢之路互通來往。如今,在“一帶一路”倡議下,中國與希臘不僅在經(jīng)濟合作上取得了顯著成果,更在文化交流上不斷深入,演繹著東西方和而不同、美美與共的世界觀、價值觀、文化觀。

本次“舍得酒·中西圣賢”國際新品發(fā)布會在希臘雅典舉行,舍得酒業(yè)以酒為媒,與希臘乃至于整個歐洲展開一場跨時空的對話,多維立體地展示中華優(yōu)秀文化魅力,并在智慧與哲學(xué)的深度碰撞中,推動中西文化的交流互鑒。

希臘前總理 George Papandreou

會上,希臘前總理George Papandreou發(fā)表了致辭:“歡迎大家來到美麗的雅典,相信這次相聚因舍得酒而更加耀眼?！彼硎?希中兩國都有著輝煌的哲學(xué)、科學(xué)和藝術(shù)歷史,稱贊融入復(fù)星的舍得酒業(yè)是傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合的藝術(shù)典范,舍得酒象征著中國的傳統(tǒng)與創(chuàng)新。“當(dāng)我們享受舍得老酒的美妙時,它不僅僅是一杯為健康的祝酒,更是對深化希中兩國關(guān)系、分享智慧、對希中文化交流的真誠理解和尊重?！?/p>

復(fù)星全球合伙人、舍得酒業(yè)董事長 蒲吉洲

蒲吉洲在會上作了“中西圣賢對話·共享舍得智慧”的主題演講。演講追溯了中西文明共榮共生、交相輝映的偉大歷程,闡釋了舍得在東西文明中的智慧共鳴,介紹了舍得酒業(yè)“為全球家庭釀造美好生活,傳播中國白酒文化之美”的企業(yè)使命,以及舍得酒業(yè)“生態(tài)、老酒、文化”三大優(yōu)勢。期待以發(fā)布會為契機,開啟舍得酒業(yè)全球化深耕新篇章,代表中國白酒走向更廣闊的世界。

雅典大學(xué)第一副校長 Sophia Papaioannou

雅典大學(xué)第一副校長Sophia Papaioannou在發(fā)言中介紹了蘇格拉底和老子在哲學(xué)領(lǐng)域的巨大貢獻(xiàn),稱贊兩位圣賢的思想共鳴照亮了人類精神世界,為中西方文明的互鑒和交流打下堅實基礎(chǔ)。

雅典古典學(xué)院檔案館館長 Natalia Vogeikoff-Brogan(中)

聯(lián)合國教科文組織駐希臘代表 Ioannis Maronitis(右二)

希中文化協(xié)會會長 楊少波(左一)

復(fù)星全球公共事務(wù)聯(lián)席總經(jīng)理 朱劍逸(右一)

中國青年作家 都靚(左二)

在隨后的“美美與共 生生不息——從古典中西文明照鑒當(dāng)今時代幸福”主題文化沙龍環(huán)節(jié),雅典古典學(xué)院檔案館館長Natalia Vogeikoff-Brogan,聯(lián)合國教科文組織駐希臘代表Ioannis Maronitis,希中文化協(xié)會會長楊少波,復(fù)星全球公共事務(wù)聯(lián)席總經(jīng)理朱劍逸和中國青年作家都靚一起深入探討中西文明起源、先賢智慧在當(dāng)今時代的價值以及對個人幸福觀的啟迪等話題,并分享真知灼見。大家一致認(rèn)為,中西文明互鑒共榮,蘇格拉底和老子的思想中都包含有樸素的“舍得智慧”,而舍得的處世哲學(xué),是幸福人生的智慧所在。

舍得酒·中西圣賢全球首發(fā)

舍得國際化戰(zhàn)略再添新引擎

文化因交流而多彩,因互鑒而豐富。作為東西方文化的起源代表,中國與希臘在哲學(xué)、藝術(shù)、文學(xué)等多個領(lǐng)域都有著璀璨的成果。在古代科學(xué)文化巔峰時期的雅典,哲學(xué)家蘇格拉底被視為“最有智慧的人”,而在同一時代,遙遠(yuǎn)的東方,老子則以其深邃哲學(xué)思想被尊稱為“中國哲學(xué)之父”。二位先賢雖身處不同地域,但他們卻心有靈犀,對幸福有著相似的理解,他們一致認(rèn)為:唯有舍掉內(nèi)心的貪婪,才能得到真正的幸福,知足者常樂。

以老子與蘇格拉底的智慧為指引,舍得酒業(yè)重磅推出國際新品“舍得酒·中西圣賢”,旨在與世界分享中國智慧,開啟文化交流之門。

舍得酒業(yè)國際事業(yè)部總經(jīng)理 朱應(yīng)才

發(fā)布會上,朱應(yīng)才與在場嘉賓分享了“舍得”智慧及“舍得酒·中西圣賢”的價值理念。他說到:“舍得堅守‘每一瓶都是老酒’的承諾。新品用8年以上老酒為基礎(chǔ),以‘30年老酒精華’為酒體注入靈魂;并以蘇格拉底和老子的圣賢智慧進行藝術(shù)創(chuàng)作,使其成為一瓶可以放進書房的酒。期待用舍得酒致敬中西圣賢,分享舍得智慧,讓智慧之光,啟迪人生、照亮未來?！?/p>

在國際新品“舍得酒·中西圣賢”希臘雅典發(fā)布會同期,法國、日本、澳大利亞、馬來西亞等多國分會場同步發(fā)布。在這一系列活動中,通過講述中西圣賢故事,讓海外消費者體驗到舍得酒背后的歷史底蘊與文化內(nèi)涵。此外,9月19日開始,舍得與格力電器、中國移動、川酒六朵金花等國內(nèi)藍(lán)v跨界聯(lián)動,攜手國貨品牌齊心協(xié)力向世界展示中國智慧。更有國外KOL多平臺點贊舍得,顯著地提升品牌曝光度與影響力。

在業(yè)內(nèi)人士看來,舍得酒業(yè)通過講述中西圣賢的智慧故事,展現(xiàn)中西文明各自獨特的魅力與共同的價值追求,為國外消費者了解中國文化提供窗口。而希臘作為“一帶一路”的重要參與者,地處歐亞非戰(zhàn)略要地,舍得酒業(yè)以希臘為據(jù)點,輻射到整個歐洲國家,也將有效提升舍得在全球市場的滲透力。

行業(yè)趨勢+政策紅利

依托復(fù)星生態(tài)賦能,“舍得出?！背藙荻?/strong>

進入2024年,白酒出海熱度高漲。究其原因有兩大關(guān)鍵因素:其一,“大勢所趨”,全球烈酒市場穩(wěn)健發(fā)展,為中國白酒提供了廣闊市場空間;其二,“政策紅利”,在國家政策大力支持下,地方政府及協(xié)會均紛紛出臺相關(guān)政策支持中國品牌出海。

今年5月,四川省經(jīng)濟和信息化廳發(fā)布《著力打造“川酒”品牌推動川酒高質(zhì)量發(fā)展行動方案(2024-2027年)(征求意見稿)》,川酒“出?！比蝿?wù)被單獨列出。此外,中國酒業(yè)協(xié)會在《2024中國白酒市場中期研究報告》中也提到,鼓勵酒類企業(yè)拓展國際市場,擴大與“一帶一路”沿線國家的貿(mào)易規(guī)模。

得益于復(fù)星全球資源賦能,舍得酒業(yè)以老酒戰(zhàn)略2.0為核心,依托生態(tài)、老酒、文化三大優(yōu)勢資產(chǎn),積極推進出海進程,開拓國外市場增量。

近年來,在復(fù)星生態(tài)資源加持下,舍得酒業(yè)有序推進全球品牌上市會、品鑒會,觸達(dá)到更多海外市場,加強了與當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商的合作,讓出海穩(wěn)步深扎。同時,通過高頻亮相海外華人春節(jié)、攜手中法豫園燈會、沱牌跨界牽手英超狼隊等高密度營銷推廣活動,舍得酒業(yè)的生態(tài)老酒魅力及東方生活美學(xué)內(nèi)涵輻射到更多圈層,提升品牌價值與影響力。截至目前,舍得酒業(yè)已全面登陸全球五大洲,在35個國家和地區(qū)拓展業(yè)務(wù),出海不斷取得實質(zhì)性成效。

作為名酒出海的優(yōu)秀代表,在復(fù)星全球資源的賦能下,舍得酒業(yè)將站在更大更廣的平臺上,打破地域、文化的限制,與更多海外消費者分享中國智慧,持續(xù)強化中國白酒文化價值輸出,推動中國白酒走向世界。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。