舍得酒業(yè)的種種動作都在表明,
其正在全面加強品牌價值的構建與提升,
奮力向上生長。
繼春節(jié)開門紅之后,白酒行業(yè)的熱度在春糖期間再次攀升至高點。今年的春糖,白酒行業(yè)復蘇勢頭強勁,各大白酒品牌都展現(xiàn)出了非一般的活力。
川酒金花舍得酒業(yè),便早早在成都主場,拉開了春糖流量搶奪戰(zhàn)。
春糖前夕,舍得酒業(yè)便登陸春熙路、金融城雙子塔等核心地標以及機場、高鐵站等交通樞紐、核心商圈以及地標建筑,實現(xiàn)品牌形象全覆蓋,極為吸睛。
登上成都各地大屏幕的,除了舍得品牌產(chǎn)品,還有沱牌產(chǎn)品。
“暢銷50億瓶的經(jīng)典名酒”,沱牌煥新后的品牌Slogan,以大眾熟知的“悠悠歲月酒,滴滴沱牌情”為背書,時刻提醒著為春糖而來的全國經(jīng)銷商和消費者,這一中國名酒的輝煌歷史,“讓經(jīng)典更加流行”的戰(zhàn)略意圖不言自明。
傳播之外,舍得酒業(yè)的春糖展覽設置也是精心規(guī)劃,一城雙展均呈現(xiàn)出其獨特的東方生活美學,對外傳遞著舍得酒業(yè)在品牌打造方面的匠心獨運。
更多的驚喜,則被舍得酒業(yè)放在了產(chǎn)地遂寧射洪——第三屆老酒節(jié)將于3月20日正式舉辦。
展覽、節(jié)慶、品牌煥新,舍得酒業(yè)春糖全面亮相,已向行業(yè)傳遞清晰信號:舍得酒業(yè)正全面加強品牌價值的構建與提升,進一步強化市場競爭力。
“雙展+一節(jié)”,老酒魅力持續(xù)釋放
3月15日-19日,舍得酒業(yè)品牌展連續(xù)第二年在其運營總部復城國際開幕。
開展第一天,現(xiàn)場已是人頭攢動。舍得酒業(yè)所一直倡導的“東方生活美學”在這場沉浸式展覽中,感染著每一個觀眾。
傳統(tǒng)中式的國風設計,讓整個展廳充滿了中國的東方氣息。步入其中,仿佛置身于一個充滿詩意與禪意的東方世界。
舍得酒業(yè)的老酒魅力更是得到了淋漓盡致的呈現(xiàn)。品味舍得、智慧舍得、藏品舍得10年及吞之乎、天子呼等主力產(chǎn)品都陳列其中,講述舍得酒業(yè)老酒產(chǎn)品的歷史底蘊和文化內(nèi)涵。
3月20日開始,舍得酒業(yè)將轉(zhuǎn)場至成都世紀城新國際會展中心,在四號館S4-5A001T設展。
主會展同期,舍得酒業(yè)還將在射洪舉辦第三屆老酒節(jié),這場老酒盛會將齊聚舍得酒業(yè)在全國各地的的數(shù)百位合作伙伴。
一城雙展+老酒節(jié),舍得酒業(yè)為旗下全矩陣產(chǎn)品搭建立體舞臺的同時,儼然也以“東道主”姿態(tài),對行業(yè)、對市場,展示著其強大的企業(yè)實力和旺盛的生命活力,成為視線焦點。
通過層層遞進的全面布局,舍得酒業(yè)既對經(jīng)銷商傳遞了信心,也是對消費市場釋放了發(fā)力信號。
今年年初,舍得酒業(yè)便提出要圍繞產(chǎn)品力、品牌力、渠道力、組織力進行提升。從舍得酒業(yè)在春糖期間的系列動作來看,這一項工作已在持續(xù)推進中。
不論是展廳中全系列、全價格帶的產(chǎn)品陳列,還是第三屆老酒節(jié)的舉辦,都直觀呈現(xiàn)出舍得酒業(yè)老酒戰(zhàn)略和多品牌戰(zhàn)略的階段成果,凸顯企業(yè)強勁發(fā)展勢能,持續(xù)提升品牌聲量,為其品牌價值的提高創(chuàng)造更多空間。
不止聲量,舍得酒業(yè)品牌高度再升維
早在3月初,舍得酒業(yè)就在央視平臺CCTV-1、CCTV-13,以及四川電視臺、遂寧電視臺、射洪電視臺等電視媒體積極投放,強勢營造春糖氛圍,向全國觀眾廣發(fā)“邀請函”。
臨近糖酒會期間,舍得酒業(yè)便在“成都+射洪”建立了“主會場+產(chǎn)地”的多維度推廣體系,覆蓋成都主要交通樞紐、核心商圈以及糖酒會客流核心區(qū)域。
從央視到地方臺,從春糖主戰(zhàn)場到產(chǎn)區(qū),同步覆蓋多個線上平臺,舍得酒業(yè)打造的高勢能投放體系,正以高可見度,成為糖酒會期間最具活力與話題度的白酒品牌之一。
卓越的傳播策略,讓舍得酒業(yè)的品牌影響力從主會場延伸到產(chǎn)區(qū),實現(xiàn)了品牌與消費者的深度互動。這種全方位的推廣,不僅提升了舍得酒業(yè)的品牌曝光度,更強化了消費者對其品牌形象的認知和記憶。
作為川酒金花品牌,舍得酒業(yè)本就是全國客商關注的企業(yè),多維度持續(xù)投放,也將進一步放大春糖傳播勢能。
更重要的是,舍得酒業(yè)旗下沱牌酒正處于品牌煥新的關鍵時期,春糖期間保持高度曝光,為品牌價值進一步升維蓄勢。
此外,通過持續(xù)強化的傳播記憶,舍得酒業(yè)與老酒品類的形象、價值綁定也就越加緊密。高勢能的傳播,將在進一步鞏固消費印象的同時,通過消費市場對老酒的價值認知,提升舍得酒業(yè)的品牌價值,繼續(xù)鞏固舍得酒業(yè)在老酒市場中的引領地位。
沱牌煥新,舍得酒業(yè)鎖定“第二增長曲線”
在此前舉行的2024年度工作會議上,舍得酒業(yè)便提出,要喚醒煥新沱牌,重塑品牌定位。在產(chǎn)品力層面將深化產(chǎn)品主義、繼續(xù)推進大單品培育,探索第二增長曲線。
此次舍得酒業(yè)系列春糖動作,幾乎將沱牌產(chǎn)品提到了和舍得品牌產(chǎn)品一致的地位,自3月10日起,兩大品牌共同亮相春糖前期預熱。沱牌酒Slogan也正式更新為“暢銷50億瓶的經(jīng)典名酒”,同時以大眾耳熟能詳?shù)摹坝朴茪q月酒,滴滴沱牌情”為背書。
沱牌的這一重要品牌舉措,正在產(chǎn)生“喚醒經(jīng)典,煥新流行”的效果。
結合舍得酒業(yè)年初釋放出的發(fā)展信號來看,沱牌在舍得酒業(yè)多品牌戰(zhàn)略中的重要地位,正在進一步提升。
近年來,舍得酒業(yè)一直在努力復興沱牌,舉辦了沱牌酒鄰節(jié)、沱牌真情季、沱牌潮in美好夜、英國超燃之旅等活動,重新喚起消費市場對沱牌產(chǎn)品的記憶,提升沱牌知名度、美譽度的品牌價值。
從沱牌近年來的市場增速和品牌建設成效來看,成績是斐然的。
沱牌本身便是中國十七大名酒之一,有著悠久的品牌歷史和深厚的消費基礎,在2020年被舍得酒業(yè)重新推出后,市場增速一直保持在高位。
根據(jù)上市公司公開數(shù)據(jù),以沱牌產(chǎn)品為代表的大眾價格帶產(chǎn)品2021年銷售收入增幅達到218.66%,規(guī)模突破7億元。到2023年前三季度,依舊保持了20%以上的增長,規(guī)模達到6.93億元。
今年春節(jié)旺季期間,沱牌開瓶率便較去年猛增了163%。糖酒會期間,全國經(jīng)銷商和消費者的目光聚焦在成都,舍得酒業(yè)也將快速重塑行業(yè)及市場對沱牌的認知,并將品牌勢能快速轉(zhuǎn)換為銷售動能,推動沱牌產(chǎn)品實現(xiàn)新的突破。
當下的白酒消費中,大眾市場所蘊含的增長潛力并不亞于高端,特別是在當下的消費大環(huán)境下,具備高性價比的名酒產(chǎn)品,會更加受到消費者青睞。沱牌產(chǎn)品在大眾消費市場中的放量,將為舍得酒業(yè)后續(xù)的穩(wěn)健增長,持續(xù)注入新生力量。
同時,沱牌品牌價值和行業(yè)地位的回歸,無疑將幫助舍得酒業(yè)完成在大眾消費市場的占位,為其“第二增長曲線”的業(yè)績增收,創(chuàng)造更多可能。(云酒頭條)
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