裕隆汽車作為來自中國(guó)臺(tái)灣的車企，與東風(fēng)成立合資公司后，曾一度成為東風(fēng)大自主板塊的領(lǐng)頭羊。然而，隨著自主品牌升級(jí)，合資品牌價(jià)格下探，納智捷發(fā)展嚴(yán)重遇阻，2016年至今銷量連續(xù)大幅下滑，徹底淪落市場(chǎng)邊緣。
近日，《證券日?qǐng)?bào)》記者從接近裕隆集團(tuán)相關(guān)人士處獲悉，集團(tuán)正籌劃新一輪縮減開支轉(zhuǎn)型計(jì)劃，旗下品牌納智捷將退出中國(guó)大陸市場(chǎng)，消息同時(shí)顯示，裕隆集團(tuán)與東風(fēng)汽車已達(dá)成共識(shí)，目前雙方就東風(fēng)裕隆退場(chǎng)細(xì)節(jié)正積極洽談中。
為此，記者就此事件聯(lián)系到納智捷以及東風(fēng)集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人。據(jù)納智捷方面相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前裕隆集團(tuán)持續(xù)朝向開放平臺(tái)策略轉(zhuǎn)型，品牌也重新調(diào)整策略，其中關(guān)于市場(chǎng)策略調(diào)整，仍與股東方商議未來方向中。另外納智捷在資產(chǎn)減損后，未來將以輕資產(chǎn)的形式，與鴻海合資公司的開放平臺(tái)中持續(xù)發(fā)展;而東風(fēng)集團(tuán)方面，截至發(fā)稿時(shí)并未回復(fù)。
據(jù)記者了解，納智捷在國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)身份相對(duì)特殊，與東風(fēng)汽車的合作可追溯至10年前。2010年12月份納智捷在杭州成立，當(dāng)時(shí)裕隆及東風(fēng)以各持股50%為兩大股東。盡管身為自主品牌，納智捷卻始終在售價(jià)上向合資品牌看齊，這造成納智捷之前產(chǎn)品的定價(jià)普遍虛高。然而，售價(jià)高企的背后，納智捷本身卻并沒有整車技術(shù)平臺(tái)、動(dòng)力總成等方面的研發(fā)設(shè)計(jì)能力，落后的研發(fā)能力隨之而來的是車質(zhì)和品控的孱弱。
根據(jù)汽車投訴網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)，納智捷的投訴量累計(jì)高達(dá)203條，其中主力車型納智捷優(yōu)6單車投訴83條，產(chǎn)品質(zhì)量缺陷和不履行服務(wù)承諾成為投訴的熱點(diǎn)。以上種種，使得納智捷在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨衰落，最直接的就是銷量上的體現(xiàn)。
數(shù)據(jù)顯示，2016年納智捷全年總銷量?jī)H為4.05萬輛，這一數(shù)字不僅與年度既定目標(biāo)7萬輛相去甚遠(yuǎn);2017年，納智捷全年銷售觸底至1.7萬輛，同比跌幅高達(dá)56%。在此背景下，2017年6月份，東風(fēng)汽車公司改變合資合作方式，對(duì)東風(fēng)裕隆采取了“撤人不撤資”。
邊緣化的納智捷品牌也曾試圖自救，公司內(nèi)部通過改換人事、疏通銷售渠道以及推出新車型力求革新。此外，裕隆集團(tuán)從 2017年開始還先后為納智捷進(jìn)行多筆增資，累計(jì)金額高達(dá)14億元，其中包括斥資5億元發(fā)展新能源汽車。然而，多舉措組合拳之下，納智捷于市場(chǎng)端銷量仍跌勢(shì)難擋，2018年全年銷量下滑至6700輛，2019年更跌至了2000輛以下。如今傳出將退出中國(guó)大陸市場(chǎng)消息，或標(biāo)志著該品牌市場(chǎng)運(yùn)作正式宣告失敗。
乘用車市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)秘書長(zhǎng)崔東樹分析認(rèn)為，早年嘗到SUV市場(chǎng)甜頭的東風(fēng)裕隆，并沒有堅(jiān)持走好SUV這條路，先是過早進(jìn)入豪華MPV市場(chǎng)，接著又直接殺入競(jìng)爭(zhēng)最為慘烈的A級(jí)車市場(chǎng)。不但新的細(xì)分市場(chǎng)開拓不理想，原有的優(yōu)勢(shì)也在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中逐漸弱化。“沒有核心技術(shù)、缺乏質(zhì)量意識(shí)，因此產(chǎn)品不具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”
新浪汽車財(cái)經(jīng)專欄作家林示接受記者采訪也表示，經(jīng)歷了人事大調(diào)整、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略失誤、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力弱化、營(yíng)銷工作坍塌等一系列坎坷，東風(fēng)裕隆銷量急劇下滑，造成了巨額虧損。他認(rèn)為，納智捷在失去東風(fēng)技術(shù)上輸送后就已經(jīng)積重難返，裕隆想憑借一己之力翻身，事實(shí)證明已然不可能。
事實(shí)上，5月份國(guó)內(nèi)車市迎來V型反轉(zhuǎn)，主流車企銷量走勢(shì)整體向好，另一方面邊緣車企銷量卻呈現(xiàn)出加速下滑之勢(shì)?！蹲C券日?qǐng)?bào)》記者據(jù)乘聯(lián)會(huì)統(tǒng)計(jì)顯示，2020年前5月共有38家車企銷量跌幅超過50%，其中有8家是合資品牌，其余全部為自主品牌。
記者觀察到，下跌榜單中有包括廣汽三菱、廣汽菲克、東風(fēng)雷諾等是年內(nèi)前5月銷量腰斬的合資車企。其中廣汽三菱和廣汽菲克跌幅超50%;法系車企長(zhǎng)安標(biāo)致雪鐵龍的同比下跌90.4%。隨著東風(fēng)雷諾在今年4月份宣布解散退市，意味著其他合資車企如不及時(shí)自救，或?qū)⒉狡浜髩m。
相比邊緣化合資車企的岌岌可危，個(gè)別自主品牌的經(jīng)營(yíng)狀況甚至已經(jīng)陷入停產(chǎn)邊緣，如東風(fēng)裕隆、北汽銀翔、比速汽車、華泰汽車等，前5月銷量跌幅均維持在90%左右，面臨著極大的退市風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)此，崔東樹認(rèn)為，主流合資品牌與自主領(lǐng)軍品牌的走勢(shì)總體較強(qiáng)，但車企零售分化越加明顯，中小車企生存艱難。一些技術(shù)實(shí)力不夠、銷量嚴(yán)重不足的品牌最終將難逃被淘汰整合的結(jié)局。(龔夢(mèng)澤)
關(guān)鍵詞： 市場(chǎng)邊緣 車市
