iPhone將迎“至暗時刻”?
5月1日，據(jù)外媒報道，華爾街投行KeyBanc Capital Markets日前發(fā)布最新市場研究報告，數(shù)據(jù)顯示，受疫情爆發(fā)影響，蘋果4月份的iPhone銷量同比下降77%，環(huán)比下降56%。不過，隨著iPhone12即將面市，市場仍對蘋果未來的表現(xiàn)抱有期待。
4月份iPhone銷量驟降77%
根據(jù)華爾街知名投行KeyBanc Capital Markets的數(shù)據(jù)，由于新冠疫情繼續(xù)對消費支出構(gòu)成壓力，并使大部分蘋果零售商店處于關(guān)閉狀態(tài)，4月份iPhone銷量出現(xiàn)了“急劇下降”。當(dāng)月iPhone銷量同比下降77%，環(huán)比下降56%。
“在線銷售環(huán)比的確有所增加，但無法抵消門店關(guān)閉的影響”該投行分析師John Vinh向客戶寫道。“即使供應(yīng)改善，一些運營商商店重新開門，人流和需求仍然不溫不火。4月下半月，iPhone銷量出現(xiàn)了適度的增長，可能是由于消費刺激措施所致，但是這種情況是否會持續(xù)，目前尚不清楚。”同時，KeyBanc認(rèn)為上述趨勢對蘋果供應(yīng)商不利。
據(jù)悉，KeyBanc是一家位于克利夫蘭的投資銀行，其母公司為美國最大銀行金融服務(wù)公司之一Keycorp，后者資產(chǎn)估計有900億美元。同時，KeyBanc擁有超過800名全國平臺的專業(yè)人士，擁有超過500億美元的資金投入客戶，并擁有一支屢獲殊榮的股權(quán)研究團(tuán)隊，覆蓋600多家上市公司。KeyBanc主要為客戶提供并購咨詢，股票和債務(wù)承銷，交易，研究和銀團(tuán)金融產(chǎn)品與服務(wù)。
據(jù)媒體此前報道，KeyBanc每月均會根據(jù)其下發(fā)的200萬信用卡和借記卡消費數(shù)據(jù)，對蘋果相關(guān)產(chǎn)品銷量進(jìn)行追蹤，并給出相關(guān)數(shù)據(jù)報告。
除KeyBanc再跟蹤蘋果公司的相關(guān)數(shù)據(jù)外，高盛也曾在四月中旬發(fā)布了一份報告，稱蘋果iPhone的銷量在今年第二季度可能會下降超過三分之一。作為回應(yīng)，高盛將蘋果股票的評級從“中性”下調(diào)至“賣出”。高盛分析師表示，由于經(jīng)濟發(fā)展受到新的冠狀病毒爆發(fā)的打擊，iPhone銷量在今年第二季將同比下降36%。同時，高盛預(yù)計市場需求將逐漸恢復(fù)，預(yù)計到今年第四季度僅下降2%。
蘋果美國零售店將恢復(fù)運營
首批有4個州零售店已開業(yè)
美國當(dāng)?shù)貢r間周五，蘋果公司宣布計劃于下周逐步恢復(fù)美國零售店的運營。首批將有少數(shù)零售店重新開業(yè)，如果條件允許，則會有更多零售店恢復(fù)運營。
據(jù)外媒報道，從5月11日開始，蘋果公司決定部分因受新型冠狀病毒疫情影響而關(guān)閉的蘋果零售店將重新開業(yè)。具體地說，阿拉巴馬州、阿拉斯加州、愛達(dá)荷州和南卡羅來納州的零售店將首先恢復(fù)運營。
這些零售店將強制要求員工和顧客進(jìn)行體溫檢查。員工將被要求戴口罩，但目前還不清楚他們是否會要求顧客也這樣做。此外，零售店的最大人數(shù)將受到嚴(yán)格限制。
蘋果公司已經(jīng)就恢復(fù)零售店運營事宜發(fā)表了聲明：“我們很高興下周開始恢復(fù)美國零售店的運營，我們的團(tuán)隊始終在關(guān)注當(dāng)?shù)氐慕】禂?shù)據(jù)和政府指導(dǎo)，以確認(rèn)我們可以安全地重新開業(yè)。我們將采取更嚴(yán)格的預(yù)防措施，包括嚴(yán)格限制顧客數(shù)量。我們建議，在可能的情況下，顧客可以在線購買或店內(nèi)提貨。”
此前，蘋果在澳大利亞的22家零售店中有21家將于5月7日上午10點重新開業(yè)。而蘋果在奧地利的唯一一家零售店將于5月5日上午11：00重新開放。
蘋果Q2凈利潤同比降3%
iPhone營收略有下降
5月初，蘋果公司公布了2020年Q2財報顯示，當(dāng)季營收583.1億美元，相比去年同期的580.2億美元小幅上漲1%，高于分析師此前預(yù)期的547.8億美元;凈利112.5億美元，較去年同期的115.6億美元下降3%;合每股盈利2.55美元，而去年同期每股盈利2.46美元，高于分析師預(yù)估的每股盈利2.24美元。
以產(chǎn)品劃分來看，iPhone業(yè)務(wù)營收略有下降，為289.6億美元，而去年同期為310.5億美元;iPad業(yè)務(wù)營收為43.7億美元，而去年同期為48.7億美元;Mac業(yè)務(wù)營收為53.5億美元，而去年同期為55.1億美元;可穿戴設(shè)備、家居產(chǎn)品和配件業(yè)務(wù)營收62.8億美元，而去年同期為51.3億美元。
按地區(qū)劃分，美洲地區(qū)凈銷售額254.7億美元，而去年同期為256.0億美元;歐洲地區(qū)凈銷售額為142.9億美元，而去年同期為130.5億美元;大中華區(qū)凈銷售額為94.6億美元，而去年同期為102.2億美元;日本市場凈銷售額為52.1億美元，而去年同期為55.3億美元;亞太其他地區(qū)凈銷售額為38.9億美元，而去年同期為36.2億美元。
蘋果首席財務(wù)官盧卡·梅斯特里表示，Apple Watch的營收如今已比肩《財富》140強企業(yè)，而且所有服務(wù)都取得了顯著成效。“第二財季，App Store、Apple Music、視頻、云服務(wù)、以及App Store搜索廣告業(yè)務(wù)的營收均創(chuàng)出歷史新高。Apple Care的營收創(chuàng)出同期歷史新高。此外，Apple TV+、Apple Arcade、Apple News+和Apple Card等新服務(wù)的用戶數(shù)量仍在增加。內(nèi)容和功能同時為我們的整體服務(wù)增長做出了貢獻(xiàn)。”
對于第三財季業(yè)績預(yù)告，庫克明確，由于“短期內(nèi)缺乏可見度和確定性”，蘋果將不會發(fā)布第三財季業(yè)績預(yù)期。他拒絕就蘋果今年晚些時候發(fā)布的設(shè)備是否會受到供應(yīng)鏈中斷的影響發(fā)表評論，稱公司對未來的產(chǎn)品不予置評。他表示，蘋果供應(yīng)鏈已經(jīng)“在3月底恢復(fù)正常，并全速運轉(zhuǎn)”，“與3月下旬和4月初相比，4月下旬的情況要好一些。”
營收下降但股價不降反升
7個交易日市值暴增1280億美元
值得注意的是，雖然在疫情的影響下，迎來“關(guān)店潮”，且產(chǎn)品銷量驟降，但是蘋果公司的股價卻十分堅挺。Wind數(shù)據(jù)顯示，自3月23日股價觸及階段低點后，蘋果公司的股價跌蕩上升，截至5月11日，股價已上漲37.79%。
另外，蘋果公司在5月1日發(fā)布2020年Q2財報后，雖然銷售同比略降，但總體表現(xiàn)高于預(yù)期，7個交易日上漲7.51%，市值暴增約1280億美元(約9089億元人民幣)。
就昨夜表現(xiàn)來看，蘋果公司報315.01美元，漲1.57%，最新總市值為1.37萬億美元，市值穩(wěn)居美股第二大公司。
一季度全球手機出貨量下降13%
近日，Canalys發(fā)布了2020年第一季度全球智能手機市場報告。報告顯示，受疫情影響，全球智能手機出貨量同比下滑13%至2.72億部。
在全球前五大廠商中，三星出貨量下降17%至6000萬臺，華為出貨量下降17%至4900萬臺，蘋果下降8%至3700萬臺。小米增長9%至3000萬臺，Vivo增長3%至于2400萬臺。
聚焦于中國市場，2020年第一季度中國智能手機的出貨量同比下降18%至7260萬臺。前五大廠商中，華為的出貨量為3010萬臺，同比增長1%，Oppo位居次席，Vivo名列第三，小米及蘋果分別位居第四、第五。
Canalys指出，疫情下，中國頭部智能手機廠商體現(xiàn)出強大抗壓能力，前五大廠商發(fā)布的業(yè)績都勝過預(yù)期。其中華為表現(xiàn)出色，在前五大廠商中唯一增長的，其他廠商，Oppo減少26%，vivo減少19%，小米減少26%，蘋果減少4%。
對于未來，Canalys仍對今年中國智能手機市場的恢復(fù)速度持謹(jǐn)慎態(tài)度，預(yù)測中國2020年智能手機出貨量為3.26億臺，包括1.37億臺5G智能手機。(李智)
