九曲橋畔，綠波廊等老字號門口排起長隊，適逢母親節(jié)，加上商家又有折扣給力的惠民套餐，線下客流明顯提升;附近的老廟黃金景容樓文化旗艦店，因為有大力度的金價促銷，“古韻金” 系列當天銷售實現增長……剛剛過去的“母親節(jié)”，與正在申城火熱展開的“五五購物節(jié)”碰撞出“她經濟”的瑰麗花朵。
據上海市商務發(fā)展研究中心昨天發(fā)布的對全市重點線下商業(yè)企業(yè)監(jiān)測數據顯示：5月6日—10日銷售額同比增長2.6%，其中黃金珠寶成為母親節(jié)禮物的首選，銷售額同比增長22.4%。電商平臺6日—10日銷售增長搶眼，盒馬銷售約1.5億元，同比增長70%;達達平臺銷售約2.5億元，同比增長130%;愛庫存銷售約2.6億元，同比增長300%。
將“全城打折季”進行到底
特別的日子，有愛大聲說出來。前天，地處張楊路商圈的世紀匯廣場中庭，矗立起一組近千平方米的超大天幕環(huán)形屏，顧客只需通過世紀匯廣場微信小程序寫下想對媽媽說的話，留言就有機會出現在環(huán)形大屏上。華潤時代廣場為母親節(jié)專門打造“限時花市”，康乃馨等鮮花限時限價，并有消費滿額贈花束活動。上海奕歐來奧特萊斯，專門推出一批國際大牌精選折扣，5月10日客流同比提升30.7%，銷售提升51.3%。
“五一”剛過，母親節(jié)、護士節(jié)接踵而至。南京路步行街上的新世界城，母親節(jié)當天客流量近8萬人次，銷售環(huán)比平日雙休日翻番。其中，女裝、女鞋銷售在拼多多線上消費券的帶動下，銷售上升了2至3倍。餐飲銷售與“五一” 小長假打平，日銷售超過100萬元。
新世界大丸百貨推出“愛在母親節(jié)”活動，購物滿1000元即贈價值198元的精美愛心花盒。第一百貨商業(yè)中心以“約‘惠’母親，為愛放‘價’”為主題，全場服裝商品五折起，部分化妝品八五折，任意消費即可領取康乃馨一支。靜安大融城母親節(jié)單日客流接近10萬人次，單日銷售總額超500萬元。大寧國際母親節(jié)的客流、人流、營業(yè)額也均比往年母親節(jié)增長10%。
母親節(jié)期間，徐家匯商圈力推“嗨購、嗨吃、嗨逛”。匯金百貨新品五折起，大眾點評團購券可以兌換使用，還有滿500送50、知名運動品牌當季新品滿188送60等活動。上海六百感恩母親節(jié)，女性會員憑本人VIP卡及短信領取50元通用券一張。太平洋百貨流行商品五折起，東方商廈滿300減150。
“美麗產業(yè)”與母親節(jié)碰撞
“五五購物節(jié)”期間，眾多國際國內品牌的新品首發(fā)也為“母親節(jié)”助興增彩。母親節(jié)當天，路威酩軒旗下嬌蘭品牌帝皇蜂姿的“蜜蜂專項保護計劃”正式啟動，企業(yè)將捐贈100萬元，保護中華蜜蜂，幫助陜西秦嶺的蜂農、村民獲得更專業(yè)的養(yǎng)蜂知識。嬌蘭還與天貓超品攜手，在靜安興業(yè)太古匯二樓開展“蜜境花園”展覽，并首發(fā)嬌蘭鈴蘭香水。耐克5月10日全球首發(fā)“Nike Air Zoom Pegasus 37”跑鞋，并集結不同的城市跑團，舉行團體接力賽。豫園南翔饅頭店攜手大孚飛躍發(fā)布“東鞋西渡2.0”跨界潮鞋，并在大孚飛躍天貓旗艦店預售。這款鞋由法國香奈兒合作設計師Eric設計，以“走出去/Go outside”為主題。
愛美是女人的天性，作為“五五購物節(jié)”的一項重要活動，靜安區(qū)主推的“上海國際美妝節(jié)”更為母親節(jié)加持。久光百貨推出“送媽媽一份美妝護膚品，滿1000元返100元百貨券、滿5000加贈200元百貨券”活動，蘭蔻、資生堂品牌積極參與。靜安嘉里中心推出優(yōu)惠活動，凡在指定美妝商戶消費滿2000元，即送200元餐飲代金券和植治禮品。浦東嘉里城歐舒丹專柜享用商場抵用券，新顧客專享滿500減50元活動。新世界城“吾愛吾家”活動，推出“66元雅詩蘭黛口紅”和“90元Nars遮瑕膏”的特大優(yōu)惠。“美谷美購·跨境購”推出“感恩母親節(jié)禮盒免費送”活動，大牌特惠促銷低至六折。
在線新經濟“火力全開”
母親節(jié)正逢雙休日，在線新經濟“火力全開”，讓廣大女性朋友線上線下都能買得歡。
陸家嘴商圈的上海國金中心商場，在母親節(jié)當天首次推出了VR線上購物，方便顧客在家跟媽媽一道“云逛街”，60多家品牌參與其中。青浦區(qū)綠地全球商品貿易港舉行了“樂在青浦·逛購全球”主題直播活動，青浦區(qū)委書記趙惠琴與綠地集團董事長、總裁張玉良變身帶貨主播，向廣大消費者推薦青浦優(yōu)質農產品和貿易港進博同款商品。整場直播全渠道觀看總人數106萬人，總銷售額152萬元。母親節(jié)當晚，水星家紡和瑪麗黛佳亮相由朱廣權、李佳琦主持的央視新聞“國貨正當潮”直播專場。
5月10日母親節(jié)之際，拼多多正式上線首屆“多多親子節(jié)”，聯合超過900家國內外知名品牌，幫助全國媽媽打造覆蓋3萬款品牌單品的一站式購物場景。據悉，拼多多首次通過“補貼底價疊加秒殺折扣”的方式，在“百億補貼” 的基礎上，“限時秒殺”將聯合品牌商追加15億元讓利，幫助媽媽們“買一套童裝就能省出兩罐奶粉錢”。
“五五購物節(jié)”期間，叮咚買菜帶給消費者“折上折”優(yōu)惠。5月6日—5月10日，雞蛋、牛排、三文魚、肋排粒、巴沙魚柳等30款商品買一送一。
外賣平臺餓了么新零售鮮花負責人介紹，同比去年的母親節(jié)，今年外賣鮮花的銷售數據增幅超過300%，最受歡迎的鮮花還是康乃馨。其中，餓了么平臺上的鮮花品牌植治，在5月10日接到一筆大單，這是來自徐匯區(qū)婦聯訂購的88份蝴蝶蘭。當天，由餓了么騎手將這88份蝴蝶蘭送到了88位母親手中。(吳衛(wèi)群 李曄 欒吟之)
