在中國(guó)電商企業(yè)剛剛舉行的“雙十一”網(wǎng)購(gòu)活動(dòng)中，巨額的消費(fèi)數(shù)據(jù)令世界側(cè)目，不僅體現(xiàn)了中國(guó)市場(chǎng)活力和潛力依舊，許多企業(yè)依托前沿技術(shù)在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行創(chuàng)新營(yíng)銷和產(chǎn)品定制也受到全球業(yè)界矚目。
阿里巴巴公布的電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”開始1分8秒后成交額就達(dá)到了10億美元。九個(gè)小時(shí)后達(dá)到226億美元，較上年同一時(shí)間點(diǎn)上漲25%，單日銷量相當(dāng)于美國(guó)同行亞馬遜第三季度網(wǎng)店銷售額的逾八成。另外，京東、拼多多等電商平臺(tái)也實(shí)現(xiàn)了較可觀的銷售數(shù)據(jù)。
路透社還特別注意到包括蘋果、歐萊雅和優(yōu)衣庫(kù)等外資品牌，也借“雙十一”實(shí)現(xiàn)銷售額大漲。彭博社報(bào)道指出“雙十一”不僅是消費(fèi)者的狂歡節(jié)，對(duì)于投資者來(lái)說(shuō)，“它也成為衡量中國(guó)經(jīng)濟(jì)健康狀況的指標(biāo)之一”，文章引述了Frost&Sullivan亞太區(qū)信息通信技術(shù)主管Richard Wong的觀點(diǎn)，“中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)意愿和經(jīng)濟(jì)信心在增強(qiáng)”。
保持巨額消費(fèi)數(shù)據(jù)的背后，是許多企業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等前沿技術(shù)為自身賦能，得以在需求日益提升的消費(fèi)市場(chǎng)上占據(jù)更多份額。
多家外媒通過(guò)關(guān)注中國(guó)零食品牌三只松鼠的銷售數(shù)據(jù)，驚嘆中國(guó)的消費(fèi)力。其中，福布斯雜志認(rèn)為，大數(shù)據(jù)助推下，中國(guó)消費(fèi)需求不斷被挖掘，同時(shí)倒逼生產(chǎn)端在食品口味的豐富性、口味的迭代升級(jí)上做出更多的探索和創(chuàng)新。
在大數(shù)據(jù)等技術(shù)賦能下，除了既有消費(fèi)群體外，消費(fèi)主體增量正不斷被激活。過(guò)去兩年，淘寶天貓的月活用戶增長(zhǎng)了2.26億，年度活躍消費(fèi)者增長(zhǎng)了2.08億，其中70%來(lái)自下沉市場(chǎng)。
三只松鼠相關(guān)人士表示，為迎合下沉市場(chǎng)用戶需求，會(huì)把供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)用在該區(qū)域，并推出相應(yīng)產(chǎn)品類型和組合。公司與主流電商平臺(tái)、社交電商、阿里零售通平臺(tái)、自營(yíng)APP、團(tuán)購(gòu)等共同構(gòu)筑了公司全渠道營(yíng)銷模式，為公司持續(xù)盈利能力提供驅(qū)動(dòng)力，降低銷售渠道集中的風(fēng)險(xiǎn)。
法國(guó)歐萊雅負(fù)責(zé)人也表示，中國(guó)消費(fèi)升級(jí)方興未艾。該公司注意到，2006年至2016年間，中國(guó)城鎮(zhèn)人口比例從43.9%迅速增長(zhǎng)至57.35%，新增城鎮(zhèn)人口超過(guò)2億人，在全國(guó)600多個(gè)城市中，人口超過(guò)100萬(wàn)的大型城市已超過(guò)200個(gè)，數(shù)量大于歐洲總和。(閆磊)
