一句“好嗨喲”，讓余兆和向自己的人生巔峰又邁進(jìn)一步。

3000多萬短視頻平臺粉絲，平均超10萬條的視頻轉(zhuǎn)發(fā)量，音頻被用于各種情景，引來明星或路人合拍、模仿。余兆和憑借“多余和毛毛姐”形象一躍成為現(xiàn)象級“網(wǎng)紅”，掀起前所未有的“好嗨哦”旋風(fēng)，讓整個2019年的空氣中似乎都彌漫著一股手機(jī)外放的“土嗨”氣息。

簽約傳媒公司，置身于娛樂工業(yè)流水線下，他的舞臺不再局限于線上，綜藝節(jié)目、影視劇、線下廣告的產(chǎn)業(yè)鏈條開始風(fēng)生水起。

網(wǎng)絡(luò)時代，吸引力轉(zhuǎn)瞬即逝，用戶對內(nèi)容的要求也越來越高。余兆和在學(xué)習(xí)表演，努力做好內(nèi)容輸出。他覺得無論怎么火，自己依然是“草根”。

走出云貴川，到北上廣發(fā)展，從網(wǎng)絡(luò)紅人到藝人，余兆和已經(jīng)迎來了一個蝶變時期。他對自己所處的位置很清晰：

余兆和覺得，“毛毛姐”只是他扮演的一個角色。(該圖片由受訪者提供)

“多余和毛毛姐”只是一個角色

余兆和1992年出生于貴州貴陽，西南某高校建筑專業(yè)的一個標(biāo)準(zhǔn)的理工男。

“多余和毛毛姐”的名聲，蓋過了余兆和這個本名。如果不是身處網(wǎng)絡(luò)短視頻風(fēng)行的時代，他應(yīng)該成為一個不錯的建筑業(yè)或者媒體從業(yè)者。

2018年10月22日，一條名為“城里人和我們蹦迪的不同”的短視頻突然火爆網(wǎng)絡(luò)，內(nèi)容略顯浮夸，充滿戲謔，笑點(diǎn)卻一點(diǎn)也不尷尬。

用一種近乎癲狂的方式，演繹出城鄉(xiāng)差序格局中的某個斷面，將文化與觀念之間的差異體現(xiàn)得淋漓盡致。

視頻中，一名操著西南地區(qū)土話、戴著橘紅色假發(fā)的女性形象，

毛毛姐的扮演者余兆和(該圖片由受訪者提供)

很快，關(guān)于“多余和毛毛姐”的視頻被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，在各大社交平臺，“好嗨哦，感覺人生已經(jīng)到達(dá)了高潮，感覺已經(jīng)人生已經(jīng)到達(dá)了巔峰。”迅速成為網(wǎng)民談資，表情包滿天飛，并引來各路翻拍和演藝明星模仿。

余兆和塑造的“毛毛姐”是個頭戴假發(fā)，涂抹鮮艷口紅的普通女子，用夾雜著方言土話的“貴普”，用夸張的手法再現(xiàn)戀愛、購物、減肥到朋友聚會等生活場景，在嬉笑怒罵中再現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代前沿時尚混搭的女性生活常態(tài)。

在擁擠的地鐵上，在壓抑的寫字樓里，一頭標(biāo)志性的紅色假發(fā)和夸張笑聲，“毛毛姐”用笑聲撫慰著在都市打拼的年輕人。

他是從女性視角出發(fā)，以毛毛姐口述或者吐槽的方式，為女性發(fā)聲。

毛毛姐的形象來源于生活中的女性和對生活的觀察，視頻當(dāng)中出現(xiàn)的“三姐”、“小安”等女性形象，都能找到類似的生活原型。在余兆和看來，

跟著母親長大的余兆和，從小就熱愛觀察和表演。在一個關(guān)于商場購買衣服砍價的視頻中，創(chuàng)意就源自母親早年售賣衣服的場景，包括“KTV麥霸”、“閨蜜減肥時吃火鍋”、“婆婆和媳婦相見”等眾多膾炙人口的短視頻，很多都是來源于逛街或者和朋友聊天的靈光閃現(xiàn)。

他的粉絲群體中，女性粉絲占比不小，不少網(wǎng)友在看完視頻后，都會會心一笑，善良、小虛榮、內(nèi)心戲多的毛毛姐不就是自己么?

2020年1月6日，上海，余兆和在進(jìn)行一次商業(yè)拍攝。在網(wǎng)絡(luò)火爆之后，余兆和的事業(yè)從線上發(fā)展到線下。攝影：楊濤

“爆紅”之后

毛毛姐火了，余兆和的短視頻平臺粉絲數(shù)已達(dá)3000多萬。

一些明星開始給他發(fā)私信，有請他做嘉賓的，有模仿他的，肖央、黃曉明、徐崢、黃綺珊、湯唯等眾多演藝界明星參與合拍視頻，不少電影宣傳發(fā)行時也會找到他，甚至上街吃飯也會被粉絲認(rèn)出來。

隨著短視頻平臺用戶日活量的增加，“多余和毛毛姐”也逐漸成為“頭部達(dá)人”、最佳人氣主播。

2018年余兆和簽約無憂傳媒，有了自己的經(jīng)紀(jì)人和創(chuàng)作團(tuán)隊。線下的綜藝節(jié)目和商業(yè)拍攝不斷。和從前獨(dú)自拿起手機(jī)拍攝、剪輯和配音不一樣，有團(tuán)隊做智力支持，但最終方案和一些細(xì)節(jié)仍由他自己來定。

2020年1月6日，上海楊浦區(qū)一處攝影棚內(nèi)。余兆和已經(jīng)連續(xù)工作了6個多小時，為廣告客戶拍攝農(nóng)歷新年的平面廣告，余兆和趕著在春節(jié)前結(jié)束工作，好回貴州陪伴許久未見的母親。閃光燈下，夸張熱辣的毛毛姐和帥氣十足到多余頻繁切換。

2020年1月6日，上海，余兆和在進(jìn)行一次商業(yè)拍攝。在網(wǎng)絡(luò)火爆之后，余兆和的事業(yè)從線上發(fā)展到線下。攝影：楊濤

結(jié)束拍攝之后，余兆和蹲坐在地上，一手拿著手機(jī)，一手捏著筷子吃著外賣的冒菜。他夾起一塊送到嘴里，和旁人抱怨，“上海這邊連冒菜都不辣，我明明點(diǎn)的是辣味。”

機(jī)會來了，你要把握得住。

“我不是專業(yè)演員，所以我的表演都是通過自己的觀察，然后對著鏡頭一遍一遍地演。”從默默無聞到坐擁3000千萬粉絲，短視頻時代成就了余兆和，也讓他感到壓力。“我只是運(yùn)氣好，還需要時刻學(xué)習(xí)和努力。”或許，就像他自己說得那樣，

關(guān)鍵詞： 多余和毛毛姐