記者/于浩
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近日，京麥商家中心發(fā)布公告稱，京東眾籌業(yè)務(wù)將于2022年10月10日起暫停運(yùn)營(yíng)。
公告內(nèi)容顯示，京東眾籌入口從9月30日10點(diǎn)起下線，已經(jīng)上線的項(xiàng)目將繼續(xù)眾籌，成功后正常發(fā)貨。據(jù)了解，京東眾籌上線于2014年7月，曾孵化過(guò)國(guó)內(nèi)第一個(gè)破億的眾籌項(xiàng)目PowerEgg無(wú)人機(jī)。
眾籌模式譯自英文“crowdfunding”一詞，即大眾籌資或群眾籌資，眾籌平臺(tái)借由網(wǎng)絡(luò)連結(jié)起贊助者與項(xiàng)目發(fā)起者，項(xiàng)目發(fā)起方從贊助者處獲取啟動(dòng)資金，并可能在未來(lái)給予贊助者一定回報(bào)。
如PowerEgg無(wú)人機(jī)案例中，設(shè)有1元檔、88元檔、7888元檔、8388元檔與83880元檔，參與眾籌的贊助者可獲得返現(xiàn)券、紀(jì)念T恤、無(wú)人機(jī)套裝等回報(bào)。除傳統(tǒng)模式下的產(chǎn)品眾籌外，京東眾籌還推出過(guò)股權(quán)眾籌平臺(tái)，即普通投資者可以跟隨專業(yè)投資人對(duì)平臺(tái)上的項(xiàng)目跟投。
眾籌概念興起于2014年，除京東外，如淘寶、蘇寧、小米均有上線眾籌平臺(tái)，而隨著互聯(lián)網(wǎng)私募股權(quán)融資迎來(lái)監(jiān)管、眾籌概念熱度降低，眾籌平臺(tái)數(shù)量也開(kāi)始下降。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年在運(yùn)營(yíng)中的眾籌平臺(tái)數(shù)量達(dá)到頂峰，共有532家，而從2017年開(kāi)始，各類平臺(tái)數(shù)量開(kāi)始下降，截至2019年6月底，在運(yùn)營(yíng)中的眾籌平臺(tái)僅有105家。
處于行業(yè)頭部位置的京東眾籌暫停運(yùn)營(yíng)也成為眾籌行業(yè)聲量漸微的一個(gè)體現(xiàn)。在黑貓投訴【投訴入口】平臺(tái)上搜索京東眾籌可發(fā)現(xiàn)，投訴問(wèn)題中包含眾籌商品不保價(jià)、無(wú)法按期發(fā)貨、產(chǎn)品存在質(zhì)量問(wèn)題等。而此前首個(gè)破億的眾籌項(xiàng)目PowerEgg無(wú)人機(jī)也曾被質(zhì)疑存在刷單現(xiàn)象。
一位曾使用過(guò)國(guó)外眾籌平臺(tái)Indiegogo、Kickstarter的項(xiàng)目發(fā)起者告訴界面新聞，在其所接觸的眾籌項(xiàng)目中確實(shí)有出現(xiàn)過(guò)刷單現(xiàn)象。據(jù)他所說(shuō)，一項(xiàng)在Indiegogo上眾籌目標(biāo)是十萬(wàn)美金的項(xiàng)目，開(kāi)始兩天就要自己刷到六至七萬(wàn)美元，他所發(fā)起的項(xiàng)目就選擇用老客戶預(yù)先支付的貨款來(lái)充當(dāng)眾籌金額。
“一個(gè)項(xiàng)目如果眾籌進(jìn)度是0%，肯定不會(huì)有人先去做冤大頭的，一定是有百分之五六十的完成度，才有人愿意去買，”上述發(fā)起者說(shuō)，“所以就促成了需要刷單的這種屬性。”
這也使得眾籌模式越發(fā)偏離“互助”屬性，變得更像“預(yù)售”模式，眾籌平臺(tái)也由募資渠道轉(zhuǎn)為試水產(chǎn)品受歡迎程度的銷售渠道。
此前《每日經(jīng)濟(jì)新聞》曾報(bào)道，潮玩品牌Keeppley在眾籌平臺(tái)摩點(diǎn)上線了眾籌項(xiàng)目后又在另一渠道發(fā)售現(xiàn)貨，售價(jià)更低且有贈(zèng)品，這一做法在眾籌參與者群體里引發(fā)爭(zhēng)議。有行業(yè)人士分析稱，Keeppley在摩點(diǎn)上發(fā)起眾籌項(xiàng)目，更像是一個(gè)宣傳及試水行為。當(dāng)眾籌項(xiàng)目的結(jié)果很好時(shí)，Keeppley就可以用數(shù)據(jù)去說(shuō)服渠道商大批量采購(gòu)該產(chǎn)品。
當(dāng)眾籌“營(yíng)銷風(fēng)格”明顯時(shí)，對(duì)部分用戶就失去了吸引力。不能保證最低價(jià)、到貨時(shí)效慢的眾籌，與履約體系更成熟的團(tuán)購(gòu)、電商促銷等營(yíng)銷模式相比自然高下立判。
盈利同樣是眾籌平臺(tái)需要面對(duì)的問(wèn)題。收購(gòu)國(guó)內(nèi)首家眾籌平臺(tái)“點(diǎn)名時(shí)間”的91金融CEO許澤瑋就曾表示，眾籌平臺(tái)只能收取眾籌項(xiàng)目的服務(wù)費(fèi)，但很多眾籌項(xiàng)目都是初創(chuàng)項(xiàng)目，未來(lái)眾籌平臺(tái)需要依靠綜合平臺(tái)的支撐才能向前走。
如大病籌款領(lǐng)域的水滴籌對(duì)于水滴公司而言也并非盈利產(chǎn)品，主要利潤(rùn)仍來(lái)自保險(xiǎn)業(yè)務(wù)與技術(shù)服務(wù)費(fèi)用。除主營(yíng)的產(chǎn)品眾籌業(yè)務(wù)外，摩點(diǎn)也推出了針對(duì)國(guó)內(nèi)原創(chuàng)設(shè)計(jì)師的電商業(yè)務(wù)。
在經(jīng)過(guò)行業(yè)洗牌后，眾籌行業(yè)也呈現(xiàn)出集中的趨勢(shì)，目前仍在運(yùn)營(yíng)的主流眾籌平臺(tái)的背后均有著大公司的身影，如小米眾籌、淘寶眾籌“造點(diǎn)好貨”、與微博合作的摩點(diǎn)以及bilibili會(huì)員購(gòu)商城中的眾籌功能。但在京東眾籌宣布暫時(shí)退場(chǎng)后，這些眾籌平臺(tái)又能走多遠(yuǎn)呢？
關(guān)鍵詞： 高下立判 數(shù)據(jù)顯示 啟動(dòng)資金
