“近年來冰雪經(jīng)濟越來越火，我們的滑雪鏡訂單大幅增長。”春節(jié)剛過，廣州市拓森運動用品有限公司便開足馬力趕訂單，該公司總經(jīng)理謝強說，北京冬奧會的舉辦帶來發(fā)展新機遇，將持續(xù)加大冰雪產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新，更好地開拓國內(nèi)外市場。
北京冬奧會就像一劑“催化劑”，極大地促進了中國冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。來自國內(nèi)外部分電商平臺數(shù)據(jù)顯示，在冰雪運動裝備和相關(guān)服裝領(lǐng)域，由國外品牌主導的局面在悄然改變，國產(chǎn)滑雪用品國內(nèi)外銷售量齊升。乘冬奧經(jīng)濟東風，粵企正通過自主創(chuàng)新提升冰雪產(chǎn)業(yè)“含金量”，打響廣東制造品牌。
全球冰雪產(chǎn)業(yè)格局改變
中國品牌悄然“上位”
“受益于冬奧會帶動，我們的產(chǎn)品在國內(nèi)外市場的銷售更火爆了。尤其是國內(nèi)市場增長明顯，2021年滑雪鏡產(chǎn)品在國內(nèi)的銷售就增長了10%。”謝強興奮地告訴記者，滑雪眼鏡是公司的主打產(chǎn)品，其中的雙曲面鏡片是一大特色。“圍繞滑雪消費市場年輕化、個性化的特點，我們非常注重產(chǎn)品款式是否新穎、更新速度是否夠快，盡可能貼近年輕消費群體。”
謝強說，公司過去主攻海外市場，外貿(mào)銷售占70%。近年來，隨著國內(nèi)冰雪運動的消費群體不斷壯大，市場需求激增，訂單紛至沓來。“越來越多新的貿(mào)易商和經(jīng)銷商聯(lián)系我們打版訂貨，去年有幾個月訂單量都翻了好幾倍。”
“我們公司旗下的Savior品牌電熱滑雪手套與電熱滑雪襪子，僅在速賣通平臺上，2021年的銷售額就同比增長了5倍，春節(jié)期間的銷售額也同比增長了近50%，虎年國貨的影響力將持續(xù)加強。”深圳市心之禮電子有限公司董事長曾學輝說。
從全球看，滑雪裝備的主要生產(chǎn)地在中國，廣東更是形成了完備的冰雪運動用品產(chǎn)業(yè)鏈。冬奧會的舉辦，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新機遇。
來自深圳的領(lǐng)先體育，就為北京冬奧會提供了多個綠色低碳的產(chǎn)品。在國家滑雪中心，領(lǐng)先體育搭建的“雪飛燕”觀眾看臺系統(tǒng)，可在賽后整體拆除、循環(huán)利用，并恢復山體自然風貌。在北京冬奧場館“冰之帆”，領(lǐng)先體育為觀眾座椅植入國產(chǎn)芯片，觀眾可在數(shù)萬個座位中精準定位、快速入座……
“在冬奧會帶動下，冰雪運動的項目需求會越來越多。體育場館設(shè)施設(shè)備制造這一傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，也在往智能化發(fā)展，不斷適應(yīng)全民健身需求的升級。”領(lǐng)先體育副總經(jīng)理張峰信心滿滿。公司將加大國內(nèi)外線上推廣力度，力爭今年利潤倍增。
在冰雪運動裝備和相關(guān)服裝領(lǐng)域，越來越多國產(chǎn)品牌也成為國內(nèi)外消費者的首選。
來自跨境電商速賣通的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)前夕，該平臺上的國產(chǎn)滑雪用品海外銷量同比增長超過60%，其中滑雪頭盔海外銷量增長了15倍。同時，該平臺上國產(chǎn)滑雪用品商家數(shù)量在過去一年增長了近50%。過去一年，全球有100個國家和地區(qū)的消費者在速賣通上購買中國雪具。北至冰島，南至智利，都有中國冰雪產(chǎn)業(yè)品牌的身影。
據(jù)中南財經(jīng)政法大學數(shù)字經(jīng)濟研究院執(zhí)行院長盤和林計算，2013年我國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模1177億元，2020年增長到6000億元，預期2025年會有1萬億元的規(guī)模。“冰雪產(chǎn)業(yè)的萬億元市場規(guī)模覆蓋了冰雪運動和冰雪旅游，其整體增長態(tài)勢高于其他旅游形式增長速度。”
盤和林認為，隨著冰雪設(shè)施、冰雪景點日趨普及，冰雪旅游將煥發(fā)出活力，獲得更好的增長動力，冰雪場館設(shè)施、冰雪運動裝備及服飾等冰雪產(chǎn)業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈均能迎來較為清晰的發(fā)展機會，制造大省廣東更要搶抓機遇開拓國內(nèi)外市場。
粵企乘冬奧東風
以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品打造市場競爭力
“一開始我以為這樣實惠的價格購買的產(chǎn)品會很一般，但是收到包裹后，我發(fā)現(xiàn)質(zhì)量很好。頭盔用了高科技的材料，戴在頭上輕便結(jié)實，這么好的頭盔我要再買一個送朋友。”在速賣通上，莫斯科姑娘Elena分享了中國產(chǎn)的滑雪頭盔給她帶來的驚喜和安全感。
海外消費者的好評只是國產(chǎn)品牌蓬勃發(fā)展的一個縮影。《2020中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，2020—2021年雪季，國內(nèi)滑雪人數(shù)已達到2076萬人次，國內(nèi)市場的發(fā)展帶動了國產(chǎn)滑雪用品的品牌化。
來自廣東潮汕的謝鎮(zhèn)龍在2017年成立了自主品牌，如今在速賣通平臺上已小有名氣。“很多外國買家都是朋友推薦過來的。”謝鎮(zhèn)龍說，得益于產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈優(yōu)勢，“中國制造”的一大優(yōu)勢就是質(zhì)優(yōu)價廉。在他的速賣通店鋪里，滑雪鏡的平均價格在30多美元，是外國品牌的1/10左右，月銷量可達2000多個。
“只要產(chǎn)品質(zhì)量過硬，國產(chǎn)品牌照樣可以和國外的‘老牌勁旅’競爭。”謝鎮(zhèn)龍希望，讓消費者因價格而購買、因產(chǎn)品而驚喜、因品牌而留下。
謝鎮(zhèn)龍的想法，也是越來越多廣東企業(yè)的共識。
要在全球冰雪經(jīng)濟的“大蛋糕”中分一杯羹，關(guān)鍵要靠創(chuàng)新和品牌。盡管疫情影響了去年的海外訂單，廣東益佳光學科技有限公司投入創(chuàng)新和打造品牌的步伐并未放緩。目前，益佳光學正通過搭建多渠道電商零售平臺、創(chuàng)建更加高效智能的工廠等方式，全力打造自有戶外運動品牌。“要轉(zhuǎn)貼牌為品牌自營，重塑開發(fā)體系和智能化生產(chǎn)工藝，進一步做好銷售市場。”益佳光學相關(guān)負責人說。
廣東企業(yè)瞄準的是未來冰雪經(jīng)濟巨大的增長空間。國家體育總局、工業(yè)和信息化部等九部門聯(lián)合印發(fā)的《冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃(2019—2022年)》提出，到2022年，我國冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)年銷售收入超過200億元，年均增速在20%以上。如今，隨著北京冬奧會舉辦帶動“冰雪熱”，中國冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)將迎來重要發(fā)展期。
關(guān)鍵詞： 優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品 市場競爭力 冬奧 東風 粵企
