央視聯(lián)合拼多多開學(xué)季專場直播 尼格買提、月亮姐姐力薦《紅巖》《苦難輝煌》等優(yōu)質(zhì)圖書
從“開學(xué)季”到“開學(xué)寄” 這屆學(xué)生都在買啥?
九月到，上學(xué)校。還有幾天，全國各地的學(xué)生即將返校。入學(xué)在即，各大電商平臺近期紛紛推出開學(xué)季大促，供應(yīng)實惠的學(xué)習(xí)及生活用品。
8月26日，央視新聞、央視頻聯(lián)合拼多多百億補貼舉行了一場開學(xué)季直播帶貨活動，央視主持人尼格買提、月亮姐姐化身好貨品鑒官，向網(wǎng)友們推薦了書包、水彩筆、兒童手表、圖書等數(shù)十種入學(xué)裝備。這是拼多多今年開學(xué)季大促的首場直播，三小時共吸引了2435萬網(wǎng)友圍觀、拼購。
目前正值拼多多推出第二季“多多讀書月”活動，該平臺再次投入5000萬元讀書基金，并聯(lián)合人民文學(xué)出版社、商務(wù)印書館、上海世紀(jì)出版集團、作家出版社等50+國內(nèi)權(quán)威出版社設(shè)立線上聯(lián)合專區(qū)，在全網(wǎng)最低價基礎(chǔ)上官方補貼200萬冊正版經(jīng)典好書，推動“平價好書，全民悅讀”。
央視開學(xué)季帶貨直播中，月亮姐姐和尼格買提就重點推薦了“多多讀書月”活動補貼的《紅巖》、《苦難輝煌》等書籍。帶貨過程中，他們不僅現(xiàn)場唱起《紅梅贊》，還朗讀了部分段落，引得不少網(wǎng)友大呼感動。
“自律神器”、“新文房四寶”
成開學(xué)季消費亮點
盡管距離開學(xué)還有幾天，陳璐已做好成為一名合格小學(xué)生媽媽的準(zhǔn)備了：認(rèn)真學(xué)習(xí)“雙減”政策、置頂班級微信群、每天打卡上報兒子的健康狀況，同時還積極拼單了《論語》、《昆蟲記》、《伊索寓言》、《魯濱遜漂流記》等童書以及兩套自律打卡本。
“一本給我，一本給兒子，共同進步。”從“雞出牛娃”到“素質(zhì)教育”，陳璐積極轉(zhuǎn)變思路，“要想孩子學(xué)習(xí)優(yōu)秀，重要的不是盲目跟風(fēng)給孩子報班，而是培養(yǎng)他們自覺、自主學(xué)習(xí)的習(xí)慣與能力。”
近年來，不僅“網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督師”紛紛營業(yè)，包絡(luò)自律本在內(nèi)的各種自律神器也被積極開發(fā)，專治拖延癥、焦慮癥，屢屢成為“開學(xué)季”的消費亮點。
“大家的自律需求多種多樣，從記單詞、背唐詩、訂正錯題到撰寫論文、設(shè)計PPT，應(yīng)有盡有。”一位在文具行業(yè)工作多年的線上經(jīng)銷商告訴筆者，“我們每年都在迭代產(chǎn)品、升級學(xué)習(xí)裝備。以敦促自律、培養(yǎng)習(xí)慣為目的，如今就有電子學(xué)習(xí)計時器、計劃本、思維導(dǎo)圖本、單詞本、錯題本等多種產(chǎn)品。”
筆者在拼多多上還發(fā)現(xiàn)，一種“通過不斷創(chuàng)造記憶焦點、提高記憶效率”的亞克力背書板是最近備受歡迎的新式學(xué)習(xí)“武器”——使用者可以一邊背誦課文一邊不斷用黑筆覆蓋已記住的內(nèi)容，直至記住所有內(nèi)容。
比“背書神器”更絕的是，如今學(xué)生們寫完作業(yè)，桌面垃圾可以不用親自清理了。因為，很多商家都賣起了一種清潔桌面的小工具——桌面吸塵器，橡皮屑、鉛筆屑都能吸。不止如此，一些老文具如今也換上了“提升效率”的新面貌。比如，削筆刀和橡皮擦都可以是電動的。
根據(jù)拼多多數(shù)據(jù)顯示，8月下旬以來，80后、90后父母搜索最多的“文房四寶”不再是筆墨紙硯，而是10后“新文房四寶”——電動削筆刀、電動橡皮擦、桌面吸塵器以及坐姿矯正器。
補貼百萬款商品
讓學(xué)習(xí)更“實惠”
不過，當(dāng)這些學(xué)習(xí)用品擁有先進的功能、高端的設(shè)計加持后，價格也自然水漲船高。例如，在線下文具店，一些洋氣的國外網(wǎng)紅品牌，一根筆動輒二三十元;精美點兒的本子，五六十還是“良心價”;而色彩小清新的記號筆，一套下來至少大幾十。
如果說中小學(xué)生的筆記本、寫字筆只是“小錢”，那么，當(dāng)學(xué)校要上網(wǎng)課，筆記本變成電腦、寫字筆變成Apple pencil，大學(xué)生的學(xué)習(xí)成本翻了一倍不止。這也成為各大電商平臺積極推出開學(xué)季促銷活動的重要原因。
拼多多“開學(xué)季”大促的相關(guān)負責(zé)人表示，活動期間將特別加大對開學(xué)用品的覆蓋范圍和補貼力度，包括文具、書包、電腦、手機、圖書等在內(nèi)的百萬款商品將迎來優(yōu)惠直降。
而在百億補貼的加持下，“拼圖書”也成為今年“開學(xué)季”很多人的購物首選。根據(jù)拼多多發(fā)布的相關(guān)閱讀報告顯示，平臺圖書熱銷榜中，學(xué)習(xí)教輔、小說文學(xué)等類目銷售增長巨大，已成為最受拼多多讀者歡迎的圖書;相關(guān)書目訂單中，95后、00后占比超四成;對于文學(xué)、社科類圖書，青少年閱讀群體顯示出迫切的需求。
電商平臺歸集需求
“開學(xué)寄”激發(fā)行業(yè)銷售旺季
與過去扛著大包小包到校不同，如今，00后大學(xué)生們隨身攜帶的行李越來越少。他們會提前在網(wǎng)上采購入學(xué)裝備，返校時一并“簽收”。
“開學(xué)季已逐漸成為我們的銷售高峰期，訂單量不亞于618。今年，我們提前一個月準(zhǔn)備了10萬套大學(xué)宿舍常用的避光床幔，專門供應(yīng)這個旺季。”江蘇南通的家紡商家孫祥飛告訴筆者，8月、9月原本是家紡行業(yè)的淡季，而開學(xué)季的學(xué)生需求經(jīng)電商平臺歸集后，傳統(tǒng)淡季變成了銷售旺季。
孫祥飛代工廠所生產(chǎn)的床幔，號稱“宿舍神器”，八成以上的購買者是廣東、河北、黑龍江、天津等省市的大學(xué)生。這種床幔最初只能防蚊，但經(jīng)過全面升級后，不僅集合蚊帳、遮光及收納的功能，還能讓從小就有獨立房間的00后在多人居住的宿舍里也能擁有一方屬于自己的隱私空間。
“去年9月開學(xué)，這種床幔很受歡迎，一直火到上半年的開學(xué)季。現(xiàn)在，這款產(chǎn)品的訂單量已較平常上漲了五六倍。預(yù)計高峰期，日訂單量將超過2000單。”據(jù)孫祥飛介紹，由于這種床幔上下鋪的規(guī)格不同，而很多準(zhǔn)大學(xué)生要等入學(xué)后分了宿舍才知道床鋪位置，銷售高峰將出現(xiàn)在9月上旬。
除了床幔，學(xué)生床墊、床上三件套也是眾多學(xué)生消費者選擇從電商下單、寄到學(xué)校的品類。“床墊體積大，現(xiàn)在的大學(xué)生很少從家里帶，一般都從線上買。”一位拼多多商家告訴筆者，他們一天能賣出5000張床墊，已進入銷售高峰期。而三件套的銷量也比平常上漲了四五倍。
而對于那些一開學(xué)就想家的年輕人而言，開學(xué)季也是囤地方特產(chǎn)的旺季。據(jù)拼多多數(shù)據(jù)顯示，近期正值各地水果的豐收季，福建的紅心蜜柚、陜西的洛川蘋果、四川的蒲江獼猴桃、突尼斯軟籽石榴等地方特色產(chǎn)品也銷售火熱，成為了開學(xué)必備美食。
關(guān)鍵詞： 開學(xué)寄 行業(yè)銷售旺季 電商平臺 開學(xué)季大促
