近年來(lái)，運(yùn)動(dòng)鞋作為一種代表年輕、時(shí)尚的文化符號(hào)，受到越來(lái)越多人的喜愛，甚至火到了“出圈”的程度，從消費(fèi)品成了“投資項(xiàng)目”。“炒鞋大軍”日益壯大，甚至出現(xiàn)了“球鞋理財(cái)”這種概念。網(wǎng)上也流傳著不少因?yàn)槌葱└坏墓适?。不少人相信，依靠球鞋理?cái)是可以“發(fā)家致富”的。
事實(shí)上，真的如此嗎?
從供應(yīng)端來(lái)看，運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模巨大。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年全球運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了1600多億美金。二級(jí)市場(chǎng)也日趨活躍，出現(xiàn)了許多線上的球鞋轉(zhuǎn)賣平臺(tái)、網(wǎng)站、社區(qū)等。從需求端來(lái)看，筆者觀察，主要的消費(fèi)群體可大致分為這幾類：一類是資深的“愛好型”運(yùn)動(dòng)鞋收藏家，一類是一些潮流博主、潮流人士、品牌主理人、娛樂圈明星等，還有一類則是廣大的運(yùn)動(dòng)鞋愛好者，這是購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋的“基本盤”。
在此之外，伴隨著運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)的火爆，新的一類群體數(shù)量快速增長(zhǎng)，就是運(yùn)動(dòng)鞋“職業(yè)炒家”。這其中，就有一些不良人士，借助便捷的直播渠道，把自己包裝成潮鞋達(dá)人，在平臺(tái)上宣傳自己早已囤積的款式，哄抬價(jià)格后拋售獲利。普通的運(yùn)動(dòng)鞋愛好者正是他們最喜歡割的“韭菜”。
應(yīng)該承認(rèn)，一些存量很少、背后有“故事”的運(yùn)動(dòng)鞋確實(shí)擁有較高的溢價(jià)空間，也具備在二級(jí)市場(chǎng)升值的條件。但是大多數(shù)球鞋不過(guò)是普通的商品，不應(yīng)該被炒作，更不能作為一款理財(cái)產(chǎn)品去推薦給他人。運(yùn)動(dòng)鞋終究不是投資品。
筆者認(rèn)為，球鞋市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，是消費(fèi)升級(jí)的一種體現(xiàn)，不能被“球鞋理財(cái)”這種概念帶偏了“節(jié)奏”。建議相關(guān)主管部門對(duì)球鞋二級(jí)市場(chǎng)上涌現(xiàn)的各類平臺(tái)、主播、帶貨達(dá)人等加強(qiáng)監(jiān)管，盡量減少理財(cái)式引導(dǎo)消費(fèi)，保障廣大消費(fèi)者的合法權(quán)益。同時(shí)，球鞋的銷售、轉(zhuǎn)售平臺(tái)應(yīng)該加強(qiáng)自律，不能縱容惡意哄抬價(jià)格的行為。從消費(fèi)者來(lái)講，要理性消費(fèi)，根據(jù)自身能力購(gòu)買適合自己的商品，不要對(duì)“炒鞋理財(cái)”抱有幻想。
近年來(lái)，運(yùn)動(dòng)鞋作為一種代表年輕、時(shí)尚的文化符號(hào)，受到越來(lái)越多人的喜愛，甚至火到了“出圈”的程度，從消費(fèi)品成了“投資項(xiàng)目”。“炒鞋大軍”日益壯大，甚至出現(xiàn)了“球鞋理財(cái)”這種概念。網(wǎng)上也流傳著不少因?yàn)槌葱└坏墓适?。不少人相信，依靠球鞋理?cái)是可以“發(fā)家致富”的。
事實(shí)上，真的如此嗎?
從供應(yīng)端來(lái)看，運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模巨大。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年全球運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了1600多億美金。二級(jí)市場(chǎng)也日趨活躍，出現(xiàn)了許多線上的球鞋轉(zhuǎn)賣平臺(tái)、網(wǎng)站、社區(qū)等。從需求端來(lái)看，筆者觀察，主要的消費(fèi)群體可大致分為這幾類：一類是資深的“愛好型”運(yùn)動(dòng)鞋收藏家，一類是一些潮流博主、潮流人士、品牌主理人、娛樂圈明星等，還有一類則是廣大的運(yùn)動(dòng)鞋愛好者，這是購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋的“基本盤”。
在此之外，伴隨著運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)的火爆，新的一類群體數(shù)量快速增長(zhǎng)，就是運(yùn)動(dòng)鞋“職業(yè)炒家”。這其中，就有一些不良人士，借助便捷的直播渠道，把自己包裝成潮鞋達(dá)人，在平臺(tái)上宣傳自己早已囤積的款式，哄抬價(jià)格后拋售獲利。普通的運(yùn)動(dòng)鞋愛好者正是他們最喜歡割的“韭菜”。
應(yīng)該承認(rèn)，一些存量很少、背后有“故事”的運(yùn)動(dòng)鞋確實(shí)擁有較高的溢價(jià)空間，也具備在二級(jí)市場(chǎng)升值的條件。但是大多數(shù)球鞋不過(guò)是普通的商品，不應(yīng)該被炒作，更不能作為一款理財(cái)產(chǎn)品去推薦給他人。運(yùn)動(dòng)鞋終究不是投資品。
筆者認(rèn)為，球鞋市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，是消費(fèi)升級(jí)的一種體現(xiàn)，不能被“球鞋理財(cái)”這種概念帶偏了“節(jié)奏”。建議相關(guān)主管部門對(duì)球鞋二級(jí)市場(chǎng)上涌現(xiàn)的各類平臺(tái)、主播、帶貨達(dá)人等加強(qiáng)監(jiān)管，盡量減少理財(cái)式引導(dǎo)消費(fèi)，保障廣大消費(fèi)者的合法權(quán)益。同時(shí)，球鞋的銷售、轉(zhuǎn)售平臺(tái)應(yīng)該加強(qiáng)自律，不能縱容惡意哄抬價(jià)格的行為。從消費(fèi)者來(lái)講，要理性消費(fèi)，根據(jù)自身能力購(gòu)買適合自己的商品，不要對(duì)“炒鞋理財(cái)”抱有幻想。
關(guān)鍵詞： 運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè) 球鞋理財(cái)
