消費是穩(wěn)定國民經濟增長的“壓艙石”。為了提振經濟，從中央到地方不約而同地將“促消費”作為宏觀經濟政策制定的重要抓手，很多人也見證了直播帶貨的異軍突起，記住了消費券、內循環(huán)等關鍵詞。
新年伊始，元旦假期的消費數據表現亮眼，商務部發(fā)布的數據顯示，2021年元旦假期三天，全國重點零售企業(yè)日均銷售額同比增長6.2%。以此為良好開端，2021年的消費市場將有哪些看點呢?
1促消費政策再出臺
為進一步促進大宗消費、重點消費，更大釋放農村消費潛力，商務部等12部門近日聯合印發(fā)《關于提振大宗消費重點消費促進釋放農村消費潛力若干措施的通知》(以下簡稱通知)，提出穩(wěn)定和擴大汽車消費、促進家電家具家裝消費、提振餐飲消費等具體舉措。
該通知提出，釋放汽車消費潛力，鼓勵有關城市優(yōu)化限購措施，增加號牌指標投放;開展新一輪汽車下鄉(xiāng)和以舊換新，鼓勵有條件的地區(qū)對農村居民購買3.5噸及以下貨車、1.6升及以下排量乘用車，對居民淘汰國三及以下排放標準汽車并購買新車給予補貼。
對此，業(yè)內人士表示，汽車消費作為大宗消費，在支撐擴大消費方面具有舉足輕重的作用，而擴大汽車消費就要破除有關城市制約汽車消費的限制壁壘，提高管理效率。
同時，在促進家電家具家裝消費方面，商務部相關負責人介紹，要激活家電、家具市場，鼓勵有條件的地區(qū)對淘汰舊家電、家具并購買綠色智能家電、環(huán)保家具給予補貼。在提振餐飲消費方面，將完善相關扶持政策，促進綠色餐飲發(fā)展，鼓勵餐飲企業(yè)豐富提升菜品。
業(yè)內人士認為，該通知注重從滿足消費需求和消費升級的角度出發(fā)，提升供給水平，從而進一步釋放家電、家具、家裝消費和餐飲消費等領域被抑制的消費需求。另外，還對補齊農村消費短板弱項做了部署。
蘇寧金融研究院高級研究員付一夫表示，此次通知提出了一些有針對性的舉措，有利于進一步提升農村消費市場供給水平，激發(fā)農村消費更大活力。
2消費升級帶來新機遇
國民經濟的回暖，帶動了國人收入增速的反彈。相關數據顯示，全國居民人均可支配收入實際累計同比已在2020年第三季度實現了由負轉正，同時人們的消費者信心以及對后續(xù)市場走勢的預期也在日益改善，這為消費需求的穩(wěn)定與消費潛力的釋放打下了基礎。
今年，新業(yè)態(tài)有望繼續(xù)引領新消費。在疫情的倒逼之下，2020年線上消費呈加速崛起之勢，從生鮮電商、直播帶貨、在線拼團，到短視頻娛樂、游戲、線上教育、線上醫(yī)療問診、遠程辦公，各種場景悉數“觸網”。此現象的背后，是各行各業(yè)數字化進程的提速，是手機等移動終端的普及，是互聯網的全面覆蓋，也是消費增長新動能的展現。
不僅如此，品質消費需求將更加旺盛。業(yè)內人士表示，眼下，代表高品質消費的化妝品、通訊器材、金銀珠寶等品類，全國市場零售額同比增速顯著高于社零總額，彰顯了國人整體的消費升級態(tài)勢。
值得一提的是，在消費升級的趨勢下，“品質革命”在2021年勢必進一步提速，而這也將帶動產業(yè)端的全方位升級，包括產品研發(fā)、創(chuàng)意設計、性能把控、產品包裝、市場營銷各個環(huán)節(jié)。同時，本土品牌也在快馬加鞭地迎頭趕上，更加注重商品質量與價值創(chuàng)造，不斷提升產品附加值和競爭力，并有望在搶占未來市場和產業(yè)競爭制高點上大放異彩。如今，在“加快構建以國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進”的新發(fā)展思路指導下，新一輪國貨潮強勢來襲，這些都將為2021年我國消費市場和國民經濟的高質量增長持續(xù)賦能。
3免稅消費引導消費回流
“今年元旦假期期間，?？诤ｊP共監(jiān)管銷售離島免稅品66.9萬件，購物人數7.6萬人次，銷售金額5.4億元，同比分別增長200%、80.9%和195.16%，創(chuàng)歷年元旦假期新高。”這一數據彰顯了免稅經濟的巨大能量以及海外消費回流的事實。
2020年，我國大力推動海南免稅政策的落地，通過減免關稅和增值稅等方式來降低商品價格;而在“國內大循環(huán)”的發(fā)展基調下，海南離島免稅政策又經過數輪調整，優(yōu)惠力度更上一層樓，也大大激發(fā)了國人前去購物的熱情。
業(yè)內人士認為，后疫情時期，通過積極布局國內免稅行業(yè)的發(fā)展，采取增加免稅店數量及免稅商品種類、提升免稅購物限額等措施，能夠精準鎖定特定的消費人群并為之提供更為豐富的消費選擇，而且不會對全國零售體系及生態(tài)造成較大規(guī)模的沖擊，堪稱承接海外消費回流的最有力抓手。
不僅如此，免稅牌照的放開也是一個積極信號。業(yè)內人士表示，一邊是海外疫情依然嚴峻，出國旅游人次急劇下滑，曾經外流的消費逐漸轉移至國內;一邊是隨著免稅政策的逐漸放開，免稅店進入發(fā)展快車道。這些對于消費市場來說都是好消息，且看免稅經濟如何在2021年大展拳腳。(依琰)
