新冠肺炎疫情的沖擊下，直播、短視頻等經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)迅速崛起，它們?cè)谧陨硌杆侔l(fā)展的同時(shí)，也加快向生活、生產(chǎn)、消費(fèi)各領(lǐng)域賦能。在1月8日中國(guó)社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)研究所、經(jīng)濟(jì)參考報(bào)、抖音聯(lián)合召開的“抖音助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展年度報(bào)告”發(fā)布會(huì)上，業(yè)內(nèi)專家紛紛表示，以抖音為代表的各類平臺(tái)，通過短視頻、直播帶貨，在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)新潮流、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、拓展就業(yè)形式、豐富社會(huì)生活等方面做出了積極的探索，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。
作為迅速崛起的新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，直播經(jīng)濟(jì)正迎來黃金發(fā)展時(shí)期。當(dāng)前國(guó)內(nèi)各大平臺(tái)正紛紛進(jìn)入直播賽道，相關(guān)咨詢機(jī)構(gòu)2020年的報(bào)告顯示，2019年中國(guó)直播電商行業(yè)的總規(guī)模達(dá)到4228億元。
當(dāng)天發(fā)布的《“V經(jīng)濟(jì)”的興起：抖音助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展年度報(bào)告》(下稱《報(bào)告》)指出，抖音等平臺(tái)通過短視頻、直播電商等形式，推動(dòng)新型商業(yè)模式、消費(fèi)習(xí)慣、生產(chǎn)鏈條和產(chǎn)業(yè)生態(tài)的發(fā)展，成為一種經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，即“V經(jīng)濟(jì)”，包括Visualization(視覺化)、Volume(流量?jī)?yōu)化)、Vitalization(產(chǎn)業(yè)激活)三個(gè)方面之間的聯(lián)動(dòng)與融合，對(duì)應(yīng)著前臺(tái)、中臺(tái)、后臺(tái)三個(gè)環(huán)節(jié)相互關(guān)聯(lián)的生態(tài)體系。
在業(yè)內(nèi)專家看來，數(shù)字技術(shù)對(duì)于提升需求側(cè)管理水平，打造消費(fèi)新業(yè)態(tài)等方面具有重要意義，特別是近年來興起的視覺經(jīng)濟(jì)、直播經(jīng)濟(jì)在滿足擴(kuò)大需求方面，展現(xiàn)出巨大的潛力。
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)所經(jīng)濟(jì)與科技社會(huì)學(xué)研究室主任、研究員呂鵬認(rèn)為，直播提供了一個(gè)“用真實(shí)的體驗(yàn)激活需求側(cè)的沉默結(jié)構(gòu)”的利器，促進(jìn)需求側(cè)、供給側(cè)的鏈接，促進(jìn)雙循環(huán)的發(fā)展，加速虛擬經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合。例如，新冠肺炎疫情期間，各大車企紛紛加入直播行列，其中三一重卡在抖音上策劃了多場(chǎng)活動(dòng)，在3月20日的萬臺(tái)搶購(gòu)節(jié)直播中在2小時(shí)內(nèi)達(dá)成5000萬銷售額，打破了疫情期間的銷售困境。
中國(guó)人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授、教育部青年長(zhǎng)江學(xué)者聶輝華表示，直播經(jīng)濟(jì)打破了信息不對(duì)稱，突破了時(shí)間和空間的限制，在助力偏遠(yuǎn)貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品去庫(kù)存，彌合地區(qū)差距等方面帶來了巨大的機(jī)會(huì)。以抖音為例，為了緩解新冠肺炎疫情期間農(nóng)產(chǎn)品銷售受阻的問題，2020年2月，抖音“縣長(zhǎng)來直播”啟動(dòng)，邀請(qǐng)各地市長(zhǎng)、縣長(zhǎng)通過直播，幫助各地銷售受阻的農(nóng)產(chǎn)品快速找到銷路，截至目前，共有110位市長(zhǎng)、縣長(zhǎng)走進(jìn)“縣長(zhǎng)來直播”直播間，幫助銷售農(nóng)產(chǎn)品1.23億元，其中6819萬元來自貧困縣。
值得關(guān)注的是，直播正在激發(fā)企業(yè)生產(chǎn)活力，促進(jìn)供給側(cè)變革。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)所所長(zhǎng)、研究員陳光金表示，直播經(jīng)濟(jì)在5G賦能下，助力打造了柔性供應(yīng)鏈，讓更多生產(chǎn)商看到了更為精準(zhǔn)的市場(chǎng)需求，推動(dòng)其注重產(chǎn)品的差異化、個(gè)性化、銷售定制化的訂單需求，高時(shí)速、低時(shí)延的供需產(chǎn)業(yè)鏈逐漸形成，生產(chǎn)端+內(nèi)容端+服務(wù)端相結(jié)合的柔性供需體系迸發(fā)升級(jí)，同時(shí)也加快推動(dòng)我國(guó)產(chǎn)業(yè)智能化升級(jí)。
不過專家也指出，隨著直播領(lǐng)域的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，供給反饋不及時(shí)、法規(guī)制度不健全等問題也日益突出，未來需要建立合理的政策引導(dǎo)框架，規(guī)范行業(yè)自我規(guī)范機(jī)制，構(gòu)建良性產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。
陳光金表示，政府監(jiān)管部門應(yīng)該慎用直播的發(fā)展趨勢(shì)，盡早進(jìn)行數(shù)字經(jīng)濟(jì)的頂層設(shè)計(jì)，在合理稅收、公平競(jìng)爭(zhēng)方面確定責(zé)任和邊界，有效引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同時(shí)要推進(jìn)直播產(chǎn)業(yè)的行業(yè)自我規(guī)范機(jī)制，促使生產(chǎn)廠家自覺遵守產(chǎn)業(yè)規(guī)則，杜絕惡性競(jìng)爭(zhēng)和無序擴(kuò)張，注重社會(huì)責(zé)任，塑造積極向上的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。
與傳統(tǒng)企業(yè)不同，平臺(tái)企業(yè)是平臺(tái)生態(tài)的維護(hù)者、治理者和引領(lǐng)者，是社會(huì)責(zé)任的承擔(dān)者，平臺(tái)實(shí)踐也體現(xiàn)了社會(huì)價(jià)值取向。以抖音為例，疫情期間，為緩解農(nóng)產(chǎn)品銷售受阻的問題，抖音聯(lián)合今日頭條、西瓜視頻發(fā)起了“戰(zhàn)疫助農(nóng)”公益項(xiàng)目，通過設(shè)立農(nóng)產(chǎn)品供需信息發(fā)布專區(qū)等一系列措施，幫助農(nóng)產(chǎn)品找到銷路。截至2020年4月11日，項(xiàng)目累計(jì)助力農(nóng)產(chǎn)品銷售3.2億元，在推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇方面發(fā)揮了重要的作用。
《報(bào)告》也指出，未來平臺(tái)監(jiān)管是提升商品品質(zhì)、增強(qiáng)前后臺(tái)互信的重要渠道之一。直播經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展除了依靠政府監(jiān)管、行業(yè)約束等外力，更需要企業(yè)生產(chǎn)端主動(dòng)遵守生產(chǎn)規(guī)制，樹立企業(yè)社會(huì)責(zé)任，重視產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)，才能從根本上獲得直播經(jīng)濟(jì)的根本優(yōu)勢(shì)。
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